广告心理学复习题

1、广告心理学习题集选择题题库1. 下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告D 存在大量竞争的产品广告2. 下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人B 精美的包装C 悦耳的音乐D 高品质的陈述3. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A 关系联想B 接近联想C 对比联想D 相似联想4. 广告中语言的首要作用是5. A 传递商品信息B 实现“二级传播”的基础6. C 维持广告传播近期效果D 维持广告传播的远期效果7. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A 科学的品牌命名B 过硬而稳定的产品质量C 良好的信誉及服务D 大量的广

2、告投入8. 一个真正好的品牌标志，其关键是B 与品牌、产品密切联系D 必须经过市场研究的评判D 杂志消费者与广告人的接触广告主与媒体的接触A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目C 遵循标志设计原则设计出来9. 下列哪种媒介的受众接触度最高A 电视 B 报纸 C 广播10. 什么是广告影响消费者的基本前提A 消费者与媒体的接触BC 广告人与媒体的接触D11. 高收入者在商品消费的特点是A 关心产品用途B 喜欢攀比C 讲究节约D 怕冒风险12. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A 优势模式B 连续性模式C 不连续模式D 期望值模式13. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A 质量

3、B 价格 C 知名度D 包装14. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A 连续性模式B 编撰模式C 不连续性模式D 优势模式15. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A 报纸B 杂志 C 电视 D 互联网16. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是A 产品的货架摆设B 产品的包装C 货架位置的高低D 专柜展销，POP17. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A 路牌 B 电视 C 霓虹灯D 广播18. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是A 忠诚性购买行为B 诱惑性购买行为C 从众性购买行为D 理性购买行为19. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A 电视媒体B 户外媒体

4、C 印刷媒体D 网络媒体20. 理性购买行为不包括哪一特点A 强调产品是优质的B 完全满意后才购买C 购买前考虑时间较长D 强调最便宜的价格21. 影响例行反应行为的因素22. A 购买的方便性B 对商品的熟悉性C 品牌的知名度D 以上皆是23. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A 个人来源B 商业来源C 文献来源D 经验来源24. 以下说法正确的是A 心理学是广告心理学的一个分支B 消费心理学是广告心理学的一个分支C 广告心理学是应用心理学的一个分支D 心理学是消费心理学的一个分支25. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A 1877 B 1878 C 1879 D 18802

5、6. 20 世纪 60 年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A 实证性的研究越来越多B 研究的领域越来越广泛C 研究方手段越来越先进D 定性研究越来越多27. 文化程度的高低对受众接触报纸, 广播电视的影响, 正确的是A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C 受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D 以上三个答案都是错误的28. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A 高等文化程度的人群B 中等文化程度的人群C 低等文化程度的人群D 都不感兴趣29. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪

6、一种广告对策A 指出广告品牌在各方面的优势B 强调商品某一属性的重要性C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点30. 有限度解决问题的行为特点是A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解31. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A 调查法B 文献研究C 实验室法D 座谈法32. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人

7、们对电视广告的态度最可能是A 越来越消极B 越来越积极C 跟之前差不多D 对广告深恶痛绝33. 广告策划的第一步工作是什么A 明确广告对象B 制定广告目标C 进行市场调查D 品牌定位34. 广告诉求对象不必满足的哪个条件A 能够被明确界定C 广告信息必须能够送达35. AIDA 模式是A欲望-注意-兴趣-行动C注意-兴趣-欲望-行动B 范围要足够大D 同在一个地理区域B兴趣-注意-欲望-行动D兴趣-欲望-注意-行动36. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A 品牌资产因市场而变化B 品牌资产只有正资产，没有负资产C 品牌资产不因消费者的经验而变化D 品牌资产的维

8、持无需营销广告37. 在品牌资产联想模型中，核心概念是A 品牌名字B 产品类别C 产品评价D 关联物38. 广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲C 提高广告的可信度D 吸引消费者注意广告39. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A 优势定位策略B 强势定位策略C 独特分类策略D 关联分类策略40. 检验广告主题的理想方法A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B 由负责人主管判断C 采用实验室实验方法进行检验D 根据已有的信息和经验判断41. 幽默广告的作用是42. A 提高对品牌的记忆B 促进良好品牌态度C 提高购买

9、可能性D 导致品牌选择43. 脑力激荡法是由谁提出的A大卫奥格威 B J W 杨 C威廉伯恩巴克D亚历山大奥斯本44. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道45. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A 降价促销B 高广告投入C 精美包装D 重视产品细节46. 采用低价策略有助于下面哪一方面A 产品质量形象B 短期销售C 长期销售D 企业形象提高47. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A 生理需要B 自我实现需要C 尊重需要D 安全需要48. 企业形象是A 企业在各界人士心目中的形象B 企业在消费者心目中的形象C 企业在社会公众心

10、目中的形象D 企业在企业员工心目中的形象49. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合50. A 本品牌没有固定的优点B 本品牌在市场上占优势C 多数消费品牌忠诚度高D 竞争品牌在市场上占优势51. 路牌广告的突出心理特征是A 重复性B 强迫性C 娱乐性D 简洁性和欣赏性52. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧53. 全方位媒体策略是指A 将同一广告不断重复刊播B 在同一媒体上进行系列广告宣传C 将一则广告分成相同的几个部分D 将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息54. 我国大

11、陆第一则“名人广告”为A 葛优双汇火腿B 李宁健立宝C 李默然三九胃泰D 蔡国庆华意空调55. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A 性感的女性B 聪明的青少年C 家庭主妇D 有理想的人56. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A 广播广告B 报刊广告C 电视广告D 杂志广告57. 杂志和报纸共同的广告心理特征是A 阅读主动性B 知识性C 视觉表现力强D 重复性58. 要使得品牌名称易传播易记住，其关键是A 品牌命名简单、易发音B 品牌名具有高熟悉性、高意义性C 品牌命名符合记忆规律D 与众不同、有特色要59. 广播广告特点的是A 传播面广B 图文并茂C 保存性D 费用高60. 关于名人广告，下列说法错误的是A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果61. 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是A 左上 B 右上 C 左下 D 右下62. 据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟A 3 B 5 C 7D 863