市场营销网络作业答案

1、莅 市场营销学作业1 试题总分：100薁 单选题：（共10 道试题，每题4 分）蒀 1市场营销学最早出现在（）。芆A中国薂B 英国芃C日本腿D 美国芆 2市场营销最早出现在（）。羃A中国蚁B 英国羈C日本莆D 美国莄 3市场营销观念的中心是（）。莃A 推销已经生产出来的产品羁B 发现需求并设法满足它们蒆C 制造质优价廉的产品螅D 制造大量产品并推销出去袀 4 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。螀A 生产观念薆B 产品观念膆 C 推销观念薂D 市场营销观念薈 5企业市场营销管理过程的第一步是（）。蚆A 规定企业任务节B 确定营销组合肀C 管理

2、营销活动芇D 分析企业市场机会螆 6市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（蚃A 明星类螂B 金牛类莀C 问题类袆D 狗类肄 7市场增长率是2%，相对市场占有率是2 的战略业务单位叫做（）。膀A 明星类腿B 金牛类袅C 问题类蒅D 狗类羂 8面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（）。袈A 成熟企业羅B 理想企业袆C 风险企业莀D 困难企业这种策略就是（）羁 9 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，肅A转移羃B 减轻肂C对抗蚀D 竞争膅 10 一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（）。莄A 越稳定螄B 越低葿C越高芅D 比较波

3、动袅 多选题：（共5 道试题，每题4 分）芁 1从以下口号中选出市场营销观念的代表（）。芇A 酒好不怕巷子深莅B 质量是企业的生命线芅C 皇帝的女儿不愁嫁羃D 顾客是上帝芀E顾客是企业的真正主人蒅 2从以下观念中选出以产品为导向的观念（）。莂A 生产观念蒁B 产品观念聿C 推销观念蒅D 市场营销观念螃 E社会市场营销观念膃 3多角化增长战略包括（）。螈A 市场开发袈B 复合多角化膄C 市场渗透薁D 水平多角化袁E同心多角化羈 4以下哪些属于企业战略的特点（）薅A 长远性莃B 不可控制性薀C 全局性肈D 抗争性羆E指导性螁 5根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（）荿A 理

4、想企业肈B 风险企业肃C 困难企业蒃D 成熟企业膈E明星企业膈 判断题：（共10 道试题，每题4 分）蒄 1市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）羀 正确膀 错误芈 2社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（）袄正确蚂错误罿 3 社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平衡与协调。莈正确芅错误膀 4推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。（）蚈正确蒈错误蒂 5制定产品投资组合战略方案，不需要划分战略业务单位。（）袂正确蒇错误薇 6相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。（

5、袃正确芀错误薀 7企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。（蚇正确芄错误羂 8面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业（）艿正确蚇错误蚅 9面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（蒀正确肈错误螇 10 减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。（）肆正确膁错误肁 市场营销学作业2 试题总分：100袇 单选题：（共10 道试题，每题4 分）膂 1消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（）袃A日常生活用品衿B 家用汽车羇C服装服饰薃D 商品住宅莁 2以下哪一个是探究性购买的特点。（）蚈A商品差异不大

6、肇B 不必花费很多时间收集商品信息羄C消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历肃D 商品购买频率较高莇 3影响消费者行为的主要外在因素是（）。膇A动机膁B 学习芇 C相关群体膆 D 感受羂 4一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（）。芈A 产业和市场罿B 分销渠道羅C 目标和战略肂D 利润虿 5在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。蒇A 重点调查法蚄B 全面调查法膂C 抽样调查法肀D 典型调查法腿 6寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（）。螇A 不完全竞争膂B 联合竞争蒁C 非市场竞争薆D 有限竞争蒆 7市场领先者主要采用的竞争

7、策略是（）。节A 进攻策略袁B 专业化策略莈C 跟随策略芄D 防御策略）。莂 8价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（羈 A 密集销售螆B 独家销售肃C 选择销售蒂D 联合销售荿 9 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（）。蒈A 同质性市场肆B 异质性市场薁C 消费者市场螀D 目标市场羆 10 企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（）。袅A 产品多元化蚁B 无差异性营销膁C 差异性营销蚈D 集中性营销蚄 多选题：（共5 道试题，每题4 分）螁 1消费者购买行为中，探究

8、性购买一般有哪些特点（）。薂A 商品差异不大肆B 不必花费很多时间收集商品信息蚇C 消费者对所需要的商品很不了解薇D 商品一般价格高，购买频率低蒅E消费者一般对该类商品没有购买经历薃 2随机抽样包括（）。膂A任意抽样蚇B 判断抽样袆C分层抽样芅D 配额抽样羀E分群抽样螇 3补缺基点的特征主要有（）。芆A有足够的市场潜量和购买力螃B 生产和消费都比较集中虿C对主要竞争者不具有吸引力螇D 产品的需求具有较强的季节性蚇E企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力蒅 4以下哪些是地理细分变数（）。螂A地形袇B 气候袄C城乡袃D 交通运输蒁E购买动机羆 5生产者市场细分的变数有（）。芅A生产规模蚅B 用户

9、规模芀 C用户要求莀D 企业类型蚆E用户地点肃 判断题：（共10 道试题，每题4 分）芃 1 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。（）莀正确肇错误螅 2马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（）肂正确蒀错误蒈 3消费者对于其购买的产品满意与否，直接决定着他以后的购买行为。（）节正确袁错误薀 4市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。（）芀正确蚀错误莅 5我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（）莆正确蚁错误膈 6选择型竞争

10、者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）莈正确蒆 错误肂 7公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。袀正确膇错误薆 8市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。（ ）蒃正确莈错误羆 9 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（）蚅正确蚀错误肀 10 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）蚅正确螅错误肁 市场营销学作业3 试题总分：100蒈 单选题：（共10 道试题，每题4 分）策略。螈 1对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（袅A等级包装蒂B 分类包装膀C类似包装蒇D 配套包装袅 2电冰箱的核

11、心产品是（）。袃A型号蚇B 保鲜芅C包装羅D 制冷设备芃 3品牌资产是一种特殊的（）。荿A有形资产芈B 潜在资产肅C附加资产莀D 无形资产肁 4当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。肇A认识了解商品，提高知名度膅B 促成信任、购买螁C增进信任与偏爱蕿D 满足需求的多样性袆 5在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现（）。芄A引入期膂B 成长期芁C成熟期薅D 衰退期莄 6 某商店经营某牌自行车，其进货成本为450 元 /辆，加成率30%， 按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为（）。薃A 585 元蝿B 480 元蒄D 580 元螀 7当E< 1 时，即

12、价格变动率大于需求量变动率时，这种情况就是：蒁A 富有弹性莇B 缺乏弹性蒄C 无弹性膁D 单位弹性衿 8对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是（）。膆A直销薄B 独家分销薂C 密集分销薀D 选择分销腿 9向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）。蚄A零售羂B 批发肈C代理羇D 直销蒀 10 以下哪类产品适宜采用最短的分销渠道（）。聿A 单价低、体积小的日常用品薆B 技术性强、价格昂贵的产品蒂C 处在成熟期的产品薀D 生产集中、消费分散的产品膆 多选题：（共5 道试题，每题4 分）羄 1产品整体概念包含以下那几个层次（）。芁A 核心产品虿B 形式产品薇C 期望产品

13、蚆D 延伸产品芄E潜在产品蝿 2企业常用的包装策略是（）。羈A 类似包装膄B 等级性包装肃C 再使用包装衿D 附赠品包装荿E组合包装袆 3产品生命周期引入期的特点是（）。袂A 销售额最高罿B 利润增长快螀C 顾客是最早采用者芃D 竞争者还未进入袅E单位成本较高罿 4新产品的定价策略包括（）。羆A 撇脂定价肅B 渗透定价蚃C 组合定价聿D 尾数定价莇E中间定价螇 5企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道（）。莂A 易保存的产品腿B 单价低的产品螈C技术性强的产品膅D 成熟期的产品膁E体积大重量重的产品艿 判断题：（共10 道试题，每题4 分）腿 1产品整体概念包含五个层次，其中最基本的

14、层次是实体层，又叫形式产品。（）羇正确膄错误莈 2 上海体育用品公司的“牡丹 ”牌乒乓拍，是比 “红双喜 ”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（）芆正确莅错误羃 3 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（）蒈正确蚇错误肇 4开发新产品首先要提出目标，搜集“构想 ”。 （）螂正确螂 错误 肈 5在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。薅正确螅错误袂 6如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较小。()葿正确芇错误薄 7如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。 ( )羂正确袀错误螄 8垂直式

15、分销渠道是由生产者批发商和零售商组成的一种统一的联合体。()肈正确螈错误螂 9生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。()膂正确螇错误袈 10 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。()膃正确蚀错误袀 市场营销学作业4 试题总分：100羈 单选题：(共10 道试题，每题4 分)薄 1以下哪个不是网络营销的手段( )。莂 A搜索引擎注册与排名虿 B 交换链接肇C商品展销会羅D 网上商店螀2以下哪一个不是网络营销的优势（）。莈A竞争更公平膇B 沟通更有效肂C成本更节省蒂D 品质更保障膇3能够迅速刺激需

16、求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（）。膇A公共关系蒃B 宣传报道羀C商业广告膀D 营业推广芇4当产品处在生命周期的饱和期时，应采用广告类型是（）。羄A告知性广告蚁B 提示性广告罿C劝说性广告莇D 报纸广告莄5下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点（）.袅A产品设计蒃B 产品销售膃C顾客需要蒁D 企业资源和能力薇 6产品 市场管理型组织的主要缺点是（）。蒆A组织管理费用太高芃B 有些产品和市场容易被忽略薈C容易造成计划与实际的脱节艿D 不能及时得到足够的市场信息芅 7 在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（）莂A支持过程罿B 无形展示螇C

17、有形展示肄D 服务蓝图蒂 8 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。莀A只要售出产品即可，服务完全没有必要葿B 售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关螃C这是产品整体概念的一部分，很有必要薂D 如果是优质产品则无必要螁 9 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。羇A统一定价策略袆B 多元定价策略蚂C控制定价策略羈D 转移定价策略）。虿 10 直接出口策略的主要缺点是（薅A 投资大、风险多、费用高蚂B 获得的利润少莈C企业无法掌握对国际营销活动的控制权肆D 有可

18、能为自己创造竞争对手莃 多选题：（共5 道试题，每题4 分）螂 1网络营销与传统营销相比，具有的主要优势是（）。蝿A 竞争更公平袈B 眼界更开阔莆C 沟通更有效袂D 速度更快捷膀E成本更节省芆 2人员推销方式的不足之处在于（）。膅A 需要培训专职的推销人员羂B 信息反馈不及时薁C 费用开支较大羈D 一般不适用于工业用户羄E不易促成交易肁 3下面哪几个是产品管理型组织的优点（）。莄A 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略膂B 行政管理简单葿C产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应袇 D 为培训年轻经理人员提供最佳计划螅E企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动袄 4服务与实体产品相比较的主要特点是（）。蒂A 无形性羇B 不可分离性膆C 可变性莂D 不可储存性芁E长远性肇 5国际市场营销组合策略中主要包括（）。蚇A 产品策略肃B 价格策略聿C 扩张策略膇D 渠道策略肇E促销策略薁 判断题：（共10 道试题，每题4 分）肂 1适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（）芇正确膄错误芃 2网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（）袁正确芇错误薅3企业在促销活动中，如果采取“拉 ”的策略，人员推销的作用最大。（羅 正确薀 错误莆4企业在促销活动中，如果采取“拉 ”