[四川农业大学]《广告策划(本科)》2020年6月作业考核

1、【奥鹏】 - 四川农业大学 广告策划 （ 本科 ） 2020 年 6 月作业考核试卷总分 :100 得分 :100第1题，“6好广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的A、商品B、市场C、动机D、媒体正确答案 :D第 2 题 , 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为A避强定位B、竞争定位 C、重新定位D、追随定位 正确答案 :B第 3 题 , 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、 性能、 价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是A、创新策略B、

2、破墙策略C、占位策略D、造型策略正确答案 :B第 4 题 , 广告活动首先要明确受众， 也就是解决对谁广告的问题， 下列关于广告对象描述正确的是A、广告就是广而告之，其对象就是所有群体B、广告就是面向所有的人群C、广告就是面向广告主所要宣传的对象D、广告就是从实际出发研究相关问题正确答案 :C第 5 题 , 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴A、绘画艺术B、摄影艺术 C、现代设计D、影视艺术 正确答案 :C第 6 题 , 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是A “硬广告”B、“软广告”C、促销活动D、广告性的公益活动正确答案 :B第 7 题 , 电扬广告公司的创意原则是A、“富有灵感的简明

3、”B、“单一概念主张”C、“最小努力法则”D、“最大努力法则”正确答案 :A第 8 题 , 组成广告作品的两个基本要素是A、文字和图画B、音乐和配音C、人物和衣着 D、图画和音乐 正确答案 :A第 9 题 , 当广告主体因质量、 性能较好而在售价上高于竞争对手时， 可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是A、创新策B、破墙策略C、占位策略D、造型策略正确答案 :B第 10题 , 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好A、销售（利润）费用率越小B、产品利润越低C、产品利润越高D、单位费用销售（利润）率越正确答案 :A第 11 题 , 广

4、告管理活动涉及到的组织主要有A广告主B、广告代理机构C、市场调查机构D、广告媒体组织E、消费者正确答案 :A,B,D第 12题 , 促销的具体方式有A、直效营销B、公共关系C、人员推广D、广告E、销售促进正确答案 :B,C,D,E第 13题 , 广告随文中通常包括以下信息内容：A、地址B、邮编C、电话D、互联网域名E、广告主正确答案 :A,B,C,D,E第 14题 , 广告标题的具体形式包括：A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、广告标语E、小标题正确答案 :A,B,C第 15题 , 广告按表现手法分为 A、感性诉求B、理性诉求 C、利益诉求D、综合诉求 E、无诉求 正确答案 :A,B 第

5、16题 , 广告在品牌塑造中有四大基础功能：A、品牌忠诚度B、品牌的市场价值C、品牌知名度D、品牌联想E、品牌偏好正确答案 :A,B,C,D第 17题 , 当代国际广告创作的新特点是：A、娱乐化B、情节化C、个性化D、知识化E、使用化正确答案 :B,C,D第 18题 , 成功广告表现的必备要素：A、醒目、鲜明B、简洁、易懂C、统一、均衡D、创新、变化E、有效正确答案 :A,B,C,D,E第 19题 , 广告文案写作的原则：A真实性B、原创性C、有效传播D、艺术性E、客观性正确答案 :A,B,C第 20 题 , 下列广告中属于商业广告类别的有A、求职广告B、劳务广告C、企业形象广告D、招聘广告E

6、、政府广告正确答案 :B,C,D 第21题，蕨广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。T、对F、错正确答案 :T第22题,蕨所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。T、对F、错正确答案 :T第23题，蕨文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查 研究，是对既存资料的使用。T、对F、错正确答案 :T第24题，蕨在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对 那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。T、对F、错正确答案 :T第 25 题 , 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让 调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。T、对F、错正确答案 :T第26题,蕨手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记：卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务; 不可以用来进行基金交易和外汇交易。T、对F、错正确答案 ：F第27题,蕨理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动T、对F、错正确答案 :T第28题,蕨交通广告是一种提示性广告。T、对F、错正确答案 :F第29题，蕨市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对