文化的前景与规划调查报告总结归纳

1、调 研 报一引旅游 汉中 的主 柱产查究告言业是发展要支业，汉中对外旅游文化的前景与规划调查报告项目名称汉中对外旅游文化的前景与规划组长闫康黄伟组员王涛权舒平陈冬宋磊所在学院教科学院教技1101班指导教师胡行军也是汉中经济增长的主要方式。汉中旅游业的蓬勃发展也是实现汉中经济跨 越式发展的主要途径，更是汉中 旅游活市”战略实现的根本途径。就目前汉中 旅游业不景气的现状和对外发展的战略性不足，汉中旅游业改革整治势在必 行。必须重新设想规划适合汉中现代旅游的发展思路和发展战略，促使汉中 旅游业迈入一个新的高点。二汉中对外旅游文化的前景与规划必要性2.1汉中旅游业的迎来新的机遇与发展(1)陕南地区是“

2、中国 陕南生态文明示范区”建设中的西北循环经济和绿色 产业基地。汉水作为国家南水北调中线工程中“一江清水送北京”的水源地，汉中更是绿色循环经济区域中的重点建设与保护的地区，这将是汉中旅游产 业发展的新的契机。(2)在汉中市“十二五”规划与汉中市城市规划 2010-2020中，将“旅 游活市”作为城市发展的重要战略之一。政府对旅游业的发展愈加重视，政 策上给予了大力的支持。(3)旅游业对第三产业发展的贡献比例愈渐提高，对全市经济发展的贡献也 日益增强。三、汉中旅游业现状在实地考察过程中，我们走访了汉中汉台区，留坝县，洋县，勉县，南 郑县，略阳县，了解记录了各地的旅游业的发展现状，分析归纳出了汉中

3、旅 游业得天独厚的优势和存在的弊端：(一)汉中旅游业再发展的优势：(1)旅游的基础设施有所改进。交通：各县区、景区之间的道路交通不断的增加与改进，安全、迅 速、准确、舒适，并且提出发展绿色交通，构建“人在车中坐，车在画中 行”的公路美化景观功能；服务：景区(点)依托的市区，县城等新建多家酒店，环境优雅， 各具特色，服务接待能力强；(2)旅游市场促销机制建立，旅游宣传和市场竞争意识增强。通过 凤凰卫视、央视城市平台等媒体进行宣传，结合传统印刷宣传手册， 宣传片的录制，以及“汉中形象大赛”“美食文化节”的举办，汉中的影响力有所提高。(3)特色逐步凸显。汉中旅游内容由原来的单一性逐步向多元化转 变，

4、勉县“诸葛亮文化旅游节”、汉台区“汉台荷花节”、西乡“西乡樱 桃节”、勉县“中国最美油菜花海”、城固县“柑桔旅游文化”、洋县黄 家沟“梨花节”等大型独具特色的旅游节庆活动都体现出了汉中旅游的多 元化结构。旅游节中游客参与其中，既满足了游客娱乐的需求，又扩大了 汉中的知名度和影响力。(4)旅游结构开始形成。汉中旅游经过多年的探索研究初步形成了 心一环三线五区”结构。一心：汉中旅游接待与城市休闲中心。一环：三 条高速公路围合的环城旅游带。三线：以高速公路为导向的三条旅游发展 轴线。以西汉高速公路及在建的西汉蓉客运专线为依托，构筑陕川旅游大通道。着力建设西安一汉中一青木川一九寨沟国际生态旅游线和西安

5、 一 汉中一成都蜀道旅游线。以在建的十天高速为依托，沿线选择午子山、 茶园、张骞纪念馆、南沙湖、云雾寺、五龙洞等景区进行提升打造，抢占 先机，迅速打开鄂西北和甘东南旅游市场，形成一条连接东西的新的旅游 线路。以在建的宝巴高速为依托，以张良庙紫柏山景区、石门景区、西 汉三遗址、南湖、红寺湖、黎坪等景区良好的自然生态，吸引甘肃，四川、 重庆方向的客人。提升沿线景区质量，完善服务设施，建设一条贯通南北 的旅游线路。五区：重点建设五个标志性精品旅游区：黎坪山水旅游区、 华阳四大国宝生态旅游区、张良庙紫柏山旅游区、定军山温泉旅游区和青 木川古镇旅游区。(5)政府已经认识到汉中旅游业的巨大潜力，汉中旅游业

6、的发展部分得 到了政策上的鼓励与支持(二)弊端：1、缺乏一个完备的符合现代主题的旅游规划。21世纪旅游业发展趋于大旅游(grandtour) ”，是一种现代旅游产业发展的模式，主要是实 现旅游业与其他产业间的开放性、 互动性和综合性，谋求整个大旅游产业 结构可持续发展和整体效益的最大化。 汉中的旅游资源虽然丰富，景点众 多，但是小而分散，其开放程度不足，景点之间互动连贯性弱，各自为阵， 旅游整体没有形成一个社会 一经济一生态系统的统筹发展，汉中旅游的景 点规模不大、特色不浓。特别是交通问题制约着汉中旅游业的发展，游客旅游总体消费中由于交通不便造成的额外花费所占比率远远高于其它相 同旅游水平层次

7、地方的交通费用支出。交通问题成为制约汉中旅游发展的 关键因素。2、旅游目的地的市场竞争力弱。主要表现在：(1)旅游专业人才资源匮乏。根据汉中市文物旅游局 2011年的统计数据显 示：汉中市的专兼职导游仅800左右，而汉中“十一五”累计接待国内 外游客1905.3万人次，其中，接待国内游客1903万人次，接待海外游客 2.3万人次。庞大的游客数量决定了汉中旅游业需要更多的专业导游，而 就目前导游的数量远远达不到市场的需求，从而使得旅游服务质量有所 降低，可持续发展能力减弱，直接导致汉中旅游的竞争力不强。(2)城市的品牌效应不明显。汉中有如此之多的优势资源，然而汉 中在全国乃至世界的知名度却很低，

8、 虽然汉中享有“中国国家级历史文化 名城” “CCTV2006最佳历史文化魅力城市” “中国优秀旅游城市”等多 种荣誉称号，但是其城市品牌效应仅在陕西省略有发展， 而在全国的旅游 城市中则是名不见经传。城市品牌效益不佳从而导致客源市场的狭窄，汉中市旅游的客源市场主要来自于陕西省内的城市，以川、甘邻近城市为次要客源市场，全国其它地方以及东南亚和世界华侨为第三客源市场。大部分境外游客选择陕西，会把汉中作为次旅游目的地而非首要旅游目的地。（3）中心城市旅游功能不完善。国家级历史文化名城的历史面貌已经 不够完整和突出，区域经济脆弱，全市经济总量偏小，根据汉中市统计局 2012年公布的数据显示，2012

9、年汉中GD防772.26亿元，占2012年陕 西省GD面值的5.3%,经济排名位于全省第五名。优势财源产业较少， 自我积累和发展能力较弱，城乡结构有待进一步优化，财政支出和就业压 力较大，这些都制约着汉中旅游业对外的发展。（4）旅游目的地竞争力的塑造是在比较优势（资源禀赋）基础上发掘 竞争优势（资源配置）的过程。整个旅游系统来看，旅游者的大部分旅游活 动发生于旅游目的地，从而旅游活动的大部分影响会作用于旅游目的地。 这些影响除了经济影响之外，还包括环境影响、社会文化影响等诸多方面。 汉中是中华民族两大文明体系黄河流域文明和长江流域文明的融合地带， 是秦陇文化、巴蜀文化、荆楚文化等多元文化的交汇

10、之地，形成了独具特 色的汉文化景观以及暖温带向亚热带过渡地带的气候类型 ，使的这里山青 水秀，气候湿润，是植物的王国，动物的天堂，珍稀动物的栖息地。汉中 独特的人文和自然资源使汉中具备发展特色旅游的天然条件。也就是说汉中的旅游目的地的比较优势（资源禀赋）相当突出，但是因其竞争优势， 资源配置并未形成系统，从而使得汉中的旅游目的地的竞争力弱， 面临南 北两地的旅游竞争。具体体现在：汉中北靠西安，南临四川，西汉高速公 路的贯通、交通路线的开拓，一方面将为汉中生态旅游产业的发展创造良 好的条件，但是，另一方面，如果开发滞后，南来北往的人流就会成为汉 中的匆匆过客，汉中旅游业的发展受到极大影响。3、旅

11、游管理的体制已无法适应现今旅游的发展。旅游资源受行政区划和部门分割限制，难以整合形成统一开发，由于汉中是一区十县的行政格局， 每个县区都有自己的旅游特色，旅游开发也是“独善其身”，没有考虑 邻居县区的资源利用与结合；投融资体制有待进一步创新。现今汉中旅 游业的资金投入，单纯靠政府投入，财力有限，只能是杯水车薪，靠银 行贷款，是一个重要途径，但高额的负债，会制约企业的发展；旅游企 业尚未真正面向市场，我市旅游业的社会资金使用，主要集中在餐饮酒 一 店行业，投资在旅游景点开发方面的项目不多，规模较小，并且成功的 案例不多。四、汉中旅游规划具体方法的设计(1)汉中旅游规划设计目的根据陕西省“十二五”

12、旅游规划和汉中市城市总体规划(2010-2020) 的要求，把汉中发展“旅游活市”作为战略目标。将在陕西省建设六大品牌 旅游景区，汉中成为其中之一，她依托秦巴山脉独特的气候、动植物、地质、 水文、生态以及人文等资源，具有打造集国家历史文化、地方文化、民俗文 化和自然风光为特色的历史文化名城旅游景区的优势。汉中被喻为“西北小 : 江南”，是北方的“西双版纳”，被评为“最佳人居环境”。汉中市的旅游 " 发展定位于自然生态旅游，借着西部大开发的春风，趁着陕西省“十一五” 规划的机遇，充分发挥传统的汉文化、人文旅游资源优势，以及独具特色的 自然生态资源的比较优势和优质的资源配置，发掘竞争优势

13、，进而拉动汉中 _ 区域经济的发展，形成一个完备的社会一经济一生态系统，提升汉中旅游的 1 区域优势和国际地位，探寻本地区旅游资源开发与应用的最佳方式与运作模 式，使汉中这块中原宝地的旅游资源得到更好的开发，促进汉中市第三产业 的发展。(2)汉中旅游前景与规划的设计原理汉中不仅蕴含着深厚的历史文化，而且拥有丰富的自然旅游资源，是 陕西旅游南线的重要组成部分。汉中旅游业的发展，无论是对汉中区域经济 发展还是把陕西建设成旅游大省都有着积极作用，更是推动西部旅游大开发 的重要着力点。我们通过调研汉中旅游业旅游市场的现状，由现状分析出汉 中旅游的前景与潜力。再从大学生的创新意识与能力中对汉中的旅游规划

14、给 予建议与意见，促进汉中旅游业的发展。根据旅游规划编制标准(国家)与旅游规划通则中旅游规划 (tourismplan)是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区，使其发挥多种功 能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排。我们对汉中旅游的 规划根据其的要求，以大学生的角度实践总结，最后的出较为理想的结果。五、汉中对外旅游规划的实现过程和启示汉中对外旅游前景与规划具体实现过程首先，旅游要素和资源条件的大量分析、 评价。在前期准备中走访调查, 现今汉中的旅游资料，我们走访了汉中市旅游局，勉县旅游局以及勉县，洋 县，南郑，略阳的旅游景区，以切身实际的感受去了解汉中旅游景区。其次，根据我们所查阅

15、与掌握的资料开始分析。在我们的分析中首要强调的是保护先行的原则。即是，在我们的材料中对 于旅游开发的要求是较高的，开发的同时对于景区的破坏也相对较大，而现今的规划标准（国家）中的首要要求就是对景区生态的开发与保护要相 协调与统一。在我们的分析中汉中旅游的特色不突出，数据显示汉中特色旅游与常规旅 游的高峰期相重叠。所以在我们的规划设计要突出不同时期汉中旅游的不同 特色。在我们的分析中要使得汉中的旅游社会一经济一生态系统最完美的统一， 是资源配置最优化，利益的最大化。最后，通过分析，我们首先得出结论，将汉中的旅游定位以“绿色疗养” 为主要形象的中高端的度假式疗养式的旅游。并将汉中具有潜力的旅游产业

16、 归纳总结出来。六、研究结论，成果和应用前景（一）通过对实地的调查和询问专业人士意见，最终得出一套如何精准定 位汉中旅游，以及如何发展旅游业的方案。（1）在当今中国古文化盛行的全球，汉中可以凭借本身得天独厚的汉 文化底蕴，对外打造成一个以中国古代特色式文化疗养，古汉方养生的度假 城市。根据“一区十县”的行政地理位置，汉台区可以成为一个具有中式特 点的城市休闲中心，古汉台、拜将坛、虎头桥遗址都是位于汉台区的闹市中 心，加以修葺和改造，这种深厚的历史文化底蕴和现代城市相结合，可以打 造出文化特色明显的城市接待方式。汉中的旅游资源一直存在着景点数量多 却规模小而分散，开放程度不足等缺陷，分布在十个周

17、边县城的生态以及人 文旅游资源根据每个地域不同的历史文化遗迹，打造不同主题的汉式疗养休 闲旅游文化度假村。吸引来自不同地区的游客。学习海南环岛式分散度 假村模式，汉中周边的景点一样可以打造成各自独立却又互动频繁的旅游胜地，特别是五个精品旅游区：黎坪、华阳、张良庙紫柏山、定军山和青木川 古镇。(2)珍稀的动植物资源的整合建设可以往国外的非消费型旅游圈发展， 在国家的主要引导下，依托于相关基金和私人投资，完善相关管理条例，打 造一个纯生态的旅游胜地。汉中的大熊猫数量多而且毛色奇特，但是在全国 的知名度却不高，还有被誉为东方紫宝石的朱鹦等等珍稀野生动物，都是被 忽略的珍贵的旅游资源。借鉴美国华盛顿国

18、家动物园的案例，给动物提供最 高质量的照顾，教导和激励人们保护野生动植物及其天然栖息地，以和平的 方式享受大自然，既为保护濒危动物们提供了美好的家园，也增添了汉中旅 游的多样性，再者，各地的诸葛亮文化旅游节、西乡樱桃节还有等等文化旅游节可以相应 地取精弃粗，大力建设一到两个，数量多、规模小的文化旅游节不但浪费人 力物力，也不利于旅游文化品牌的塑造。重点建设油菜花和三国文化旅游节， 其他县区可多设计多与本地民俗风情相关的的旅游活动吸引游客，例如洋县 是造纸术的改造者蔡伦的墓地所在，即可开展游客亲历造纸等活动，开创出 与别地不同的活动，提高游客参与度。(二)应用前景2.1汉中旅游业的迎来新的机遇与发展：(1)陕南地区是“中国 陕南生态文明示范区”建设中的西北循环经济和绿色 产业基地。汉水作为国家南水北调中线工程中“一江清水送北京”的水源地， 汉中更是绿色循环经济区域中的重点建设与保护的地区，这将是汉中旅游产 业发展的新的契机。(2)在汉中市“十二五”规划与汉中市城市规划 2010-2020中，将“旅 游活市”作为城市发展的重要战略之一。政府对旅游业的发展愈加重视，政 策上给予了大力的支持。(3)旅游业对第三产业发展的