专项33经济活动中的竞争伦理

1、专项 33 经济活动中的竞争伦理 学习目标 1.理解市场经济存在竞争的必然性。2.理解竞争的伦理原那么和倡导竞争伦理的意义。 3.理解在合作中竞争， 在竞争中合作的意义。重点：市场经济存在竞争的必然性。难点：在竞争中合作，在合作中竞争。【一】市场经济与竞争1 市场经济中的竞争的形式：价格竞争、产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等等。2市场经济中的竞争的意义(1)优胜劣汰是竞争的根本法那么。(2)参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。【二】竞争的伦理原那么1 不正当竞争及其危害：不正当竞争破坏公平竞争机制，导致市场经济秩序的混乱，最终将影响参与竞争者的整体利益和长远利益。2开

2、展正当竞争应坚持的原那么(1)应该遵循市场经济机会均等、公平竞争的伦理原那么。(2)应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原那么。(3)还要遵守公认的市场行为准那么，凭自己的实力竞争。3倡导竞争伦理的原因(1)是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。(2)正当竞争、合法竞争，是市场经济向经济主体提出的伦理要求。【三】在竞争中合作 在合作中竞争1 竞争与合作的关系(1)市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖的共生状态。(2)竞争与合作是对立的统一。2合作的意义(1)合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。(2)竞争对手之间的合作，目标是互利互惠、实现双方利益的最大化。1

3、 判断物竞天择，人类走到现在，是与其他物种竞争的结果，竞争难以避免， 没有竞争就没有市场，就会缺乏效率。(1)市场竞争就是价格竞争。()(2)竞争必然导致垄断。()(3)为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。()(4)竞争与合作是对立的。()【答案】(1)x (2)x (3)x (4)x2 .思考近年来，我国乳业利用网络媒体明争暗斗，手段繁多。某些企业雇用 网络公关公司(又称 ''网络推手 ''网络黑社会等)对竞争对手进行攻击。 从多美滋 ''三聚富胺事件到圣元 ''性早熟事件，再到伊利'' QQ星 案，背后都有竞

4、争对手恶意攻击的影子。(1)利用网络公关公司来攻击对手的实质是什么？(2)如果任由企业之间明争暗斗，会导致哪些恶果？【提示】(1)某些企业利用不法手段对竞争对手实施攻击，实质上是 不正当竞争的行为，违背了竞争的伦理原那么。(2)任由企业之间明争暗斗，会破坏公平竞争机制，导致市场经济秩序 的混乱，损害消费者的合法权益和企业的信誉、形象，最终会影响参与竞 争者的整体利益和长远利益。«阁邃妙先思考再核对答案1 .教材P57探究问题【提示】(1)上述现象说明受物质利益的驱使，商品生产者之间存在 竞争，谁的产品质量好，谁的服务好，谁就赢得消费者。(2)市场竞争的形式主要有价格竞争、产品质量竞争

5、、服务质量竞争、 品牌竞争等。市场竞争的根本法那么是优胜劣汰。2 .教材P58探究问题【提示】(1)不同意。竞争是市场经济的必然要求，优胜劣汰是竞争 的根本法那么。但在竞争中应反对不正当竞争，并遵守竞争伦理，因为倡 导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序和健康发展的必然要求。(2)生产食用油的甲企业为获得垄断地位，在媒体上大肆宣传乙企业生产的食用油含有致癌物质以及外地生产的汽车在该地交纳高额入户费都属于不正当竞争。3 .教材P58探究问题【提示】违背了市场经济机会均等、公平竞争的原那么。举例略。4 .教材P59探究问题【提示】(1)在市场经济中，竞争与合作是对立的统一，竞争中的合作可以建立竞争

6、主体之间的和谐关系，优化竞争环境。(2)竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。因此，这种竞争是谋求共赢的竞争，而不是你死我活的竞争；这种合作是充满竞争活力、彼此博弈的合作，而不是串谋瓜分市场的合作。市场经济的竞争与合作，不是根本对立的，而是内在相容的。市场经济越成熟，越要在竞争与合作中谋发展。在竞争中求合作，在合作中有竞争，这是现代市场经济内在的伦理精神，值得我们大力倡导。学生分组探究一市场经济与竞争第 1 步背景鲜活材料，审清细节情人节、红五月、中秋国庆双节、双11， 2019年电商行业在打造的节日里，价格战是永恒不变的主题，连菜市场里不会上网的大妈都开始谈论网购的低价诱惑。电子商

7、务的发展让苏宁、国美等这样的零售业巨头也不断转型，这对消费者来说也是个好消息，更多的平台意味着更多的选择。只是相关部门应该加强对电商的监管，遏制针对消费者欺诈性的伪价格战，让电商平台之间合理竞争，同时维护消费者的权益。第 2 步探究分层设问，破解疑难1 网站为什么争先恐后地对消费者让利？【提示】 市场经济必然存在竞争，价格竞争是其中之一。网站对消费者让利是电商行业市场激烈竞争的表现，网站是为了巩固市场地位。2消费者的低价网购福利能永远享受下去吗？【提示】 电商的价格战归根到底是一种短期的生存策略，一旦分出胜负，最后活下来的电商企业一定会回归理性，回归生意的本质。3. ''伪价格

8、战中，电商巨头们的承诺都未最终兑现，商业诚信缺失 显露无遗。这说明了什么？【提示】 企业应遵循相应的伦理原那么和道德规范，诚实守信，开 展正当竞争。竞争不仅仅是拼价格那么简单，最终还是拼产品质量、服务 质量。第3步结论一一自我总结，素能培养1 .竞争是市场经济的必然产物，是市场经济的基本特征，是市场经济 有效运行的必要条件和根本保证，是商品交换得以进行的条件。市场机制 正是通过竞争，迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新。2 .充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实现提高效率、 优化资源配置的结果。对国家而言，市场竞争能够促进与改善国民经济的 结构，推动经济的发展；对企业而言，

9、它会促使企业保持危机意识，不断 地改进产品和进行技术革新、节省原料与资金、降低成本，练好企业的内 功，提高开拓能力，增强竞争实力，以便使自己尽可能保持优势地位。竞 争使市场经济充满了生机和活力。3.市场竞争形式的比较竞争形式竞争要求价格竞争生产者尽力使产品的价格低于竞争对手产品质量竞争不断提高产品的品质或增加产品的功能服务质量竞争全面改善服务态度，完善售后服务品牌竞争塑造符合社会价值标准、为广大消费者认同的品牌形象价格战是市场竞争常用也是常见的手段，但价格战不是市场竞争的唯一手段，提高产品和服务的质量，才是赢得市场的最正确选择。第4步巧练一一习题印证，落实强化1 .电商价格大战期间，'

10、'连菜市场里不会上网的大妈都开始谈论网上 购物的低价诱惑。对此认识正确的选项是 （）A、竞争必然导致物价的降低B、竞争会打破垄断，有利于资源的优化配置C、竞争有利于消费者，不利于生产者和经营者D、竞争是市场经济的必然产物，也是市场经济的特征【解析】 市场经济必然存在竞争，竞争性是市场经济的基本特征之一。竞争往往会带来价格的变动，但不能说必然导致物价的降低，所以 A项错误；西方发达国家的经济发展证明市场竞争会产生垄断，打破垄断，才能更好地鼓励竞争， B 项错误； C 项明显错误。【答案】 D2 以下有关竞争的态度，正确的选项是()A、竞争存在消极作用，应尽力避免竞争B、为了竞争可以采取任

11、何手段C、以良好的精神状态参与竞争，自信、自立、自强D、政府可限定公民购买其指定的商品【解析】A 、 B 、 D 三项都不是正当竞争的态度，故应选 C 项。【答案】C学生分组探究二竞争的伦理原那么第 1 步背景鲜活材料，审清细节曾几何时，康师傅是日资企业，抵制康师傅的言论在社会上大量传播，致使康师傅业绩低迷，股价受挫。康师傅暗中调查分析之后，将目标锁定为其最大竞争对手统一企业的高层，并奋力反击，攻击对方是日企，发财国难，鼓励民众进行抵制。事实上，无论是康师傅还是统一集团，都有日资参股。而日本日清株式会社也参股了今麦郎食品，换句话说，在方便面市场的四大巨头中，除了白象都有日资背景。第 2 步探究

12、分层设问，破解疑难1 你是否赞同康师傅和统一集团的做法？【提示】 自由表达。无论孰是孰非，真假如何，两家老牌的企业利用部分民众仇日情结煽动消费者抵制的行为，实难登大雅之堂，最后可能导致消费者对两家企业的集体厌恶，对双方的方便面销量都会产生影响。2从市场竞争的角度，谈谈为什么会出现日资门之争？【提示】 市场经济必然存在竞争。一个企业市场份额的扩大必定以另一个企业市场份额的减少为代价。该事件凸显了目前方便面市场的激烈竞争现状。3你如何评价康师傅和统一集团的竞争行为？【提示】 康师傅和统一集团的竞争行为属于不正当竞争，有悖于市场经济原那么，会导致市场经济秩序的混乱。方便面企业应在合作中竞争，在竞争中

13、合作，只有通过互相交流与良性竞争，才能促进产品升级换代，摆脱整个行业的经营发展困境。第 3 步结论自我总结，素能培养1 正确把握竞争伦理的内涵(1)正是因为竞争对于市场经济具有不可或缺的重大意义，所以，竞争必须有序，也就是说，每一个商品生产者和经营者都必须严格遵守公平竞争原那么，进行正当竞争，并处理好竞争与合作的关系。(2)竞争首先应当是遵守法律法规和市场活动准那么的正当竞争。取得竞争优势的关键在于企业自身。企业凭借正当手段来提高劳动生产率和经济效益，符合公平、平等竞争的原那么；而不正当竞争，那么是通过躲避法律或直接违法的方法，侵害其他经营者的合法权益，严重扰乱市场秩序，有悖于公平、平等竞争的

14、原那么，因此，我们要建立公平、合理的市场竞争环境。(3)还应处理好竞争与合作的关系，即在竞争中合作，在合作中竞争。从表面上看，竞争好像更加强调经济主体在竞争中取得自身的优势，但实质上，每一个企业在市场经济运行过程中，都与外部存在着密切的联系，处于竞争与合作并存、相互依赖的共生状态。因此，竞争与合作并不矛盾。那些为了自己的利益不择手段，哪怕置别人于死地也不顾的竞争，可以称之为最拙劣的竞争；那些虽然不采用卑劣的手段，但也不顾及其他人的竞争，只能是一般水平的竞争；只有那些强调互赢，并意识到没有永远的赢家，只有永远的合作的竞争才是最聪明、最高水平的竞争。2正当竞争与不正当竞争的区别比较动机和出发点采取

15、的手段社会效果与法律后果正当遵守法律和市 场活动准那么， 以最低消耗获 得最大利润正当、合法、公平 的商业做法。主要 靠提高质量、改进 技术，降低成本、 提高信誉保护了国家、集体和消费者利益，提高 了劳动生产率，促进了技术进步，有利 于社会主义市场经济发展。受到法律鼓 励和保护不止当竞争躲避法律或直 接违法，以获取 高额违法所得违法行为。主要表 现为弄虚作假、欺 诈、损人利己损害了其他经营者和消费者的合法权 益，扰乱了社会经济秩序，不仅不能增 加社会财富，还会给现有财富带来浪 费。受到法律禁止和制裁第4步巧练一一习题印证，落实强化3 .发展社会主义市场经济，用道德的力量规范市场经济秩序，必须倡

16、 导竞争伦理。这是因为倡导竞争伦理（）就能实现正当竞争 有利于防止不正当竞争有利于保护市场主体的合法权益有利于维护社会经济秩序A、 B、C、 D、【解析】 此题考查倡导竞争伦理的意义，均正确且符合题意； 说法绝对，排除。【答案】 B4 . ''不是鱼死，就是网破的原那么，往往会导致恶性竞争，出现两 败俱伤的结局，可见，竞争对手之间的合作就显得尤其重要。这是因为（）合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境寻求合作，联合起来参与竞争，可以提高自身的竞争力竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化 在竞争中求合作，在合作中有竞争，是 现代市场经济内在的伦理精神A、B、C、

17、 D、【解析】 此题主要考查合作的意义，都符合题意，应选 D【答案】D广汽集团与奇瑞汽车的战略联盟合作是国内自主品牌汽车企业之间的 首次跨区域 ''牵手，双方希望通过 ''抱团取暖提高产业集中度，通过 双方业务的互补，加强自主品牌汽车竞争力。有业内人士预测，多年后，我国将减少一半的自主品牌汽车企业。''有些企业并不值得兼并，它们的厂房和那些老旧的机器，就得接受大浪淘沙 的过程。政府希望每个企业都活得很好，但是不可能，市场经济不答应， 市场不相信眼泪。先对接知识材料信息知识对接市场经济/、答应，市场不相信眼泪市场经济必然存在竞争；优胜劣汰是竞争的根

18、本法那么通过 ''抱团取暖提高产业集中度，通过 双方业务的互补，加强自主品牌汽车竞争 力正当竞争的原那么；倡导竞争伦理的原因广汽集团与奇瑞汽布进行战略联盟合作在党争中合作，在合作中党争再演练应用1. ''有些企业并不值得兼并，它们的厂房和那些老旧的机器，就得接受大浪淘沙的过程。以下对这一观点认识正确的选项是 （）A、厂房和设备代表着企业的效益B，竞争力弱的企业，最终难免被市场淘汰C、企业走出困境的唯一办法是兼并，这是世界发展的一大趋势D、优胜劣汰的竞争机制给亏损企业带来活力【解析】 企业走出困境的最有效的办法是改进技术、改善管理，以提高劳动生产率。企业的投入与产出的比值代表着企业效益，A项错误；C项说法绝对；优胜劣汰的竞争机制有利于促使企业增强活力，故亏损企业一定带来活力的说法不科学，排除 D项。2市场经济运行过程中，自主品牌汽车企业之间的竞争与合作是相互依赖的共生状态。这说明 ()A、竞争阻碍合作B、竞争与合作是对立的统一C、竞争就是合作D、对手就是对手，伙伴就是伙伴【解析】 市场经济运行过程中，竞争与合作并存，二者是对立的统一。一个企业与另一个企业竞争的同时，可能与第三个企业在另一个方面进行着有效的合作；两个企业今日是竞争对手，明日也许就成为合作伙伴。【答案】 B3面对当前形势，我