传媒2019年12月《受众调查》课程考试作业考核试题答案

1、传媒2019年4月受众调查课程考试作业考核试题-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 15 分)1.受众调查的方法从本质上是（ ）。A.经验法B.科学方法C.权威法D.思辨法答案:B2.请指出如下问卷设计中的问题：你最近一个月看了多少次电视（ ）。A.超出回答能力问题B.敏感问题C.双重含义问题D.倾向性问题答案:A3.（）是对调查对象的特征以及有关现象之间的相互关系所作的推测性判断或设想，是对问题的尝试性回答或设想，可以最终通过调查检验其是否成立。A.结论B.概念C.变量D.假设答案:D4.选定了一项调查主题，研究的第一步往往是（ ）。A.进行研究设计B.

2、请教专家C.现场观察D.查阅文献资料答案:D5.受众调查的方法从本质上是（）。A.经验法B.科学方法C.权威法D.思辨法答案:B6.（）是包含所有抽样单位的详细名单、地图或其它形式的资料。A.样本B.抽样框C.抽样单位D.总体答案:B7.在方法论上，定量研究属于（）。A.批判主义B.实证主义C.实用主义D.人文主义答案:B8.请指出如下问卷设计中的问题：很多人都说广告给生活带来了方便，你是怎么评价广告的（ ）。A.超出回答能力问题B.敏感问题C.双重含义问题D.倾向性问题答案:D9.关于小组访谈录像的问题，以下做法中好的是（）。A.在访谈结束后，向被访者告知作了录音和录像，并征得他们的理解和同

3、意B.在访谈开始前，正式地告诉被访者，并征得他们的理解和同意C.不必向被访者提及关于录像的事情，因为只是内部资料不会公开答案:A10.请指出如下问卷设计中的问题：请评价一下你的道德水平怎么样（ ）。A.超出回答能力问题B.敏感问题C.双重含义问题D.倾向性问题答案:B二、多选题 (共 38 道试题,共 76 分)11.访问员的基本素质要求是（ ）。A.诚实认真B.性格开朗，善于和人沟通交流C.对调查工作有兴趣D.具备调查访问所需的知识和能力答案:ABCD12.在数据录入时常用的质量控制方法有（ ）。A.部分复查B.逻辑查错C.全面核查D.一致性查错答案:ABCD13.关于小组访谈的主持人，以下

4、说法不好的是（ ）。A.主持人要融入讨论的氛围，不是一种高高在上的、格格不入的态度B.主持人必须要对所研究的问题有自己明确的态度，并在访谈过程中表达出来C.主持人必须时刻警惕一点也不允许小组讨论的焦点偏离访谈提纲D.主持人应具有不偏不倚的中立态度答案:BC14.关于配额抽样的说法，正确的是（ ）。A.配额抽样的效果依赖于总体的已知资料B.配额抽样是概率抽样的一种C.配额抽样应根据所分配的份额选取样本，可以采取方便抽样或主观抽样的方法D.配额抽样可以保证样本中具有某种特性的个体比例与总体中具有这种特性的比例相一致答案:ACD15.关于小组访谈的场地，有哪些要求（）。A.有一张椭圆型的会议桌，可以

5、让小组访谈的成员围坐B.录音录像设备需设在访谈现场不引起被访者特别注意的地方C.如果访谈中有人观察，则需要把会场安排在有观察镜（单面镜）的场地D.如果在访谈中需要展示材料，则需要相应的幻灯或投影设备E.可在访谈现场明显位置放置录音录像的设备答案:ABCD16.关于抽样误差的描述，正确的是（ ）。A.采用随机抽样的方式就可以避免抽样误差B.无论普查还是抽样调查都存在抽样误差C.抽样误差是由于只调查总体的一部分样本而产生的偏差D.抽样误差是可以估计大小的E.抽样误差对于调查结果是有害的答案:CD17.督导员在接收调查问卷时，有下列情况的问卷不予接收（ ）。A.问卷的回答是不完全的，有相当多的部分没

6、有填写B.问卷中有明显的错误或前后矛盾的地方C.有作弊嫌疑D.回答的模式说明访问员并没有理解或遵循要求去访问答案:ABCD18.以下关于小组访谈的特点正确的是（）。A.访谈的环境是非正式的、放松的B.访谈的环境是正式的、严肃的C.参加讨论的小组成员具有异质性D.参加讨论的小组成员具有同质性答案:AD19.关于非概率抽样的描述，正确的是（）。A.非概率抽样常在定性研究中使用B.采用非概率抽样的调查结果不能用来概括总体的情况C.自选的网上调查采用的是非概率抽样的方法D.方便抽样、偶遇抽样、判断抽样都属于非概率抽样答案:ABCD20.关于PPS抽样的说法，正确的是（ ）。A.根据抽样单位的大小，在抽

7、样时给它们一个与它们的大小或地位成比例的抽中概率B.是一种不等概率抽样的方法C.保证最后一级抽样的样本量固定D.保证最后一级抽样的样本量与抽样单位的大小成比例答案:ABC21.以下关于简单随机抽样的说法，正确的是（ ）。A.最能直观说明什么是随机原则B.是最好的抽样方法C.抽样效果有时欠佳D.在大规模的抽样调查中并不常用答案:ACD22.以下关于深层访谈的说法正确的是（）。A.深层访谈采用同一份访谈提纲，所有的被访者回答的问题相同B.深层访谈的结果容易受到访问员个人能力的影响C.深层访谈的完成情况在很大程度上依赖于访问员和被访者建立的关系是否融洽D.深层访谈是典型的非随机抽样的小样本调查，调查

8、结论不能用作推论总体答案:BCD23.小组访谈的记录方式包括（ ）。A.录音记录B.录像记录C.事后补记D.书面速记答案:ABD24.关于操作化的说法，正确的是（ ）。A.操作化过程中可以借助便利的外部条件，以提高效率B.操作化方法在一定程度会影响研究结论C.操作化定义的方法是唯一的，不会因人而异D.对一些抽象程度高的概念进行操作化，可以采用量表技术答案:ABD25.关于电话访问的说法正确的是（ ）。A.电话访问的时间不能太长B.电话访问可以做到随机抽样，样本的代表性好C.电话访问一旦开始，不容易中途拒访D.对于平时比较不容易接触的群体，电话访问相对来说也有较高的成功可能性答案:ABD26.关

9、于入户面访访问，以下说法正确的是（ ）。A.采用严格的抽样方法，样本的代表性强B.访问时间相对来说可以较长，问卷也可以相对复杂，获得的信息量比较大C.访问一旦开始，被访者一般不容易提出中途结束访问D.可以出示卡片和其他展示材料，对于形象化或复杂的概念测试比较理想答案:ABCD27.关于非抽样误差的描述，正确的是（ ）。A.非抽样误差是在调查过程中由于人为的失误而产生的B.非抽样误差是可以估计大小的C.非抽样误差对于调查结果是有害的D.采用随机抽样的方式就可以避免非抽样误差E.无论普查还是抽样调查都存在非抽样误差答案:ACE28.深层访谈的记录方式包括（ ）。A.录音记录B.录像记录C.事后补记

10、D.书面速记答案:AD29.问卷设计过程中，问题的排列顺序一般是（ ）。A.简单易答的问题放在前面，把较难回答的问题放在后面B.把能引起被访者兴趣的问题放在前面，把容易引起他们紧张或产生顾虑的问题放在后面C.先问需要思考的态度、意见、看法方面的问题，再问事实性的行为方面的问题D.先问具体的问题，再问一般性的问题答案:AB30.面访访问实施质量全面管理，督导员的主要内容包括（ ）。A.陪访，对访问的过程进行全面的了解B.每天回收当天完成的问卷，对所有回收问卷逐题进行检查和校订C.对抽样进行控制，保证访问员严格按照抽样方案去抽取样本D.对所有回收的问卷进行一定比例的复核答案:ABCD31.关于相关

11、系数的说法正确的是（ ）。A.相关系数越大表明两个变量之间的联系越紧密B.相关系数描述了两个变量之间直线相关关系C.相关系数为负时说明随着一个变量的增大，另一个变量在减小D.相关系数为0说明两个变量之间没有关系答案:ABC32.CATI电话访问的质量控制措施包括（ ）。A.访问现场的监看和监听B.借助访问录音进行复核C.事后的电话复核D.事后的现场复核答案:ABC33.能描述定量研究特点的是（ ）。A.调查结果中不包含误差B.对汇总的资料进行统计分析得出精确的分析结论C.可以作为定性研究的前奏D.利用标准化、结构化的调查方法收集资料答案:BD34.定性研究的方法主要有（ ）。A.深层访谈法B.

12、无结构观察法C.小组访谈法D.实验法答案:ABC35.关于网上调查的说法正确的是（ ）。A.网民在回答问题的时候有可能用的是虚拟身份B.网上调查的结果可以反映公众的意见C.网上调查参加的人数众多，可以代表全部网民的意见D.由于匿名性，网上调查可以调查敏感性话题答案:AD36.封闭式问题的答案设计必须符合（ ）的要求 。A.逻辑性B.精简性C.完备性D.互斥性答案:CD37.小组访谈的记录方式包括（）。A.录音记录B.录像记录C.事后补记D.书面速记答案:ABD38.判断两个变量X和Y是因果关系的条件是（ ）。A.两个变量X和Y有相关关系B.Y的变化除了由X的变化引起外，没有其他的原因C.X的变

13、化在时间上先于Y的变化D.X和Y必须同时变大或同时变小答案:ABC39.结构化访问的优点是（ ）。A.调查结果便于量化并可以进行统计分析B.能够对访问过程加以控制，从而提高调查结果的可靠程度和一致性C.结构式访问不会产生任何人为的误差D.可以随时监控访问的过程答案:AB40.调查问卷封面的主要内容包括（ ）。A.问卷编号B.问卷标题C.辅助信息D.筛选问题E.封面信答案:ABCDE41.调查问卷的功能有（ ）。A.调查问卷易于管理、方便记录，且有利于问卷检查、编码和录入B.调查问卷将调查主题规定的信息翻译成被访者可以回答且愿意回答的一系列具体的问题C.调查问卷可以使标准化访问成为可能，从而使回

14、答误差减至最小D.调查问卷以可以理解的语言与被调查者沟通，从而能够促进、激发和鼓励被访者参与、合作并完成整个调查答案:ABCD42.电视节目评估的目的主要有（ ）。A.满足管理工作的需要B.建立科学公平的节目评奖依据C.建立更规范的节目交易市场D.建立更规范的广告销售市场答案:ABCD43.以下关于简单随机抽样的说法，正确的是（）。A.最能直观说明什么是随机原则B.是最好的抽样方法C.抽样效果有时欠佳D.在大规模的抽样调查中并不常用答案:ACD44.能描述定量研究特点的是（）。A.调查结果中不包含误差B.对汇总的资料进行统计分析得出精确的分析结论C.可以作为定性研究的前奏D.利用标准化、结构化

15、的调查方法收集资料答案:BD45.能描述定性研究特点的是（）。A.运用统计方法得出翔实的结论B.运用主观的定性分析得出结论C.对个案进行深入细致的调查D.只调查少数个案答案:BCD46.关于随机抽样的描述，正确的是（ ）。A.随机抽样要求保证总体中每个个体被抽中的机会相等B.随机抽样能够排除调查者的主观因素，保证样本的代表性C.随机抽样必须采用类似抓阄的方法才能真正保证等概率D.为了保证随机抽样的效果，就不能考虑调查的时间和费用这些问题答案:AB47.深层访谈的记录方式包括（）。A.录音记录B.录像记录C.事后补记D.书面速记答案:AD48.能描述定性研究特点的是（ ）。A.运用统计方法得出翔实的结论B.运用主观的定性分析得出结论C.对个案进行深入细致的调查D.只调查少数个案答案:BCD三、判断题 (共 9 道试题,共 9 分)49.如果想了解电影观众的观看偏好，可以在某场电影结束时进行观众拦截调查。答案:错误50.一项调查的研究设计对于调查结果的准确性有决定的影响。答案