中国艺术画市场调查分析报告

1、中国艺术画市场调查分析报告前期调查随着人们生活水平的不断提高，使得用于文化消费的支出呈现出一种递增的 趋势；加之住房条件的改善， 又使得装饰画商品越来越多的走进了家庭。 既为了 紧贴现实， 又为了更好地对装饰画市场做深度分析， 我们进行了相关的文化市场 装饰画商品调研，旨在了解文化市场的现状、变化趋向,把握总体潮流，并对今 后的全国装饰画市场走向和市场热点进行预测，以此指导公司的项目投资行为。 在为期两周的实地调研中， 为了做到全面而有重点地了解装饰画商品的情况， 我 们首先对天津市内六区及塘沽、 东丽、大港等地区的各类经营画类商品的商店（包 括装饰城、专卖店、超市、工艺品店、礼品店、综合商场

2、等）进行大范围实地调 查，然后又选取了古文化街这一天津市民族传统文化的集散地， 来进行更进一步 细致深入的访问。一、 文化市场装饰画商品的现状分析 在调研中，我们运用了大量所学的调查方法，如实地考察法、问卷调查法、 电话调查法和网络调查法等等，从不同的侧面，获取了很多宝贵的第一手资料。 通过对140多家经营字画商店的调查与整理分析，我们得到如下一些结论：1、产品方面现今的文化市场上出售的画类商品可谓种类繁多， 形式多样，大体上包括了： 国画、油画、雕刻木画、现代装饰画、金箔画、字画、苏绣、铜版画、宝石画、 石板画、牛皮画、杨柳青年画、地毯画、漆画、弹指画、羽毛画、立体画、动感 画、麦杆画、镭射

3、画、刻盘画、石头雕刻画等等。这其中国画仍不可替代地处于 第一位，在我们所调查的115家专营字画的店中就有58家出售国画，占50.43%， 其次是现代装饰画， 以其新颖多变的样式， 相对低廉的价格， 在市场占有率中排 名第二。再次就是油画、金箔画、雕刻木画和其他种类，其数量虽然不多，但加 合起来，也占据了不小的规模。2、价格方面 就国画这一大类来看：标准型尺寸的最为常见，价格也基本持平，大致 保持在200元左右；大小中堂也是较为多见的尺寸，因篇幅较大，画工较为 复杂，所以价格也要高一些，多在400元700元间；见方的尺寸不是很多， 价格多在200元左右。古画则大不相同，它往往会由于年代的久远而具

4、有历 史价值，因此价格都很惊人。油画与国画相类似，价格波动较大，但一般都 在200元左右。现代装饰画是现代技术的体现，它不具备其他画类产品的独 特性，但随意性很强。由于采用印制和其它技术手段，降低了生产的时间， 因此价格都十分便宜。市面上常见的尺寸，小的仅为几十元，大一些的也不 过百余元。铜版画和金箔画可以算作现代装饰画的分支。 其中， 铜版画较贵， 一般 在700元800元间，金箔画中标准尺寸的便宜一些， 大约在300元左右。扇 面和水晶球内画是我们在市场水晶球内画的价格则基本在120元180元之 间。二、文化市场装饰画商品发展趋势要对一种商品进行未来发展趋势的预测， 不仅要分析其在产品生命

5、周期 中所处的阶段，潜在消费者同样是不容忽视的。书画作品虽然历史悠久，但真正作为一种商品在市场上大规模、多品种 地销售，还是近几年随着人民生活水平的提高，逐渐加强对文化商品的关注 才出现的。因为画品的种类繁多， 所以在分析生命周期时也不可一刀定论：国画毕竟代表着中国几千年来的传统文化，有着悠久的历史， 不仅对外国人， 而且对中国人都很有吸引力，因此其现在还应该处于成熟阶段，市场前景是 相对乐观的；油画源于西方，加之近几年西方文化的大肆流行，自然深得年 轻朋友的喜爱，因而应该算是处于发展阶段；金箔画、雕刻木画和其他种类 的画品，虽然品种繁多，但其数量有限，没有形成规模，明显是处于萌芽阶 段；现代

6、装饰画作为一种新兴的产品，发展的时期虽然不长，但却已经明显 进入了成熟阶段，主要是因为：1、现代装饰画具有最为显著的现代特点，简洁明快，技术含量高，视 觉效果好。虽然它不具备国画的唯一性特点，也不是手绘图，但其随意性较 大，选择余地较宽，题材涉猎广泛，包括了各种绘画的流派，各种形式的作 品，而且经过技术处理和艺术加工，视觉感逼真，消费者可以根据个人的喜 好随意选择。2、 现代装饰画的价格相对低廉，总体价格一般稳定在几十元百余元， 这主要是由于成批制作，有规模优势，而且工艺相对比较简单，自然降低了 成本，而这个价位又正好适合比较广泛的消费群体。3、现代装饰画迎合了当今消费主体的心理。很多中、青年

7、人在装修房 子时都喜欢突出一种“现代感”，而现代装饰画就恰好满足了他们的这一要 求。无论是静物，还是山水、风光，可谓应有尽有。而且青年人之间在特殊 的日子里互相赠送礼物的时候，现代装饰画也成为了首选，因为它既便宜， 又不失身份，又有较好的文化品位，是很好的选择。为了能对文化市场中的潜在消费者有一个全面而有针对性的了解，我们在广泛走访的前提下，又根据我们的调研目的，认真编制了潜在消费者调 查问卷，在古文化街一带进行现场的问卷调查。因为古文化街作为天津市 民族传统文化的集散地，在这里购买画类商品的消费者也自然具有多样性和 代表性，于是我们选择此地的消费者作为调查对象，来收集资料，进行整理分析，以了

8、解不同年龄阶段，不同阶层的潜在消费者对画类商品的购买意向 得出了以下结论：1、由年龄结构看，市场消费的主体是中、青年人2、从画的种类上看，现代装饰画最受欢迎各种画类所占的比例二A.国画口B.油画 C.雕刻木画二D.现代装饰画口E.金箔画-F.铜版画口G字画 H.手绣画从上图可以看出，目前消费者喜欢的各种类型的画作的优先顺序分别是: 现代装饰画占28.87%， 国画占16.5%， 手绣画占14.43%,字画占13.4%， 油 画占7.22%， 金箔画占7.22%，雕刻木画占6.19%，铜版画占6.19%。出现这 种结构主要是由于：人民生活水平提高，消费结构日趋多样化；生活方式与 观念的改变，使得

9、以“现代化”为显著特征的现代装饰画越来越深得人们的 喜爱，因为它不仅能与现代家居的装饰风格融为一体，而且大方得体、雅俗 共赏。3、从画的内容来看，山水风景仍最受欢迎从上图可见，在各种内容的画中，山水风景画所占的比例最大，为42.27%,动物和花鸟所占的比例相差不多，各占24.74%和25.77%。主要是因为山水风景画是中国画的精华荟萃，花鸟画紧跟其后，而且山水风景画可 以怡神、净心、陶冶情操，所以深得人们的喜欢。4、价格方面，多停留在中低价位上消费者愿意接受价格L A.100300 元 匚 B.300500 元C.500800 元 厂 D. 1000 元以上 匚 E.数千乃至上万元因为消费者购画的目的多为家装和送礼， 因此大部分消费者愿意为此付 出的价格多为100300元和300500元。选择中国天津市作为调查地的理由中国大陆幅员辽阔，各地区经济发展非常不均衡，一些沿海地区以及大的城 市相对生活水平比例各种内容的画所占比例比较高，而一些中小城市以及广