补血保健品座谈会约人甄别问卷VIP

1、一次甄别： 二次甄别： 补血保健品座谈会约人甄别问卷城市名称： 被访者姓名:_ 家庭地址_联系电话：_（家庭） （单位）访问员： 开始时间:_ 结束时间:_ 长度:_(分钟)访问员注意：只访问女性被访者首先我想先问您几个简单的小问题。S1. 请问您的年龄是多少周岁呢？18岁以下.1 终止访问18-36岁237-55岁356岁或以上.4 终止访问S2. 请问您本人或您的家人中有没有在以下单位工作的呢？终止访问保健品/药品的生产厂家或从事保健品、药品的销售工作1在保健品/药品的科研或质检单位.2广告公司/市场研究机构工作.3报纸/杂志/电台/电视台等新闻媒体工作4以上都没有.5S2. 请问您本人在

2、过去半年内有没有接受过任何形式的有关保健品/药品方面的市场研究活动，例如接受访问、参加座谈会、参加产品测试等？有.1 终止访问没有.2接下来，我问您两个有关补血保健品/药品方面的问题。S3. 请问在您服用补血保健品/药品时，您是否起决定作用呢？是.1 继续否.2 终止S3. 请问您都听说过或知道哪些补血保健品/药品品牌呢？ （访问员注意：合格被访者必须至少说出2个品牌，否则终止访问；优先选择知道多个品牌的被访者）S5. 请问在过去6个月内您本人都服用过下面哪些补血保健品/药品呢？红桃K.1太太口服液.2阿胶.3朵而.4朴雪.5养血饮.6三精血宜生.7其他（请注明 ）（访问员注意：如果被访者提到

3、阿胶/东阿阿胶则续问S6，否则终止访问；优先选择服用过多个品牌的被访者）S6. 请问您对您服用过的这些补血保健品/药品有些什么看法呢？（请您说得越具体越好） （如果被访者的答案与产品本身无关，则终止访问）最后我想问您几个有关您和您家庭的问题，仅供资料分析之用，希望您不要介意。A 您的婚姻状况是？ 已婚1 未婚2 其他（请注明 ）B 请问您是否有孩子呢？有1没有2C 请问您的受教育程度是怎样的呢？小学或以下1初中2高中/中专/中技.3大专4大学本科或以上.5D 请问您的工作状况是？正在做全职工1正在做兼职/临时工.2没有工作3 跳问FE 请问您的职业属于以下哪一项呢？机关、事业单位干部/专业技术

4、人员/教师.1机关、事业单位工人/服务员/一般职工.2三资企业管理人员/厂长/经理.3三资企业一般职员.4国营/集体/私营单位管理人员/厂长/经理.5国营/集体/私营单位一般员工6个体.7其他（请注明） E 请问下面哪一项最能代表您家庭每月的总收入呢？包括所有工资、奖金、津贴等在内。400元以下-14000-4499元-1400-599元-24500-4999元-2600-799元-35000-5499元-3800-999元-45500-5999元-41000-1499元-56000-6499元-51500-1999元-66500-6999元-62000-2499元-77000-7499元-7

5、2500-2999元-87500-7999元-83000-3499元-98000元或以上-93500-3999元-0我们公司将在 月 日上午/下午 点，在 （座谈会地点）举行小组座谈会形式的市场研究活动，希望邀请象您这样的被访者参加。大约需要花费您两小时左右的时间，我们将付给您 元的酬金以示感谢！您愿意参加吗？谢谢您对我们工作的支持！访问注意：记录下被访者的具体联系方式，及能够出席的时间。座谈会讨论大纲以下提纲，只供参考。主持人有权据现场的情况，进行随时的调整热身：o 调研目的的说明：保健品的研制上如何更好的满足消费者的需要o 说明游戏规则：鼓励少数人的意见，答案没有对错之分o 说明访问时间。

6、关闭手机呼机关闭o 主持人自我介绍，被访问者自我介绍正式讨论部分：一补血的认知使用人群定义1. 现在市面上有些产品在讨论补血？大家觉得什么样的人需要这样的产品？需求动机，症状表现2. 为什么他们需要？其它人呢？（内部需求）3. 为什么会产生需要补血这样一个现象？好像原来没有这样的说法？为什么现在有这样的需要？（客观/外部环境的变化）4. 如何知道什么人应该补？什么人没有这样的需要？如何判断？5. 当人缺血时，是否有在身体上有什么表现？如果有，是什么？缺血的危害，补血的好处6. 原来大家没有补血的行为，好像也没有什么。如果现在也不补，会怎么样？有什么不好吗？如果更严重，会如何？7. 补血后，会有

7、什么身体上的变化？补血的时间点的把握8. 补血是需要连续进行的，还是在特定时间？为什么？有没有季节性？为什么？9. 有什么样的表现，可以让我们判断补血可以结束了？为什么？10. 通常大家会服用多长时间？（疗程）会连续，间断？知识来源渠道，及渠道评价11. 在坐的各位是否有过补血的做法？为什么？第一次是如何发生的？12. 以上这些知识是从哪里得到的？谁，什么渠道？哪个渠道更让人信服？二补血的方法及保健品产品选择标准补血的方式及评价1. 当知道一个人确实需要补血时，有什么办法？2. 如果将这些办法分类，你会如何做？为什么？之间的区别在哪里？哪种方法更好？为什么？保健品类别的认知3. 大家是否有采用

8、保健品的经验？什么时候用保健品？什么时候不用？为什么？如何判断？是否有谁告诉你？4. 和其它方式相比，保健品的好处是什么？有什么欠缺的地方吗？为什么？知识来源5. 以上的学问从哪里来？产品选择标准6. 市面上有很多保健品，如何选？标准是什么？7. 市面上有哪些剂型？产品的剂型是否重要？哪种更好？为什么？利益联结8. 符合了这些标准，有什么好处？不符合会如何？9. 你如何知道那种符合你的标准？如何判断？产品评价10. 市面上的产品是否有符合的？哪些条件已经满足？哪些还没有做到？为什么？11. 如何判断一个产品是否有效？标准是什么？如何衡量？理想产品的定义12. 您认为理想的产品应该是什么样子的？

9、为什么？三品牌认知及使用评价知名度1. 提到药品，您知道哪些牌子？产品力层面的区别2. 如果将这些产品分类？您会如何做？标准是什么？它们之间有什么不同？3. 不同种类的特点如何？适应症上有什么区别？品牌印象及来源4. 对这些牌子有什么样的印象？为什么？印象来自哪里？5. 以上这些你是如何知道的？广告，口碑，医生推荐，店员介绍等等？哪些建议你觉得更有说服力？为什么？使用经验及忠诚度6. 您通常服用什么牌子？为什么会挑选这种？7. 在什么时候服用？服用的周期如何？每疗程大概的花费是多少？8. 您通常是认准一个牌子？还是在不同的牌子间换？还是同时服用不同的牌子？原因？9. 什么因素会让您换牌子？10. 当市面上新出一种牌子时，什么因素可能让您去尝试？11. 您对您服用的保健品满意吗？原因？12. 您觉得市面上是否存在您满意的产品？如果有是哪些？为什么？如果没有，哪些应该改进？四关于东阿阿胶1. 提到阿胶产品，你想到什么？它是一种什么样的产品？2. 是否听说过东阿阿胶？提到它，你首先想到什么？还有吗？对它有什么印象？这种印象是如何产生的？3. 对它的厂家有什么印象？你想象中，它的生产人员是一群什么样的人？他们在什么样的环