中国汽车市场调研方案课件

1、中国汽车市场调研方案中国汽车市场调查方案中国汽车市场调查方案2011级物流二班 组员：王雪梅 王洪波 张超 李静 中国汽车市场调研方案一、调研背景一、调研背景二、确定调研目的二、确定调研目的 三、三、确定调查范围及日期确定调查范围及日期 四、确定调研工具与方法四、确定调研工具与方法 五、确定调研人员五、确定调研人员 六、选择调查样本六、选择调查样本 七、分析数据得出结论七、分析数据得出结论调研方案设计步骤：调研方案设计步骤： 中国汽车市场调研方案一、调研背景一、调研背景 20世纪世纪50年代以来我国汽车工业从无到有，年代以来我国汽车工业从无到有，到改革开放后形成完整的汽车工业体系，到改革开放后

2、形成完整的汽车工业体系，更是由计划经济体制向市场经济体制转变，更是由计划经济体制向市场经济体制转变，我国汽车市场由此诞生。我国汽车市场由此诞生。21世纪初中国加世纪初中国加入入WTO后，汽车市场规模迅速扩大，全面后，汽车市场规模迅速扩大，全面融入世界汽车体系。现今我国，汽车已近融入世界汽车体系。现今我国，汽车已近完全融入我们的生活，并影响着我们的生完全融入我们的生活，并影响着我们的生活，无处不在也无可替代，从而形成了一活，无处不在也无可替代，从而形成了一个庞大的汽车市场个庞大的汽车市场 。中国汽车市场调研方案二、调研目的：二、调研目的： 了解中国汽车市场目前的发展情况：市场环了解中国汽车市场目

3、前的发展情况：市场环境，品牌优势，价格优势；通过调查分析现今境，品牌优势，价格优势；通过调查分析现今物价上涨对汽车消费市场的影响，汽车消费呈物价上涨对汽车消费市场的影响，汽车消费呈现怎样的趋势。中国汽车市场与国际市场存在现怎样的趋势。中国汽车市场与国际市场存在哪些差距。分析未来中国汽车市场的发展哪些差距。分析未来中国汽车市场的发展方向。方向。中国汽车市场调研方案三、确定调查范围及日期：三、确定调查范围及日期：调查日期：调查日期： 本调查自本调查自xxxxxxxx年年xxxx月月x x日日xxxxxxxx年年xxxx月月xxxx日为日为期期2828天的调查。我们要进行为期天的调查。我们要进行为期

4、7 7天的市场调查准天的市场调查准备工作，备工作，2121天的市场调研。天的市场调研。调查范围：调查范围： 中国东部地区、中部地区、西部地区部分城市（随机中国东部地区、中部地区、西部地区部分城市（随机抽样）抽样）中国汽车市场调研方案 四、调研工具与方法：四、调研工具与方法：1 1、收集二手资料数据分析：、收集二手资料数据分析： 借用二手资料数据分析初步了借用二手资料数据分析初步了解调查地区的汽车市场情况。解调查地区的汽车市场情况。2 2、实地调查问卷信息收集：、实地调查问卷信息收集： 通过调查问卷进一步分析并获通过调查问卷进一步分析并获取调查地区的汽车销售市场具体情取调查地区的汽车销售市场具体

5、情况。况。中国汽车市场调研方案五、确定调研人员：五、确定调研人员： 1 1、要求：、要求： 要有及时应对能力，一定专业知识基础，责任心强。要有及时应对能力，一定专业知识基础，责任心强。2、人员安排：、人员安排： 每个地区随机抽样每个地区随机抽样10个城市，在每个城市的主要经销点个城市，在每个城市的主要经销点安排安排23名调研人员发放问卷并收回有效问卷。名调研人员发放问卷并收回有效问卷。中国汽车市场调研方案六、设计市场问卷关于汽车市场的调查问卷关于汽车市场的调查问卷 您好，我是四川商务学院的一名学生，想了解一下现在您好，我是四川商务学院的一名学生，想了解一下现在的中国汽车市场，特进行此次调查，大

6、概需要几分钟时间，的中国汽车市场，特进行此次调查，大概需要几分钟时间，您提供的信息仅用于统计上的研究分析，而不会提供任何您提供的信息仅用于统计上的研究分析，而不会提供任何第三方，希望得到您的支持与帮助。第三方，希望得到您的支持与帮助。1、您的性别是、您的性别是A 男男 B 女女2、您的年龄是、您的年龄是A. 18-25 B. 26-30 C. 31-38 D.39 -45 E. 45以上以上3、职业、职业A.学生学生 B. 教师教师 C. 商业商业 D.服务业服务业 E.公务员公务员 F.其他其他4、文化程度、文化程度 A. 大学以下大学以下 B. 大专大专 C. 本科本科 D.本科以上本科以

7、上 5、您家庭的平均月收入收入、您家庭的平均月收入收入A.3000左右左右 B. 5000左右左右 C. 8000左右左右 D. 1万万以上以上 6、您喜欢的车型、您喜欢的车型 A.豪华车型豪华车型 B.小型车小型车 C. 中大型车中大型车 D. SUV 7、您购买车的用途是、您购买车的用途是 A. 家用家用 B. 上班上班 C. 承载货物承载货物 D. 身份象征身份象征 E.其他其他8、通过何种途径了解汽车的信息（可多选）、通过何种途径了解汽车的信息（可多选） A. 电视电视 B. 展销会展销会 C. 广播广告广播广告 D.朋友介绍朋友介绍 E.网络网络9、您买车的时候除了车的型号还要注意那

8、些元素、您买车的时候除了车的型号还要注意那些元素 A. 车体颜色车体颜色 B. 造型外观造型外观 C. 内置零件内置零件 D.品品牌价格牌价格 E. 生产国生产国10、您想购买什么品牌的汽车、您想购买什么品牌的汽车 A. 国产国产 B. 日系日系 C. 韩国韩国 D.欧美系欧美系 E.其其它它11、如果您购买车，预期价位是、如果您购买车，预期价位是 A. 10万以下万以下 B. 20万以下万以下 C. 30左右左右 D.50万以上万以上12、您喜欢什么颜色的车（选、您喜欢什么颜色的车（选2个）个） A. 银色银色 B. 白色白色 C. 黑色黑色 D.红色红色 E.蓝色蓝色 F.黄色黄色 D.其它其它 13、喜欢这个颜色的原因是什么（可多选）、喜欢这个颜色的原因是什么（可多选） A. 体现个性体现个性 B. 感觉时尚感觉时尚 C. 稳重稳重 D.视认性好，有提升安全性视认性好，有提升安全性 E.其它其它14、您认为买车后对大的花销是（请安排顺序从高到低）、您认为买车后对大的花销是（请安排顺序从高到低）A. 汽车保养汽车保养 B. 停车费停车费 C. 配件配件 D.汽油汽油 . 15、请你在下条列中赞同的画、请你在下条列中赞同的画“ ”（这些车都是同样（这些车都是同样15万左右的汽车）万左右的汽车）中国中国日本日本韩国韩国欧美欧美耗油量耗油量价