江苏旅游形象策划案例

1、江苏旅游形象策划案例江苏旅游品牌形象策划案例策划类型：品牌形象策划策划人员：梁中国策划时间：2 11月中国入世和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨大 的发展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政 府关注的新的经济增长点，同时,以争夺游客第一目的地的竞争也 如火如荼。作为老牌的旅游大省，在新的竞争中能否胜出，并继续 保持其品牌号召力，已成为江苏旅游发展的瓶颈当前，江苏旅游发展最突出的问题是：旅游资源分散；缺少新的 有号召力的亮点；整体形象不统一。总之，江苏旅游的整体品牌形 象日趋弱化，亟待整合与提升。11月，北京大学中国区域经济研究中心携同易难品牌管理机 构,在全国公开竞标中一

2、举夺标，获得 <江苏省旅游发展总体规划 > 编制权。易难机构在北大规划课题组组长、著名区域经济学家杨 开忠教授的指导下，所承担的"江苏旅游品牌形象规划”项目作为 总体规划的重要组成部分，深得国家旅游局有关领导及业界权威专 家的一致肯定，被评价为"国内旅游规划的一次重要创新，对国内旅游规划模式的形成具有典范意义”。品牌化已成为旅游业发展的必然趋势旅游业的大发展取决于市场意识的强弱，直接表现为经营的品牌化趋势。我们已进入品牌时代，品牌的应用领域已经由最初针对 产品的一种标志符号，上升到包括区域等在内的系统概念。以旅游 地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流。关于

3、品牌的认识有不同角度，我们认为，品牌说到底是一种概念 是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范围形成 的综合概念。品牌是存在于市场当中的 ，因此不但实体产品需要品 牌，服务产品由于自身“无形性”的特点，更需要经过品牌塑造使具有形化。因此，品牌在旅游服务的经营过程中特别重要。品牌对 于服务产品而言，不但是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费 者提供的核心价值的直接表现。旅游能够视为以旅游地为吸引点向消费者提供的一项综合服务 范围、内容和深度远远超过企业经营的范畴。首先 ，由于旅游业是 边缘产业，旅游者在旅游过程中需要接受多家企业的服务，消费者在对品牌的认知判别需要综合全过程来考虑，某

4、一企业的行为对整个旅游过程都会产生直接影响；其次，消费者在接受服务过程中有 较强的主观性、参与性，对服务提供者产生较大的反作用 ；第三，消 费者选择旅游服务的模式比较特殊 ，即先形成印象，后感知验证，这是旅游业自身特点决定的。因此，品牌在旅游业发展中的作用举足 轻重。江苏省的旅游整体形象在消费者的心目中相对较零散，人们对江苏的认识较笼统，普遍集中于江苏的小镇、山水园林、名胜古迹 等，而对江苏较深层的风土人情、人文气息、文化底蕴了解的却少 之甚少。因此，我们认为在进行 江苏省旅游发展总体规划 中加强 品牌形象管理与策划显得尤为重要。在“易难7F”指导下的江苏旅游品牌形象策划打造旅游地强势品牌的过

5、程，也就是建立地区旅游地综合形象 的过程。旅游业涉及到地区经济的众多领域、行业，形成旅游业经营的基础一一地区的可开发旅游资源。从旅游主体感知的角度出 发，旅游品牌能够经过人一一地感知系统和人一一人感知系统两个 方面形成。由于地区旅游资源的具体表现可谓多种多样，包括地理、历史、文化、经济等诸多方面 ，因此旅游者在形成旅游地印象 的过程中，信息来源却往往多样化、复杂化 ，是没有经过统一整理 归纳的。因此，在目标市场确定的情况下，如何准确地、集中地表 现旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建设的中心问题。根据"易难7F品牌管理模型”确定的操作流程，旅游地品牌管 理需要经过资讯整合、品牌规划、品

6、牌设计、品牌审定、品牌推 广、品牌监控、品牌提升等阶段，是一个系统和科学的管理过程。一、资讯整合资讯整合是易难所提出的开展品牌管理工作的基础，只有全面的、有针对性的了解市场情况，才能够制定合理的正确的战略。因 此，在着手工作之前，我们对江苏省全境及竞争区域的旅游资源及 市场进行了深入的实地考察，并对国际上旅游产业发展较好的国家 作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的经验是 值得我们借鉴与学习的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策划。1.新加坡新加坡在发展旅游产业方面有丰富的成功经验，这与新加坡政府的大力支持、社会公众的普遍认同与配合有着密不可分的关系。长久以来新加坡的狮鱼之城给人们留下了极深的印象，旅游产业也经过成功地塑造区域形象，得到了长足的发展，积累了众多的 品牌价值，这些都为新加坡成为优秀旅游目标地提供了支撑。在新 加坡的旅游形象推广方面，新