能能-国际经济环境课件

1、 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境1 1第三章第三章 国际经济环境国际经济环境 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2 2本章内容提要第一节第一节 本地经济环境本地经济环境 第二节第二节 区域经济环境区域经济环境 第三节第三节 全球经济环境全球经济环境 第四节第四节 全球市场环境全球市场环境 第五节第五节 国际金融与外汇环境国际金融与外汇环境 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3 3第一节第一节 本地经济环境本地经济环境 消费者的经济条件消费者的经济条件本国经济形

2、势本国经济形势本国市场竞争性质本国市场竞争性质 (见图3-1) 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境4 4第二节第二节 区域经济环境区域经济环境 一、区域一体化的形式一、区域一体化的形式二、区域经济一体化的组织形式二、区域经济一体化的组织形式三、地区经济一体化对国际营销的影响三、地区经济一体化对国际营销的影响 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境5 5一、区域一体化的形式一、区域一体化的形式自由贸易区自由贸易区 关税同盟关税同盟共同市场共同市场 经济同盟经济同盟 (如图3-2) 中国教学案例网中国教学案例网第十

3、六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境6 6二、区域经济一体化的组织形式二、区域经济一体化的组织形式欧洲经济一体化欧洲经济一体化 北美自由贸易区北美自由贸易区亚太经济合作组织亚太经济合作组织(APEC) (APEC) 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境7 7三、地区经济一体化对国际营销的影响三、地区经济一体化对国际营销的影响促促进了集团内部的贸易自由化，从而对各进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境境 地区经济一体化具有不同程度的保护性与地区经济一体化具有不同程度的保护性与

4、排他性，对非成员国企业的国际营销构筑排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍起环境障碍 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境8 8第三节 全球经济环境 一、全球经济发展的概况一、全球经济发展的概况二、各国经济制度二、各国经济制度三、国际收支状况三、国际收支状况 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境9 9一、全球经济发展的概况一、全球经济发展的概况国际贸易与国际投资迅速发展国际贸易与国际投资迅速发展各国经济之间相互依赖性提高各国经济之间相互依赖性提高全球竞争提高全球竞争提高全球经济更加复杂化全球经济更加复杂

5、化 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境1010二、各国经济制度二、各国经济制度每个国家的经济制度是国际营销者必须考每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另一个重要经济因素虑的另一个重要经济因素各国经济制度差异性很大，但可概括为三各国经济制度差异性很大，但可概括为三种类型：资本主义制度，国有制度或社会种类型：资本主义制度，国有制度或社会主义制度，混合经济制度。不同的经济制主义制度，混合经济制度。不同的经济制度，其性质不同，对社会经济调控方式亦度，其性质不同，对社会经济调控方式亦不同不同 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环

6、境国际经济环境1111三、国际收支状况三、国际收支状况国际收支国际收支是指一个国家在一定时期内由对是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支所有货币收支国际收支状况通常是通过国际收支平衡表国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来反映，它主要包括：经常项目、资本项来反映，它主要包括：经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏目、现金项目、错误和遗漏 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境1212第四节第四节 全球市场环境全球市场环境 一、全球市场发展阶段一、全球市场发展阶段二、二、度量国际市

7、场规模的主要经济指标度量国际市场规模的主要经济指标三、经济环境分析的主要内容三、经济环境分析的主要内容四、当今世界经济的现状与变化趋势四、当今世界经济的现状与变化趋势五、东道国的经济类型五、东道国的经济类型六、国际市场竞争者分析六、国际市场竞争者分析 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境1313一、全球市场发展阶段一、全球市场发展阶段按照人均按照人均GNP全球市场发展可分为：全球市场发展可分为：低收入国家 ：人均765美元以下下中收入国家 ：人均7663035美元上中收入国家 ：人均30369385美元高收入国家：人均9386美元以上 中国教学案例网中

8、国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境141420042008我国经济发展年年 份份 国民生产总值（亿）国民生产总值（亿） 人均国民总人均国民总值（人民币）人均国民总值（美元）值（人民币）人均国民总值（美元） 2004 159586.7 12313.08 1488.88 2005 184739.1 14170.15 1730.17 2006 211808.0 16155.47 2027.03 2007246619 18268 24612008300670226403313 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境1515 经济发展水

9、平与企业的国际市场营销经济发展水平与企业的国际市场营销 一个国家的经济发展所处的阶段不同，一个国家的经济发展所处的阶段不同，居民收入水平明显不同，消费者对产品居民收入水平明显不同，消费者对产品的需求也就不一样，因此会直接或间接的需求也就不一样，因此会直接或间接地影响到企业的国际市场营销。地影响到企业的国际市场营销。 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境16161. 市场分销制度 从市场分销制度看，经济发展水平高的从市场分销制度看，经济发展水平高的国家，其市场分销制度偏重于大规模的国家，其市场分销制度偏重于大规模的自助性零售业自助性零售业，如超级市场、巨

10、型市场，如超级市场、巨型市场及购物中心等的发展。及购物中心等的发展。而经济发展水平而经济发展水平低的国家，其市场仍着重于家庭式及小低的国家，其市场仍着重于家庭式及小规模经营的零售业。规模经营的零售业。 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境1717 2. 消费品市场从消费品市场看，从消费品市场看，经济发展水平高的国家，在经济发展水平高的国家，在市场营销方面强调产品的款式、性能及特色；市场营销方面强调产品的款式、性能及特色；强调运用大量广告及销售推广活动；其品质竞强调运用大量广告及销售推广活动；其品质竞争多于价格竞争。争多于价格竞争。而在经济发展水平低的国

11、家，则较偏重产品的而在经济发展水平低的国家，则较偏重产品的功能及实用性；它的推广着重于顾客的口头传功能及实用性；它的推广着重于顾客的口头传播介绍；价格因素比产品品质因素更为重要。播介绍；价格因素比产品品质因素更为重要。 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境1818 3. 工业产品市场从工业产品市场看，从工业产品市场看，经济发展水平高的国家着重于经济发展水平高的国家着重于投资较大而能大量节省劳动力的生产设备。投资较大而能大量节省劳动力的生产设备。在经济在经济发展水平高的国家，一般劳动者的教育水平与技术发展水平高的国家，一般劳动者的教育水平与技术水平较高，

12、复杂的机器维修工作比较容易进行。水平较高，复杂的机器维修工作比较容易进行。在经济发展水平低的国家，生产设备应偏重于多用在经济发展水平低的国家，生产设备应偏重于多用劳动力而节省资金，劳动力而节省资金，以符合该国劳动力对资本的合以符合该国劳动力对资本的合理比率。理比率。因此，经济发展水平低的国家往往会变成经济发展因此，经济发展水平低的国家往往会变成经济发展阶段较高的国家旧设备与机器的输出市场。阶段较高的国家旧设备与机器的输出市场。 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境1919 4. 产品生命周期 从产品生命周期看，由于收入与技术的差别，某从产品生命周期看，

13、由于收入与技术的差别，某些消费品些消费品在发达国家的市场上在发达国家的市场上早已大量推销，早已大量推销，产品产品的市场生命周期已经进入到成熟阶段，市场也接近的市场生命周期已经进入到成熟阶段，市场也接近饱和。饱和。而在发展中国家的市场上却是初期推销阶段，可能而在发展中国家的市场上却是初期推销阶段，可能刚进入介绍期或成长期。刚进入介绍期或成长期。如彩电、电脑、轿车、空如彩电、电脑、轿车、空调器、微波炉等等商品。经济发展水平不同，各国调器、微波炉等等商品。经济发展水平不同，各国市场上同种产品所处的生命周期的阶段也不可能相市场上同种产品所处的生命周期的阶段也不可能相同。同。 中国教学案例网中国教学案例

14、网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2020二、度量国际市场规模的主要二、度量国际市场规模的主要经济指标经济指标（一）人口 1、人口规模：影响市场规模 2、人口增长率 3、人口年龄结构 4、人口的地理分布 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2121（二）收入 1、国内生产总值（GDP） 2、人均收入 3、可支配的收入 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2222影响购买力水平的各种因素影响购买力水平的各种因素：nGDP：对中间产品、工业用品和社会集团消费品需求量影响大n人均GDP：对家庭消费品

15、需求规模影响大n收入：w没有收入，人们的需要和 欲望就不能转化为有货币支付能力的 需求。一定的收入与人口因素结合，可以预测市场潜力。n支出：w收入反映潜在的购买力水平，支出真正决定实行的购买力，并影响消费构成。n储蓄和信贷：w影响一定时期的需求总量，可导致市场需求构成的变化。三、经济环境分析的主要内容三、经济环境分析的主要内容 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2323具体分析：具体分析：（1）消费者收入的变化包括个人工资、红利、租金、退休金、馈赠等收入。 消费者的购买力来自消费者收入（2）消费者支出模式的变化主要受消费者收入的影响。“恩格尔定律”。

16、 食物消费支出 恩格尔系数= 100% 总消费支出 随着家庭收入增加，饮食支出占家庭收入的比重就会下降；文化娱乐等方面的支出占家庭收入的比重上升。 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2424相关链接：相关链接：德国统计学家恩斯特德国统计学家恩斯特.恩格尔在恩格尔在1875年研究劳工家庭收入与支出结构时指出年研究劳工家庭收入与支出结构时指出:当家当家庭收入增加时庭收入增加时,各种消费支出均会相应增加各种消费支出均会相应增加,但但支出的增加幅度不同支出的增加幅度不同,使得各种支出占总支出比使得各种支出占总支出比例发生变化例发生变化.用于购买食物的支出比例

17、下降用于购买食物的支出比例下降,而而用于服装用于服装,交通交通,保健保健,娱乐娱乐,教育的支出比例上升教育的支出比例上升.恩格尔的这一研究结论被称为恩格尔的这一研究结论被称为恩格尔定律恩格尔定律,该定律对研究需求结构该定律对研究需求结构,预测需求变化趋势有重预测需求变化趋势有重要意义要意义. 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2525n全球化 n区域一体化n高科技含量产品在市场上所占比重越来越大。n大批高新技术产业形成，且规模越来越大。（信息、计算机、微电子、材料、生物技术产业等）n贸易保护主义 四、当今世界经济的现状与变化趋势四、当今世界经济的现状

18、与变化趋势 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2626案例案例1：2004广东消费能力分析广东消费能力分析 2004年广东省城镇居民人均可支配收入13627.65元，比上年增长10.1%；人均消费性支出10694.79元，增长11.0%，消费金额首次突破万元大关，不少居民家庭的购买力已达到十万元级。 2004年居民人均财产性收入371.29元，增长20.7%，其中人均出租房的收入252.66元，大幅增长48.9%，占人均财产性收入68.1%。 由于部分家用汽车的价格不断下调和政府公车改革的推行，造就了2004年车市的火爆。2004年广东省城镇居民家庭

19、购买家用汽车的平均单价为14.5万元，每百户居民家庭拥有量为6.56辆，增长50.8%，家用汽车进入寻常百姓家庭的步伐已经加快。 88%的城镇居民家庭居住自有房，比上年增加2. 7个百分点，人均住房建筑面积32.50平方米，比上年增加0.74平方米，有93. 4%居民家庭的住宅建筑式样为单栋住宅或带有厨房卫生间等配套设施的套房，比上年增加0.8个百分点，其中商品房占全部住房的比例为18.4%，比上年增加6个百分点。调查资料显示，有18%的居民家庭拥有两套以上住房。 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2727n按经济结构分类 （1）自给自足型经济：农业

20、经济为主，市场机会较少 （2）发达国家型经济：制成品和资金的输出者 （3）新兴工业化国家或地区型经济：制造品需求较大 （4）原料输出型经济：机器设备、部分奢侈品 n按经济发达程度分类 （1）三大发达经济：美国、欧盟和日本（全球顾客集中地，类似的需求、欲望和生活方式）（2）新兴市场：如中国、印尼、巴西 （贫富差距大，饱含市场机会）（3）不发达国家五、东道国的经济类型五、东道国的经济类型 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2828w联合国采用恩格尔系数评价各国穷富联合国采用恩格尔系数评价各国穷富n绝对贫穷：60%n免强度日：50%-60%n小康水平：40

21、%-50%n富裕水平：30%-40%n最富裕水平：30%w目前世界各国，北美、西欧、北欧、南欧、日本、澳大利亚、中东、石油富国，其系数大多在25%以下，而发展中国家则大多数超过45% 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境2929年份 城镇居民家庭人均可支配收入 农村居民家庭人均纯收入 城镇居民恩格尔系数 农村居民恩格尔系数 1978 343.4 133.6 57.5 67.7 1980 477.6 191.3 56.9 61.8 1985 739.1 397.6 53.3 57.8 1990 1510.2 686.3 54.2 58.8 1991 17

22、00.6 708.6 53.8 57.6 1992 2026.6 784.0 53.0 57.6 1993 2577.4 921.6 50.3 58.1 1994 3496.2 1221.0 50.0 58.9 1995 4283.0 1577.7 50.1 58.6 1996 4838.9 1926.1 48.8 56.3 1997 5160.3 2090.1 46.6 55.1 1998 5425.1 2162.0 44.7 53.4 1999 5854.0 2210.3 42.1 52.6 2000 6280.0 2253.4 39.4 49.1 2001 6859.6 2366.4 3

23、8.2 47.7 2002 7702.8 2475.6 37.7 46.2 2003 8472.2 2622.2 37.1 45.6 2004 9421.6 2936.4 37.7 47.2 2005 10493.0 3254.9 36.7 45.5 2006 11759.5 3587.0 35.8 43.0 2007 13785.8 4140.4 36.3 43.1 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3030六、国际市场竞争者分析六、国际市场竞争者分析分析国际市场竞争的来源分析国际市场竞争的来源 从竞争者角度分析国际市场竞争 从产品特点分析竞争者

24、竞争优势分析竞争优势分析(见表见表3-1 ) 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3131第五节第五节 国际金融与外汇环境国际金融与外汇环境 一、国际金融环境一、国际金融环境二、外汇环境二、外汇环境三、国际金融与外汇环境对国际营销的三、国际金融与外汇环境对国际营销的 影响影响 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3232一、国际金融环境一、国际金融环境(1)国际金融市场国际金融市场 由于经常发生多边的资金借贷而形成的资金供求市场，就是国际金融市场 国际金融制度国际金融制度国际金融制度的概念 国际金融制度的主要内

25、容国际货币制度的演变 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3333一、国际金融环境一、国际金融环境(2)国际金融制度风险国际金融制度风险 企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信用风险、商业风险、政治风险、法律风险等等。风险的结果都会反映到企业财务报表上来 全球货币市场全球货币市场 货币市场的特点 货币市场的构成 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3434二、外汇环境二、外汇环境(1)外汇市场外汇市场 外汇市场的产生外汇市场的分类外汇市场参与者外汇市场的特点影响外汇汇率变化的因素影响外汇汇率变化的因素 基本因

26、素:利率、通货膨胀、贸易差额、经济情况 非基本因素:外汇管制、心理因素、政治因素、 其它因素 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3535二、外汇环境二、外汇环境(2)外汇风险外汇风险 外汇风险的定义及种类 外汇风险是指一个企业的成本、利润、现金流或市场价值因外汇汇率波动而引起的潜在的上涨或下落的风险外汇风险有三种类型：交易风险、经济风险和会计风险 汇率风险的控制 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3636三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响对产品竞争力的影响对产品竞争

27、力的影响 对销售策略的影响对销售策略的影响 中国教学案例网中国教学案例网第十六章第十六章能能能能-国际经济环境国际经济环境3737小小 结结 经济环境是国际营销面临的重要的营销环境。此外，还面临经济环境是国际营销面临的重要的营销环境。此外，还面临着复杂的金融外汇环境，企业对之更难以把握和适应。本国着复杂的金融外汇环境，企业对之更难以把握和适应。本国经济环境主要阐释消费者的经济条件经济环境主要阐释消费者的经济条件 与经济全球化发展的同时，出现了许多地区一体化的形式还与经济全球化发展的同时，出现了许多地区一体化的形式还出现了区域经济的许多组织形式出现了区域经济的许多组织形式 国际营销者面临着复杂的

28、全球的经济环境。全球经济的发展国际营销者面临着复杂的全球的经济环境。全球经济的发展表现为四个主要特征。全球经济环境包括各国不同的经济制表现为四个主要特征。全球经济环境包括各国不同的经济制度，它们对国际营销提供宽、严不同的经济环境，使企业所度，它们对国际营销提供宽、严不同的经济环境，使企业所面临国际营销环境的复杂程度不同。全球营销环境还包括国面临国际营销环境的复杂程度不同。全球营销环境还包括国际收支状况际收支状况 全球市场环境对企业国际营销产生直接的影响。金融与外汇全球市场环境对企业国际营销产生直接的影响。金融与外汇环境本质上属于经济环境。国际金融环境包括对金融市场、环境本质上属于经济环境。国际金融环境包括对金融市场、金融制度及外汇市场的分析金融制度及外汇市场的分析 中国教学案例网中国教学案例网