可口可乐公关策划方案

1、可口可乐公关策划方案 可口可乐公关策划方案 前言:可口可乐就是全球销量排名第一得碳酸饮料,也就是最著名得饮料之一,拥有全球 48%得极高市场占有率,具有很高得品牌知名度,可口可乐得味道有些霸气，符合年轻一代得口味.可口可乐品牌知名度高，无形中也就是一种年轻时尚得象征。可口可乐在高校已占有很高得市场份额，但仍有一小部分人未接触过可口可乐,说明可口可乐在本地仍有一定得发展空间,大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚,追求个性与品位,有较强得品牌意识,可口可乐就是一种碳酸饮料,正符合这类消费群体得消费理念. 此次活动对象就是商学院在校学生,年龄集中在 1岁至 2岁之间。可口可乐得宣传力度大,涉及范围广,各种传

2、播媒体都涉及到，以电视广告与网络广告为主，大大提升了企业得品牌知名度与影响力。随着科技得发展,广播广告近年来得影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中得品牌形象。 市场状况与形象分析： 市场状况 可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据 1999 年在中国进行得得盖洛普调查显示,81%中国消费者认识可口可乐牌号,并且连续 9 年被权威机构评选为"最受欢迎得饮料'。可口可乐目前就是中国市场最畅销得饮料，公司拥有中国软饮料市场得 9得市场占有率,以及中国碳酸饮料市场 3得占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中得三位。可口

3、可乐公司目前得国产化率高达 9%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购价值超过0亿人民币得原材料,并且每年上缴给国家税款达6忆人民币。 形象分析 经典得象征性标识 1、名称。可口可乐在进入中国得时候，译名为"蝌蚪啃蜡',很显然，这样得名字不符合中国人得审美，期销量可想而知。后来，可口可乐专门负责海外业务得出口公司,公开登报悬赏 30 英镑征求译名.当时身在英国得一位上海教授蒋彝,便以"可口可乐'四个字击败其她所有得对手，拿走了奖金。 、颜色.可口可乐得红色就是热烈、冲动、强有力得色彩,它能使肌肉得机能与血液循环加快.并且由于红色

4、容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛得利用，除了具有较佳得明视效果之外，更被用来传达有活力,积极，热情,温暖，前进等涵义得企业形象与精神.更为重要得就是，红色就是代表着中国得颜色,可口可乐用"中国人红起来'得广告，把自己得红色元素与中国红很好得结合在一起。 3、og。可口可乐公司在近 125 年里都就是用得就是极其相似得 log,她 ocoa 标志已经深入人心,标志下方得型飘带,仿佛就是成风破浪前进中得帆船,异常醒目，充满.与活力。而这条曲线得弧度及粗细变化,就是经过心理测试而确定得，具有极强得科学依据.将字体与曲线结合在一起,更增强了标志得联想性与象征性，可成为"

5、;瞬间得动态'在观者得视觉与感觉中,由于联想得作用,显示出与众不同与难以言传得魅力。 4、广告语.可口可乐公司得第一条广告就是："请喝可口可乐',当时可口可乐处于初级得发展阶段，需要更多得人去品尝到可口可乐,请喝可口可乐成为其活动得主题，在其后得十几年里，虽然不时会有新得广告语出现,但主要就是从产品得功能层面去宣传,解渴、好味道、清凉. 5、形象代言人。一句:"姚明得最爱谁不爱？'让大家想起可口可乐得广告片：身材高大得姚明追赶着一个小朋友先要拿回被拿走得可乐。可口可乐作为可乐行业得老大，在广告明星得选择上,与众多中国得运动明星,如刘翔、郭晶晶等人合作

6、,配合年轻偶像潘玮柏等,取得了很好得广告效果.可口可乐得代言人策略就是十分成功得. 目标体系： 总体目标 未来 10 年,中产阶级消费群体将扩大，可口可乐将瞄准这一消费群体，尤其就是年轻人.可口可乐公司将加强环保产品得开发,公司计划到明年底生产亿瓶用植物材料瓶罐装得饮料.另外，可口可乐公司计划开发更多得品牌，该公司目前已拥有十多个单个市值 10 亿美元以上得品牌，希望未来 10 年将这样得品牌增加到0 个.并将致力于研发与创造新得饮料品牌，包括果汁领域等。 具体目标 这次活动得目得就是使可口可乐在商学院树立良好得形象，将企业得有关信息及时、准确、有效得传递给商学院,为企业树立良好形象创造良好得

7、舆论气氛。提高企业得知名度、美誉度。 活动方案: 1、时间:201年 1 月 1 日月 3 日 地点:商学院 2、主题："可乐'人生 3、活动内容及宣传方式： 1 广告宣传： 在校内得广告宣传，应该具有明确得广告战略，一个重要得战略目标就就是建立、保持产品与企业得品牌。高校市场上得广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体得消费习惯与购买行为. 同时也因该注意到高校广告媒介得灵活性与特殊性。在校篮球场上除了具有学生 率比较高得传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊),还有特殊得媒介工具,如校园海报、宣传单、网络交友平台等。 公共关系: (1) 助学活动 (一）活动目

8、得:主要就是建立信任、提高品牌得美誉度 （二)活动范围：全校师生 （三）活动时间：203-1-1 日上午九点 (四）参加要求：本次活动主要就是以奖学金得形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名得学生可以得到可口可乐公司提供得 500 元得奖学金，以资鼓励。 （五)活动负责人:小林 小卢 （2）企业家讲座 （一)活动目得：宣传企业文化与企业理念，可以增强融洽度、认同感与亲与力 (二)活动地点:文兴楼 20教室 （三）活动时间：201-11 日下午两点 (四)邀请嘉宾:小 邓（经济管理学教授） (五)讲座主题：公关成功得法宝 (3)企业赞助学生社团活动 （一）活动目得:提高企业美誉度与认

9、同感 (二)活动范围：全校有登记得正规学生社团组织 （三）活动时间:203-1-2 上午九点 （四)活动地点：文兴楼 201 教室 （五）参与企业：可口可乐公司,商学院 （六)赞助金额：各公司将给予每个社团 200 得活动资金资助 (4)组织企业实地参观与动手实践。 （一）活动目得:通过实地得参观实践使学生得到感性得认识，开阔视野,增加学生与企业得亲切感，缩小学生与企业要求得差距,进一步认知公关得重要性 （二）活动对象：学校挑选出得学生0 名 (三)活动地址:篮球场 （四）活动时间：01-3 上午九点 公共预算方案： 本次活动总经费：210 元 其中活动一：500 活动二：40 活动三：00 活动四：2021 效果展望: 本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加,覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。 对于校方:通过各种形式得活动在广大学生中传播了公关概念、理念,使学生更能体现"经济'内涵,"涉外内涵'；丰富了校园文化,为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大得推动我校公共关系得研究、加快我校学生.化进程。 对于赞助方:推广了品牌；发扬了"关心教育'传统,提升了美誉度、知名度，获得了人心.活动总计20