华仑瑞雅国际大酒店媒体投放计划书资料

1、华仑瑞雅国际大酒店媒体投放计划书、八一、前言大道之行， 始于足下，华仑瑞雅国际大酒店开业在即， 一颗合肥酒店业的奇葩又 将在这片土地上盛放。 但是，合肥地区的酒店业竞争现状十分激烈， 索菲特明珠 国际大酒店、古井假日酒店、和平国际大酒店、外商国际俱乐部酒店、 安徽饭店、 东怡酒店等众多酒店业的老牌企业在市场的竞争中已经形成了一定忠实的消费 群体和市场知名度， 所以，华仑瑞雅要想在众多的酒店包围中突出重围， 形成自 己品牌的知名度和消费者忠诚度， 除了自身需要做大量的工作外， 依托本土媒体 优势及时、迅速、准确地进行信息传播不失为一种比较快捷而又十分有效的方式。【安徽世纪广告传播机构】 多年来致

2、力于合肥及安徽地区的酒店业发展， 已 经为省内几十家星级酒店提供了较为成功的服务， 在酒店品牌推广方面有着十分 明显的优势。 根据华仑瑞雅国际大酒店的现状， 我们提出以下媒体计划， 以供参 考。二、媒体目标1、及时传播开业信息，初步提升企业知名度； 2、建立【华仑瑞雅】产品品牌，形成【华仑瑞雅】品牌消费群。三、媒体策略要达到快而广的媒介传播效率， 迅速扩散华仑瑞雅的知名度， 应以主要媒体对 所有消费者传送高到达率与中度接触率为主， 再安排较密行程， 然后寻求市场扩 张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果、媒体分析选择、媒体行程设定、目 标媒体对象阶层设定、媒体投资地理性策略；要达到精而准的媒介

3、接受效益， 大力提升品牌的认知度目的， 应运用所有媒体 传送高接触率， 再寻求广度到达率， 然后安排较密行程及地理上扩张， 即媒体策 略优先顺序为：媒体对象阶层设定、媒体组合效果、媒体分析选择、媒体行程设 定、媒体投资地理性策略。1、媒体覆盖策略 依托合肥地区媒体优势及条件，以合肥地区为主，辐射全省，影响周边地区， 2、媒体特性分析电视媒体：传递速度快、 涵盖面广、创意承载能力强， 干扰度高、被动地接受； 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较 高；户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小； 目标媒体：覆盖性强，被动接受程度高，目的性明确，效率显著

4、。、合肥地区主要媒体分析 安徽电视台：省内第一大电视媒体， 卫星传送，覆盖半径大，受众接受程度好： 合肥电视台：合肥地区优势电视媒体； 移动电视：新兴媒体，受众接受程度高，流动覆盖范围广； 新安晚报：全省发行量最大 合肥晚报：区域权威性最强； 江淮晨报：省内最有效发行； 安徽商报：省内上升最快、策划最好、品位最高； 户外媒体：视觉冲击力强。4、媒体对象设定以合肥地区城市居民为主，周遍城市及城镇居民为辅5、影响华仑瑞雅媒体选择的要素（1）品牌关心度分析由于华仑瑞雅是酒店品牌，属于城市生活和出行必须关注的事物之一，所 以，品类的关心度较高，消费者在选择对象的时候往往会主动寻找与收集相关资 讯，因此

5、选择信息承载量大、传播范围广的媒体整合传播策略更能达到重点详细 地介绍华仑瑞雅服务和功能的目的，为消费者提供参考。（2）竞争态势分析合肥索菲特明珠国际大酒店、古井假日酒店、和平国际大酒店、外商国际俱乐 部酒店、安徽饭店、东怡酒店等都具有一定市场竞争力，并且，上述酒店已经形 成了一定消费者忠诚度，在消费者心中的影响程度较为广泛。所以，华仑瑞雅要想在众多竞争对手中脱颖而出，必须借助媒体的强势攻击， 在第一时间传达企业所要表达的广告信息，在消费者心中形成初步印象。同时， 通过传达华仑瑞雅开业时期的一系列活动，吸引受众自觉或不自觉接受服务（3）第一诉求点分析华仑瑞雅即将抢滩登陆合肥酒店业，对于开业信息

6、的快速传播无疑成为首 先需要解决的问题，所以，我们的第一诉求点为华仑瑞雅开业的详细信息和由开 业所带来的一系列活动以及相关主题。6合肥优势媒体价格简述单位：人民币元媒体名称广告类型及价格折扣备注电视媒体安徽电视 台卫星频 道屮寸段第一剧场1插播8： 30第一剧场2 插播9:295折 1秒数5秒840070007800600015秒2500021000240001800030秒4200035000安徽电视 台经济频 道:时段钻石剧场18:25钻石剧场29:225折秒数X5秒535544105145430510秒903073508715714015秒11550966011340945030秒189

7、00157501869015540合肥电视 台新闻频 道时段黄金剧场1 前 7: 36黄金剧场1插播黄金剧场1.2之间黄金剧 场2插播5折秒数5秒120016001300150010秒240032002600290015秒350047003900430030秒5400720060006500合肥电视 台生活频 道、时段情感剧场1前情感剧场1插播情感剧场1.2之间情感剧 场2插播5折 秒数5秒44077087094010秒87015301730187015秒130023002600280030秒2000350040004300移动电视15秒1730天/6次6.5折所有30秒3450天/6次线路平

8、面媒体整版半版（1/4版）通栏合肥晚报56000 (23*34)28000 (23*17)14000 (23*8)5折套彩+30%新安晚报84800 (23*33)42400 (23*16.5 )212006.5折套彩(11.5*16.5)+30%江淮晨报52000(23.8*37 )26000 (23.8*18.5)11500 (23.8*8 )4折黑白70000( 23.8*37 )35000( 23.8*18.5)15000( 23.8*8)4折彩色安徽商报60000(22.5*34.5 )30000 (22.5*17)15000(22.5*8)4折套彩+30%户外媒体规格价格时长白马巴

9、士大巴两面喷绘（7.66 m2）20000/ 辆四个月7.8折广告牌长江路与花园街交叉口 204 m2100000半年8.5折两面机场广告户外路牌150/ m2一月9折高立柱（6*18*2）150/ m2室内灯箱、墙体2700/ m其他媒体机票封0.50/ 个实价四、套播计划及时间安排整合并非只是各种传播手段的简单相加，亦非最基本的媒体组合，就像酒 店并非只是一些物的用品的简单组合，所以必须有一个集中的主题来指导企业的 行动，从而达到这样一个效果：企业在人们的心里不仅是一种服务的提供者，而 且是一个有血有肉有个性的具体形象，完全融入了平淡而又不时激动人心的社会 生活中。所以，我们在选择媒体的时

10、候更不但需要考虑共同的主题表达，更需要考 虑相互之间的配合，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，从而达 到最好的效果。依据不同媒体的各自优势，我们选择将华仑瑞雅开业点为中心点，以电 视媒体和平面报纸及时传递开业及相关信息， 建立和提升企业品牌的知名度，在 开业前后等同的时间段内进行媒体集中投放轰炸， 影响所有消费者的视听，从而 达到目的。同时，为了延续开业期间媒体集中投放的效果，我们选择投放时间较长影 响相对固定的媒体公交车媒体广告和大型户外广告牌等方式来进行，寻求长久的广度到达率。具体方案为：1、所有媒体均围绕华仑瑞雅的开业来进行集中投放；2、所有平面报纸媒体在开业当天均投放整版开

11、业信息广告（或以祝贺等形式刊 出，各媒体之间互相形成呼应）；3、安徽电视台、合肥电视台四个频道及合肥晚报为集中投放媒体，对称投放酒 店开业预告信息及开业后续信息；4、安徽商报、江淮晨报、新安晚报等媒体在开业前两天预告开业信息；5、移动电视媒体开业前一周开始投放，预告开业信息，一周后投放开业后续信 息；6长江路广告牌开业前半个月开始投放，预告开业信息，开业当天后投放开业 后续信息及企业文化、风尚等信息；7、机票封及机场广告牌开业当天开始投放，说明酒店位置、服务特色、企业经 营及文化等相关信息，强烈影响机场人流的视觉感受，增强接触率；8、以上时间待确定开业日期后确立具体日期。媒体投放具体方案明细表

12、 单价：人民币 元媒体类型周期价格扣后总价备 注安徽电视台第一剧场1后两周70003500490005秒卫星频道8: 30档安徽电视台钻石剧场1后两周44102205308705秒经济频道8: 25档合肥电视台黄金剧场2两周1500750105005秒新闻频道插播合肥电视台情感剧场2两周94047065805秒生活频道插播移动电视6次/天套播一月173011243372015秒合肥晚报1/4 版( 23*8)5次18200910045500套 彩整版（23*34）1次728003640036400套 彩安徽商报半版（22.5*17）2次390001560031200套 彩整版(22.5*34.5 )1次780003120031200套 彩新安晚报1/4 版(11.5*16.5 )2次242001573031460套 彩整版（23*33）1次1102407165671656套 彩江淮晨报1/4 (23.8*8 )2次15000600012000套 彩整版(23.8*37 )1次700002800