容先生品牌故事构思_第1页
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文档简介

1、容先生品牌故事构思品牌故事大多虽属虚构，但个人认为只要能借此传递给消费者正能量，留下丝丝温暖余韵，既能宣扬正确的价值观，又能改善企业形象， 共赢 ，也不无不可。一偏 感性 方向 （针对企业的主要消费者20 岁到 40 岁的女性，品牌暗示作用）1 .先是按照您所说的，创始人为何选择这个行业。2006 取消农业税那年，经过几年在外的闯荡，容先生终于归家与阔别多年的母亲团聚，母亲买了菜，按照当地口口相传的方子做了些熟食，容先生尝了后大感惊奇，竟是意外的美味，丝毫不差当时市面上红红火火的周黑鸭，紫燕等熟食， 母亲又缓缓絮叨着这可是独一份，外面可吃不到家里的味道，可怜那些出门在外的孩子们，哪里吃得到家里

2、的好东西。说者无心，听者有意，容先生心中原本模糊的创业计划顿时有了雏形，只是希望有一天离家在外的子女们即使身在他乡也能尝到家乡的味道，一解乡愁。体现了公司核心价值观“为客户，帮助客户实现梦想”。侧重性是公司的服务理念，个性是，企业创始的初衷正是为了客户，弘扬企业文化。2 .这篇是我自己构思的12008年， 容先生第一家子公司天津尚味坊食品正式成立，09 年， 企业确立了“持续的为企业，为员工，为消费者，为社会创造最大价值”的经营理念。同年，公司一位新晋的职员，有感于街上的孤苦老人，回到公司提了一个建议。呼吁消费者在购买公司产品时付双倍价钱，一份自己带走，另一份则以便利贴形式贴在爱心墙上，老人们

3、可以摘下墙上的便利贴为自己付款。这一提议一提出立即大受赞成，帮助了贫困者的同时也保证了他们最后的尊严。最后由容先生拍板同意。 虽然后来因为种种原因不得已终止，但却坚定了企业内部成员对社会，对自己的责任心。有力的突出了公司的价值理念 ： “ 持续为社会、为员工、为企业创造最大价值 ”， 侧重性是企业的社会责任感， 个性是： “ 我们希望能尽自己的能力去帮助需要的人 ”。理性 方向 （消费者对于食品最关注的无疑是安全，卫生问题）2007 年的夏天格外的炎热，而对于温度有着严格要求的食品行业来说无疑是个严峻的时期，全程离不开空调，冰箱的降温，8 月 15 号那天，塘沽外滩店铺的供电系统意外出了问题，虽然及时安排了维修，但中间熟食还是有两个小时时间被高温侵袭，按理说也没什么问题，但容先生得知后不顾职员的反对，当机立断的倒掉了当天所有的库存。他认为， 食品的安全，卫生就是食品企业的命根子，我们绝不能让食品的质量出现一丁点问题，让消费者来为我们的疏忽买单。凸显了企业核心价值观：“ 品质为王，回味无穷”，侧重体现产品的质量，口味 ，个性是：“ 我们会把产品质量隐患扼杀在萌芽中，让国人品尝到真正的中华传统饮食 。任何的品牌故事构思都应遵循朴实，自然的创作原则，太过夸张无疑是自毁城墙， 真正的企业品牌文化，总伴随着淡淡人文气息，只有蕴含这种韵味才值得人们去细细品味，引领品牌的成长。

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