广告教程第一章

1、L/O/G/O古代广告古代广告近代广告近代广告现代广告现代广告123中国中国古代古代招牌招牌广告广告文字文字商标商标广告广告起源起源口头叫口头叫卖广告卖广告原始原始广告广告印刷广告缘起印刷广告缘起近代西方印刷广告近代西方印刷广告近代世界广告业近代世界广告业近现代广告过渡期近现代广告过渡期中国近代报刊广告中国近代报刊广告现存最早的印刷广告，是北宋时期（公元现存最早的印刷广告，是北宋时期（公元9601127年）济南刘家针铺年）济南刘家针铺的铜板印刷广告。这是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。的铜板印刷广告。这是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。1610年年1731年年Step 3英王詹

2、姆斯一世让两个骑士英王詹姆斯一世让两个骑士建立了第一家广告代理店建立了第一家广告代理店法国创立法国创立“高格德尔高格德尔”广告代理店广告代理店世界上最早的杂志创刊世界上最早的杂志创刊1612年年1645年年Step 2一本名为一本名为“The Weekly Account”的杂志首次使用了的杂志首次使用了“广告栏广告栏”，专门刊登广告，专门刊登广告德奥夫拉斯特德奥夫拉斯特勒诺杜勒诺杜创办了法国第一份官方创办了法国第一份官方报纸报纸1450年1472年1622年1631年英国出现了最早的英国出现了最早的书刊印刷品广告书刊印刷品广告第一份英文报纸第一份英文报纸每周新闻每周新闻在在伦敦出版伦敦出版德

3、国人约翰尼斯德国人约翰尼斯古登堡创用铅活字古登堡创用铅活字印刷术，标志着人印刷术，标志着人类广告史进入以印类广告史进入以印刷广告为主体形式刷广告为主体形式的新时代。的新时代。早在唐代初期，中国就诞生了最早的早在唐代初期，中国就诞生了最早的报纸报纸邸报邸报据认为是世界上最早的据认为是世界上最早的报纸报纸 现代广告媒体现代广告媒体1现代广告业发展脉络现代广告业发展脉络2 中国广告业发端中国广告业发端3当代中国广告业演变概况当代中国广告业演变概况4 从从20世纪世纪20年代开始，人类跨进现代广告业年代开始，人类跨进现代广告业蓬勃发展的历史时期。美国是世界上最早开办广蓬勃发展的历史时期。美国是世界上最

4、早开办广播电台的国家。播电台的国家。1922年底，美年底，美商商EGEG奥斯奥斯邦在上海设立邦在上海设立中国境内第一中国境内第一座广播电台座广播电台中国人自己设立中国人自己设立的第一家电台是的第一家电台是新新公司创办的，新新公司创办的，19271927年年3 3月月1818日日正式开播正式开播19361936年年1111月月2 2日，日，从英国伦敦市郊从英国伦敦市郊的亚历山大宫播的亚历山大宫播出了世界上最早出了世界上最早的电视节目的电视节目20世纪世纪80年代年代20世纪世纪50年代年代20世纪世纪30年代年代20世纪世纪20年代年代 本土企业如五洲药厂、信谊药厂、本土企业如五洲药厂、信谊药厂

5、、新亚药厂等纷纷设立了广告部新亚药厂等纷纷设立了广告部广告经营者已开始注意研究消广告经营者已开始注意研究消费者的心理，追求艺术性和实用性费者的心理，追求艺术性和实用性1958年年5月月1日，中国第一日，中国第一座电视台即北京电视台试播座电视台即北京电视台试播广告基本法规逐步建立，广告基本法规逐步建立， 广告行业协会组织纷纷成立广告行业协会组织纷纷成立19921992年邓南巡后年邓南巡后19871987年到年到19951995年年1986-19971986-1997年年19811981年以来年以来中国广告人开始了全方位的现代广告经营模中国广告人开始了全方位的现代广告经营模式变革式变革中国广告业的中国广告业的8 8年中，走过相当于美国年中，走过相当于美国1955-1955-19951995年年4040年的历程年的历程在广告媒体发展方面在广告媒体发展方面，相当于英国相当于英国19481948年到年到19901990年的年的4242年的历程年的历程中国广告业的结构和规模逐年有中国广告业的结构和规模逐年有“新意新意”、期、期期快速攀升期快速攀升.2015年全国广告经营额超过5900亿元 发布占3000