论武汉经济型酒店的五力模型分析

1、论武汉经济型酒店的五力模型分析论文关键词 经济型酒店五力模型行业环境论文摘要 经济型酒店以其特有的目标市场和服务特点被大众消费群体广泛接受。经济型酒店的发展离不开国家的宏观环境，但同时与其所处的区域环境也有着密不可分的关系。本文运用波特的五力模型对武汉经济型酒店所处的区域行业环境进行了分析。武汉九省通衢的地理位置，使得它自古以来就是商家必争之地。自 2007 年，武汉经济型酒店持续升温。国内排名前十位的经济型酒店，像如家、锦江之星、7 天等纷纷踏足武汉。在这股浪潮下，武汉出现大量跟风店，一些招待所、小旅馆甚至员工宿舍稍加改造，摇身一变就改名叫经济型酒店。武汉经济型酒店目前已近200 家。一、经

2、济型酒店概述经济型酒店在国外被称为“床和早餐饭店”（ Bed & BreakfastHotel） ，但目前国内的经济型酒店尚无统一的行业标准，也没有权威的定义。 简单来说，经济型酒店是在保留了星级酒店的客房设施水平的基础上，简化会议、娱乐、餐饮、购物等附加功能，通过统一的品牌实施连锁化经营，降低采购成本，减少人员配备，从而为人们提供性价比远高于星级酒店的一种标准化酒店服务。经济型酒店的特征主要体现在以下三个方面：（ 1）价格实惠。价格实惠是众多的消费者选择经济型酒店的主要原因之一。经济型酒店的平均房价一般比三星级酒店略低，大约在 200 元左右。 （ 2）环境干净、舒适、方便。

3、价格实惠并没有降低经济型酒店的基础服务，干净的房间、舒适的床、可口的早餐、方便快捷的宽带连接仍然是经济型 酒店所必须的。比如，房间虽然没有豪华装修，面积也比三星级酒店小，但是重点渲染它的舒适性，满足客人追求舒适睡眠的需求。( 3)性价比高。性价比是经济型酒店的制胜法宝。经济型酒店必须在提高基础服务水平的同时，使得经营成本不断下降才能获得竞争优势。二、我国经济型酒店行业的宏观环境分析1 政治环境(Political Environment)中国稳定的政局、良好的投资发展环境吸引了大量外商投资于中国的经济型酒店行业，如雅高集团的宜必思、圣达特集团的速8 等。商务部商业改革司负责人透露，我国将从加强

4、法规制度建设、制定出台相关标准、加强信息交流和引导、加强基础理论研究等四个方面促进经济型酒店的发展，这无疑将为我国经济型酒店的持续发展提供有力的支持。2 . 经济环境(Economic Environmen)t我国改革开放以来高速增长的经济催生了酒店行业的飞速发展。中国旅游经济的蓬勃发展和商贸活动的频繁往来，更是为经济型酒店带来了不少的观光客和商务客。3 .社会文化环境(Social & Culture Environmen)t勤俭节约是中国人从小接受的教育，这种教育会直接影响到其长大后的消费观念。对很多人来说，要的只是“ B&B” (bed&b

5、reakfast)， 床和早餐就够了，不愿意为不需要的服务支付额外的费用。尤其很多公司规定了200 元之内的住宿标准，使得他们在旅行或商务途中基本上会选择经济型酒店。4技术环境（Technological Environmen）t技术的发展为经济型酒店降低成本实现差异化提供了可能。如，计算机技术的进步使得管理的效率提高，互联网的发展使得连锁酒店的统一采购更加便捷，外包等管理理论和技术的出现为经济型酒店降低成本提供了新的途径，新材料的发明和运用使得酒店的环境效果匠心独运，凸显了差异化。三、武汉经济型酒店的五力模型分析一个行业除了受到宏观环境的影响外，还受自己特殊的行业环境的影响。 波特所提出的影

6、响行业竞争的五种力量的互动关系决定了整个行业的利润能力。1. 现有企业之间的竞争（ 1）数量多规模小。武汉目前的经济型酒店数量非常多，国外连锁的有宜必思、格林豪泰、速8 等，国内其他城市进入的有莫泰168、 7 天、锦江之星、如家快捷等，武汉本土有艳阳天、扬子江等。虽然数量多，但规模上并没有任何一家占有绝对优势。虽然如家快捷在美国的纳斯达克上市，募集到大批资金，但进入武汉市场的时间不长，优势暂时没有显现；艳阳天虽然进入经济型酒店的时间很短，但其在武汉餐饮界可谓红透半边天，其品牌辐射力不可小觑。各方之间势均力敌，竞争异常激烈。（ 2）酒店增加速度太快。基于行业的技术特点或规模经济的要求， 如果产

7、业内企业在一定时间内迅速大幅度提高生产能力，由于生产能力的提高已经提前透支未来的增长因素，从而导致在一段时期内生产能力相对过剩，最终会使竞争加剧。有关数据显示，从2007 年1 月至今，武汉的经济型酒店呈现强劲扩张态势。截至目前，武汉经济型酒店开业店数已近200 家，扩张幅度达到90，位居全国省会之首。虽然目前的市场尚未饱和，但是照此增长速度，不久的将来，武汉的经济型酒店将会供过于求。（ 3）同质化程度高，价格竞争成主导。武汉的经济型酒店数量虽然多，但差异化不明显，各酒店之间的竞争主要表现在价格竞争。随着经济型酒店迅速蔓延带来的竞争压力，各酒店都推出会员制及优惠价，武汉“7 天 ”的首次入住价仅77 元，艳阳天为99 元，其余酒店也推出低于100 元的尝鲜价。2 .新进入者的威胁新进入者的进入壁垒低。主要是由几个方面的原因导致的：（ 1 ）资本需求相对小。开一家经济型酒店投资大约六七百万元，像如家等品牌一开张，入住率便可达九成甚至百分之百，三年时间就可收回成本。而开一家四星级或者五星级的酒店，投资少则几千万