版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、班级: 1483032学号: 148402232姓名: 孙耀 企业简介 发展历程 战略选择成本领先战略 格兰仕的职能策略 格兰仕是如何实现成本领先的格兰仕集团是一家定位于“百年企业 世界品牌”的世界级企业,在广东顺德、中山拥有国际领先的微波炉、空调及小家电研究和制造中心,在中国总部拥有13家子公司,在全国各地共设立了60多家销售分公司和营销中心,在香港、首尔、北美等地都设有分支机构。格兰仕创建于1978年, 前身是一家乡镇羽绒制品厂。1992年,带着让中国品牌在微波炉行业扬眉吐气、让微波炉进入中国百姓家庭的雄心壮志,格兰仕大胆闯入家电业。在过去10多年里,格兰仕微波炉从零开始,迅猛从中国第一发
2、展到世界第一:1993年,格兰仕试产微波炉1万台万台;1995年,以25.1%的市场占有率登上中国市场第一席位;1999年,产销突破600万台,跃升为全球最大专业化微波炉制造商;2001年,全球产销量飙升到1200万台,并让国人又开始从“光波炉普及风暴”中全面领略“高档高质不高价”的新消费主义。至2006年,格兰仕已经连续12年蝉联了中国微波炉市场销量及占有率第一的双项桂冠,连续9年蝉联微波炉出口销量和创汇双冠。成本领先战略也称低成本战略。当成本领先的企业的价格相当于或低于其竞争厂商时、它的低成本地位就会转化为高收益。尽管一个成本领先的企业是依赖其成本上的领先地位来取得竞争优势的,而它要成为经
3、济效益高于平均水平的超群者,则必须与其竞争厂商相比,在产品别具一格的基础上取得的价值相等或价值近似的有利地位。成本领先战略的成功取决于企业日复一日地实际实施该战略的技能。“价格战”是企业竞争中最残酷也是最有效的手段,没有什么比价格战更能摧残企业资源的方式了,但是格兰仕却将这个手段发挥到了极致。从以前生产羽绒制品为主的乡镇小厂,到中国微波炉市场的领先老大,并逐渐获得国际竞争的主动权,格兰仕在短时间里取的的骄人业绩,完全得益于他成本领先战略的成功。格兰仕能够打“价格战”的基础就是从大规模中获取规模效益,规模扩大带动的是成本下降,企业规模不断扩大,成本不断下降,同时格兰仕也进行严苛的成本控制。格兰仕通过引入竞争机制、增强与其他企业的合作、减少管理层次、塑造企业文化等措施来降低企业的内部交易成本,提高劳动效率,加上廉价的劳动力,使格兰仕在综合成本运用中占据很大的优势。平均来说,其管理费用只有同类企业的一半左右,而其工人的劳动生产率比同类企业高20%以上。营销策略生产运作策略财务策略人才策略研究与开发策略五大职能策略不断扩大规模来带动成本下降实现规模效益。格兰仕充分结合中国人力、土地廉价优势,采取给别人代工的方式换取生产线,然后采取内部挖潜,压榨生产线的剩余生产能力为自己生产产品。格兰仕每天实行三班倒24小时工作,使得格兰仕的一条生产线创造出相当于欧美企业的67
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025版新教材高考地理一轮复习课时质量评价15生物圈与植被分析土壤形成的原因含解析鲁教版
- 2023届新高考新教材化学鲁科版一轮学案-第10章第34讲 物质的分离和提纯
- 玉溪师范学院《合唱与指挥》2021-2022学年第一学期期末试卷
- 2024年互联网信息技术服务项目发展计划
- 玉溪师范学院《城市地理学》2022-2023学年第一学期期末试卷
- 2024废铅酸蓄电池购销合同
- 贵州省毕节市赫章县2024年高三5月综合练习数学试题试卷
- 盐城师范学院《羽毛球》2021-2022学年第一学期期末试卷
- 2024出境旅游合同签署范本出境旅游合同简单范本2
- 2024人事委托代理合同范本
- 口腔门诊消防疏散应急预案
- 最全的俄语教学课件
- 改进维持性血液透析患者贫血状况PDCA
- 再生资源回收利用体系建设项目方案
- 循证护理学(理论部分)智慧树知到答案章节测试2023年复旦大学
- 医院开展老年友善医疗机构建设工作总结
- 马克思主义基本原理概论智慧树知到答案章节测试2023年泰山学院
- 餐饮档口和门店消防安全培训
- 喷锡培训教程
- 幼儿园卫生知识讲座
- (完整)土地复耕实施方案
评论
0/150
提交评论