尚美佳三盘连品牌营销战略报告ppt课件

1、三盘连动三盘连动品牌营销战略报告品牌营销战略报告ADVERTISING尚美佳广告ADVERTISINGADVERTISING尚美佳战略语录：无论加大广告投入或谋划新奇创意，都不如采用正确的战略来发尚美佳战略语录：无论加大广告投入或谋划新奇创意，都不如采用正确的战略来发明品牌优势更具杀伤力！。明品牌优势更具杀伤力！。 产品是工厂消费的东西产品是工厂消费的东西品牌是消费者购买的东西品牌是消费者购买的东西品牌是一个在消费者生活中，经过认知、体验。品牌是一个在消费者生活中，经过认知、体验。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品

2、的总和。它是消费者如何感受一个产品的总和。品牌的益处品牌的益处售价较高、获利较高售价较高、获利较高高获利允许更大的产品开展主导位置高获利允许更大的产品开展主导位置更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀消费者比较宽大为怀占有率比较稳定占有率比较稳定通路的杠杆效应通路的杠杆效应产品线延产品线延未来，市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间未来，市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间声誉的差距！房子大同小异，品牌千差万别声誉的差距！房子大同小异，品牌千差万别“福田地产品牌资产规划迫在眉睫

3、！福田地产品牌资产规划迫在眉睫！差别化、个性化的品牌中心价值能低本钱提升销量与品牌资产差别化、个性化的品牌中心价值能低本钱提升销量与品牌资产 触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌认同品牌 实施品牌战略后能确保每一分营销传播费都为品牌作加法，这自然实施品牌战略后能确保每一分营销传播费都为品牌作加法，这自然节省了品牌建立本钱节省了品牌建立本钱 福田地产品牌中心思念发掘：福田地产品牌中心思念发掘： 福田地产福田地产福文化了解福文化了解“福田是一个地名，同时也是一个公司称谓福田是一个地名，同时也是一个公司称谓福田地

4、产多年来的福田地产多年来的“福系工程开发福系工程开发企业品牌的企业品牌的“福与工程的福与工程的“福己有交融的品牌印记及能够福己有交融的品牌印记及能够多年企图传达的精神理念：福文化及观念多年企图传达的精神理念：福文化及观念“福解：福是一种生活图腾，是群众生活的最高境界福解：福是一种生活图腾，是群众生活的最高境界品牌联想：消费者能直观了解品牌联想：消费者能直观了解“福就是福就是“幸福生活幸福生活福田地产品牌化定位是拟人化，福田地产品牌化定位是拟人化，跟群众生活息息相关，亲切、轻松，跟群众生活息息相关，亲切、轻松，以人为本，不断创新。以人为本，不断创新。福田地产福田地产为幸福去生活为幸福去生活品牌提

5、升战略手段：品牌提升战略手段：让让“福田地产、福田地产、“福系工程、福系工程、“业主连动起来。业主连动起来。建立信任、务虚的品牌价值观。建立信任、务虚的品牌价值观。 品牌提升战略手段原那么： 原那么之一:价值。消费者之所以喜欢他们公司的产品,是由于他置信它给他带来的价值比同类竞争产品更大。 原那么之二:规范。消费者之所以喜欢他们公司的产品,是为了防止或消除一种(与其规范和价值相左的)内心冲突。 原那么之三:习惯。消费者之所以喜欢他们公司的产品,是由于他下认识地习惯运用这种产品。 原那么之四:身份。消费者之所以喜欢他们公司的产品,是由于产品使他本人更觉尊贵,也能在他人面前尽显身份。 原那么之五:

6、情感。消费者之所以喜欢他们公司的产品,是由于他热爱这个品牌。宝岗工程：福田地产宝岗工程：福田地产福星照福星照景田工程：福田地产景田工程：福田地产福满天福满天深圳湾工程：福田地产深圳湾工程：福田地产福如海福如海三盘连动三盘连动品牌识别品牌识别/“福福 系命名系命名1品牌名与工程结合，同时在品牌名溶入品牌理念识别符号品牌名与工程结合，同时在品牌名溶入品牌理念识别符号“福，识别性的一致和品牌延展将有利三盘整合推福，识别性的一致和品牌延展将有利三盘整合推行。行。宝岗工程：福田地产宝岗工程：福田地产幸福蜗幸福蜗 居居景田工程：福田地产景田工程：福田地产幸福门第幸福门第深圳湾工程：福田地产深圳湾工程：福田

7、地产幸福人生幸福人生三盘连动三盘连动品牌识别品牌识别/“福福 系命名系命名2宝岗工程：福田地产宝岗工程：福田地产福家福家景田工程：福田地产景田工程：福田地产福天福天深圳湾工程：福田地产深圳湾工程：福田地产福海福海三盘连动三盘连动品牌识别品牌识别/“福福 系命名系命名3三盘会所连动三盘会所连动连锁运营向三个工程的业主同步开放，享用一样连锁运营向三个工程的业主同步开放，享用一样待遇及优惠举措。待遇及优惠举措。三盘连动三盘连动会所连锁运营会所连锁运营三盘连动三盘连动滨海度假客房滨海度假客房滨海度假客房滨海度假客房在滨海工程在滨海工程(深圳湾工程、南澳湾花园深圳湾工程、南澳湾花园)会会所中设置客房、福

8、田地产其它工程的业主每年可享用一所中设置客房、福田地产其它工程的业主每年可享用一定时间到滨海工程中度假的优惠待遇。定时间到滨海工程中度假的优惠待遇。资源整合资源整合业主期刊，对福田地产品牌资源进展有效整合，业主期刊，对福田地产品牌资源进展有效整合，建立业主沟通平台，同时也是福田地产品牌笼统窗口，将大大在提建立业主沟通平台，同时也是福田地产品牌笼统窗口，将大大在提升福田地产品牌知名度与佳誉度。升福田地产品牌知名度与佳誉度。定点派发定点派发福田地产工程业主免费派发，深圳市主要消费场所及相福田地产工程业主免费派发，深圳市主要消费场所及相关机构指定派送。关机构指定派送。三盘连动三盘连动业主期刊业主期刊

9、平台搭建平台搭建建构建构“幸福数码港，在网幸福数码港，在网 上进会所资源进展有效利用，上进会所资源进展有效利用，向福田地产一切业主开发一切工程的会所设备，在网上进展查询，向福田地产一切业主开发一切工程的会所设备，在网上进展查询，约定效力。约定效力。 福田地产网上虚拟社区效力，提供及时有效的社区效力。福田地产网上虚拟社区效力，提供及时有效的社区效力。三盘连动三盘连动幸福数码港幸福数码港社区联欢会社区联欢会/运动会运动会经过组织加强福田地产工程业主间的互动，经过组织加强福田地产工程业主间的互动， 增进了解，加强交流，树立福田地产以人为本的开发运营理增进了解，加强交流，树立福田地产以人为本的开发运营理念，为品牌注入本质性内涵，贮备客源，添加业主与开发商念，为品牌注入本质性内涵，贮备客源，添加业主与开发商间的信任感，将大大有利后续工程的口碑传播，甚至于抢先间的信任感，将大大有利后续工程的口碑传播，甚至于抢先挖住二次置业的业主。挖住二次置业的业主。三盘连动三盘连动社区联欢会社区联欢会/运