分众传播时代怎样形成舆论引导合力

1、分众传播时代怎样形成舆论引导合力当今社会已经进入分众传播时代。 分众传播的“分”， 包括 两方面含义：一方面，媒体在不断发生分化，信息传播技术催生 出无数新的媒体形态和应用工具，如网络媒体、手机媒体、移动 电视、微博等，新兴媒体日益崛起壮大，与传统媒体激烈争夺受 众和市场；另一方面，受众也在不断分化，人们的价值观念越来 越呈现出独立性、选择性、差异性的特点，社会思想文化多元、 多层、多变，不同群体之间缺乏共识， 舆论呈现“碎片化”状态。新闻媒体的一项重要职能， 是正确引导社会舆论。 在分众传 播时代，怎样有效整合各种媒体资源，提高舆论引导能力，在尊 重差异中扩大认同， 在包容多样中凝聚共识，

2、在全社会形成改革 发展的合力，成为舆论宣传工作面临的一道难题。最近两年，河南日报报业集团关于中原经济区的宣传报道， 在形成舆论引导合力上进行了许多有益探索， 取得了一些成功经 验。在这场宣传报道战役中，报业集团发挥全媒体优势，按照构 建舆论引导新格局的要求， 调动各种媒体资源集体作战， 全方位、 多角度、立体式进行报道，打了一系列的主动仗、漂亮仗。各媒 体的新闻报道， 形成强大的宣传合力， 为中原经济区建设营造了 良好的舆论氛围。中原经济区从 2010 年上半年开始酝酿概念， 到 2011 年 9 月正式上升为国家战略，仅用了一年半时间，河南 日报报业集团的新闻宣传在其中起到了重要的推动作用。

3、主动设置议题使中原经济区的概念迅速广为传播 中原经济区战略属于重大主题报道， 一般来说， 这种报道属 于“规定动作”， 都是按上级部门统一部署实施， 而河南日报报 业集团主动策划，大胆创新，把它做成了“自选动作”。当中原 经济区战略还在酝酿中时， 集团就着手制订报道方案， 主动设置 社会议题，使人们及早了解中原经济区的概念， 并根据舆情反应， 积极引导社会舆论。重大主题宣传报道， 通常是党报引领、 都市报和网络媒体跟 进。中原经济区战略有一个逐渐形成、完善的过程，在时机尚未 成熟时， 作为省委机关报的河南日报不宜大量宣传。 根据这种情 况，报业集团打破传统模式， 创造性地采取“都市报网络预热造

4、 势、党报升温定调”的策略， 利用都市报和网络贴近群众的特点， 由集团所属的大河报、河南商报、大河网、河南手机报等率先启 动大规模宣传。公众了解了中原经济区的概念后， 纷纷给予热烈回应， 并迫 切希望了解官方的态度。根据这种舆情反应，河南日报于 2010年 8月26日发表署名“何平”的大型政论文章 论构建“中 原经济区”。文章指出，应天时，秉地利，聚人和，构建中原 经济区正逢其时，大有作为。这篇政论文章，向社会传递了省委 的声音，正式为中原经济区战略定调。中原经济区宣传初战告捷。 在这一阶段报道中， 报业集团各 媒体根据自身定位和读者群特点，创新形式，突出特色，进行了 立体交叉报道。河南日报的

5、政论文章站位高端、权威严谨、 大气磅礴；大河报和河南商报的报道贴近百姓，形式活 泼；大河网充分发挥快捷、海量、互动和多媒体的优势，迅速形 成网上热点。在集团统一指挥下，各媒体联合行动，各展其长， 演奏了一场盛大的交响乐。着力凝聚共识为中原经济区上升为国家战略提供舆论 支持经过第一阶段的宣传，中原经济区已为人们所熟知。但是， 在河南这样一个欠发达省份， 建设经济区能成功吗？中原经济区 战略能否得到国家认可，上升为国家战略？对诸如此类的问题， 不少人心存疑虑，社会上开始出现争论的声音。针对这种舆情， 报业集团积极策划， 开始了新一轮全面深入的宣传报道， 以推动 全省上下进一步统一思想，达成共识。推

6、出论构建“中原经济区”后不久，河南日报利用省委 省政府在北京召开中原经济区战略研讨会等机会， 组织了一系列 专访，通过深入采访本省和国内政界、 经济界、学术界权威人士， 开阔人们的视野， 解答各种疑问和困惑。 同时，报社还自主选题， 组织记者采写深度报道，于 2010年 9月发表人民需要是发展 的第一信号等 6 篇系列述评， 系统宣传中原经济区战略的内涵、 定位、优势、目标等。 中共十七届五中全会召开后， 河南日报 把宣传全会精神与建设中原经济区结合起来， 连续刊发 5 篇述评 文章，从世界、中国、区域、河南、文化 5 个视角，进一步阐述 中原经济区的重大意义。 2010 年 11 月，河南日

7、报又推出 15 个版的大型特刊描绘美好大中原，对省委八届十一次全会通 过的中原经济区建设纲要（试行）进行解读。集团系列媒体也深入开展宣传报道。 大河报继续推出“咱 们的大中原 咱们的经济区”专版，分为“构建中原经济区，河 南准备好了吗？”“中原经济区周边行”等 7 个单元。其间，大 河报还开展了“中原经济区知多少”有奖竞猜活动， 调动了群 众参与的积极性。 河南商报连续推出系列特刊，并派记者赴 福建采访海峡西岸经济区，推出“站在海西看中原”特刊。报业集团广泛深入的宣传报道，使中原经济区战略深入人 心，坚定了全省干部群众的信心， 凝聚了河南一亿人的共识与合 力，这对中央决策产生了积极影响。 2011年 6 月，国务院派出 由 31 个部委联合组成的调研组，到河南实地调研中原经济区， 令调研组成员感受深刻的是， 中原经济区不仅在各级干部中达成 了共识，而且广为群众接受。调研组负责人感慨地说，有了