电视广告植入营销模式探究

1、电视广告植入营销模式探究电视广告植入营销思索模式探究本文关键词：植入，电视广告， 探究，营销模式电视广告植入商业模式营销模式探究本文简介：摘要：将广告植 入电视节目或影视作品中会，可以为广告产品带来范围更广的宣传，这 是一种新型的营销模式。该营销将产品与电视节目融为一个整体，借助 观摩电视节目的名气以及节目参与人员的明星效应，达到广告的宣导目 的。利用这种模式,广告商可以获得不小利润,相关人员应对植入的方 式进行研究,解决该种模式存在的风险问题，电视广告植入营销模式探究本文内容：摘要：将广告植入综艺节目或影视作品中，可以为广告产品 带来范围更广的宣传，这是一种新型的营销手段模式。该营销模式将

2、系列产品与电视节目融为一个电视节目整体，借助电视节目的名气以 及节目参与人员的明星效应，达到广告的宣传目的。利用这种模式， 广告商可以获得巨大利润，相关人员应对广告植入的方式进行研究， 解决该种模式存在的环境问题，如此广告在电视节目中才会更加显得 自然。关键词：电视；广告植入；营销模式；在将广告植入电视节目对产品进行营销宣传之前，相关人员 需要了解这种营销模式的背景及特点、基本原则等，还应对植入方式 和广告的表现形式进行创新，使其在富有多元化的同时更加妙趣横生。 本文主要针对电视广告方式植入的营销手段模式进行分析。一、电视广告植入的主要就形式广告植入电视主要有两种形式，一种是植入电视节目，另一

3、 种是植入影视作品。这两种都可借助节目或明星的广播节目知名度来 提高产品的知名度，在明星的带动下，观众会心甘情愿地接受产品、 认可产品。广告植入的形式主要有三种，即复合式、筒单式以及焦点 话题式。在复合式中，产品会起到过渡能够或推送的作用，即将即将 前后的故事情节联系在一同，此时产品与电影频道作品是联系在一起 的，它们是一个整体，戏迷也会将其看作一个整体，从而对产品与对 待电视作品同样的感情，当这种产品显现出来出现在在生活中中时， 影迷还会延续这种感情，那么急剧产品就会逐渐变成一种情怀，最终 演化为企业利润；1在简单式中，这种戏剧化方式虽然不能给人长留 下深刻的印象，但因不会占用弃置电视作品太

4、多时间，所以观众对其 相对较低的参与度很高;在焦点式中，产品会成为电视作品中的焦点， 使观众对其的关注度不断提高，但焦点式插入不代表主次不分，哗众 取宠，制作人员会将其与作品情节结合在一起，展现配件的特点和功 能等，一般突出会插入在比较重要的故事情节中，最终产品价值会因 明星效应而得到提升。二、电视广告植入营销模式需要注意的电视广告植入营销模式需要注意要的问题主要包括五方面。 其一，在电视作品中植入的广告要言简意赅，要隐晦，不适合直接点 明，产品的功能特点等方面可以通过故事情节或视频画面展现，如此 广告插入才自然，不会给观众留下僵硬刻板的印象；2其二，植入式 营销模式是在产品原有知名度基础上加

5、大宣传，使产品知名度和价值 难以获得得到进一步提升，如果该产品属于新型产品或在市场上不占 据有利地位，相关人员应采用其他营销模式来提升该产品的知名度;其 三，最佳植入模式应感到不会让观众感到植入的刻意，在这种模式中, 广告应与节目以及消费者联系在并肩，无论是在诉求还是在价值观念 等方面，适用于都要符合消费者的心理需求，如此观众才更易接受产 品，如果广告与节目作品甚微关联，会让观众产生一种驴唇不对马嘴 的感觉;其四，在电视作品中会植入广告，虽然在表述形式上不能太过 直白，但也不能过于隐晦，否则观众很容易接收错误信息或直接看不 出信息，相关人员应使广告植入一目了然又妙趣横生;其五，无论要插 入多少

6、广告商，节目策划都都要合理安排植入两点，并使其能与整个 节目内容合理特别节目串联在一起，不会对节目水平和节目内容造成 太大，如此广告植入才不会喧宾夺主，如果广告数量太多或植入点太 混乱，会或使整个节目面目全非，降低了节目水平，所以相关策划人 员应将节目放在首要考虑位置。三、电视广告植入营销模式趋势广告植入电子商务模式起源于20世纪七八十年代，广告表现 形式以及营销模式随媒介和信息技术等手段的变化而变化，相关从业 人员应应当做到与时俱进，在节目等受质量绝不受影响的前提下，加 强广告植入效果。3只有营销模式独特、高效、充满趣味，才会有更 多广告商将眼光放到电视广告植入营销，电视广告植入投入费用才会

7、 越来越多，营销模式带来的利润也能够增多。基于这种极好的发展趋 势，相关人员应提高营销水平，以加强营销效果，增强广告与节目的 联系和特别节目而对面，保证产品与节目的整体准确度质量优良。在 未来，广告植入营销会进入一个潜移默化，会完全代替沟通惊扰时代, 相关人员应对植入流程、广告植入营销模式表现特点以及效果评价等 进行不断优化和，使营销模式更加自然有效。在改进营销模式的过程 中，相关人员还应着重考虑考虑观众的心理诉求和实际需求，如此观 众才会心甘情愿接受分销模式。四、结语电视广告植入宣传手段光明正大，虽然受众非理性不会对产 品过度高度关注，但最终却会使受众在潜移默化中对产品留下深刻美 好的印象，这种宣传属于润物细无声式。营销模式运用得当会产品与 受众的距离，相关人员在研究广告植入方式时，还应与电视节目结合 又在一起，巧妙地设置导入点，达到前后连贯的目的，否则广告会破 坏电视节目的质量，起到反作用。参考文献/u1刘强.浅析异常现象影视作品中植入广告的现象J.淮北 职业技术学院季刊，2021, 14 (03)