汽车抽奖及中移动卡促销推广案

1、美通抽奖活动及中移动卡类促销推广案 佛山世纪锦囊广告有限公司2003/8/21一、概况（一）美通部份：（一）美通部份： 时间时间 5号号 6号（周六）号（周六） 7号（周日）号（周日） 10:3020:10 10:3020:10 9:3018:20活动主题活动主题：美通无线：让移动用户的世界更精彩美通无线：让移动用户的世界更精彩 -佛山地区短信调研圆满完成，至尊大奖真情回馈佛山地区短信调研圆满完成，至尊大奖真情回馈活动形式活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、车模 节目表演、车模表演、现场 表演、背景音乐、现场促销 促销业务咨询，现场抽奖、 业务咨询 （每天3节） 游戏竞拍 （ 2节） 活动目的活

2、动目的: 1）开拓美通公司在佛山地区的市场份额，提高美通的知名度 2）激发和强化手机短信量地点地点：百花广场外围B1、C区 （二）移动部分：让中秋移动起来（二）移动部分：让中秋移动起来时间时间 8号号 9号号 10号（中秋前一天）号（中秋前一天） 10:3020:10 10:3020:10 9:3020:05活动主题：让中秋移动起来活动主题：让中秋移动起来-中国移动与你分享中秋沟通的欢乐中国移动与你分享中秋沟通的欢乐活动形式活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、背景 节目表演、现场 音乐、现场促销、业务咨询 促销、业务咨询 （ 每天3节） （3节） 活动目的：活动目的： 1）促进中移动公司卡类销售

3、 2）提高中移动在中秋期间的曝光率地点：地点：百花广场外围B1、C区 （三）活动分析1、体验经济原则、体验经济原则： 一天当中，百花人流量主要集中在下午尤其晚上，而周六、日又是流量最大的时段，中秋前夕是购物的高峰。所以节目表演选在7号（周日）及10号（中秋前一天）举行。而其余四天只进行司仪主持的优惠、促销推介、业务宣传、互动游戏等，抽奖。2、因应场地条件和特点进行特色布置：、因应场地条件和特点进行特色布置： 本次活动场地较小，向马路方向又被固定的招牌遮档，向百花主楼方向又有其它展销活动，要解决场内不能布置太多展示物料，所以舞台成为布置的重点，同时要利用舞台立体面积实现吸引人流眼球以及信息发布两

4、大功能。3、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾：、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾： 在前三天美通公司的推介活动中，同样要强化中移动的形象和曝光，传统的中秋和时尚两个似乎对立的，因素要形成和谐统一，以舞台为中心的布置实现了这一点。 二、美通活动布置三、美通活动流程（一）（一）5号、号、6号活动流程（每天三节从号活动流程（每天三节从10:30到到20:10）上午时间上午时间 下午时间下午时间 晚上时间晚上时间 负责岗位负责岗位 内容内容10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 DJ 强劲的背景音乐，作 为活动前奏10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15

5、主持人2人 开场白，介绍美通公 司及本次活动，鸣谢 移动公司10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 美通负责人 介绍本次调研活动及 取得的成果，介绍美 通业务，感谢佛山市 民支持等10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 车模3人 车模表演（一）11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 现场互动游戏11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 现场有奖问答11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 车模3人 车模表演（二）11:3511:40 17:051

6、7:10 20:0520:10 主持人2人 致再见预告下一环节 活动 （二）（二）7号上午活动流程（号上午活动流程（10:3012:00） 时间时间 负责岗位负责岗位 内容内容10:1510:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏10:3010:35 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司10:3510:45 美通负责人 介绍本次调研活动及取得的成果，介 绍美通业务，感谢佛山市民支持等10:4511:00 黑铃乐队 说唱风格歌曲（粤语/英语）11:0011:10 车模3人 车模表演11:1011:20 美通负责人 抽奖，三等奖11:2011:25 车模3人 车模表演11:

7、2511:35 美通负责人 抽奖一、二等奖11:3511:50 黑铃人乐队 表演11:5012:00 主持人 致再见，预告下午活动如获奖者失 去次格在此环节补抽（三）（三）7号下午活动流程（号下午活动流程（15:1518:00） 时间时间 负责岗位负责岗位 内容内容15:0015:15 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏15:1515:20 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司15:2015:35 黑铃乐队 表演（一）15:3515:50 车模3人 表演（一）15:5016:05 主持人2人 互动游戏16:0516:15 女子4人舞队 动感舞（一）16:1516:30 车

8、模3人 表演（二）16:3016:45 主持人2人 有奖问答16:4517:00 黑铃乐队 表演（二 ）时间时间 负责岗位负责岗位 内容内容17:0017:15 美通负责人 介绍调研活动成果，致谢佛山市民 主持人2人 介绍抽奖规则，请出获奖者17:1517:30 美通负责人 游戏竞拍环节17:3017:45 公证处 宣读公证词，美通颁奖17:4517:50 女子舞队 动感舞二17:5018:00 主持人 致再见，预告下两三天活动 四、移动卡类活动布置五、移动卡类活动流程（一）（一）8号、号、9号及号及10号上午活动流程（每天三节，从号上午活动流程（每天三节，从10:30到到20:10）上午时间

9、上午时间 下午时间下午时间 晚上时间晚上时间 负责岗位负责岗位 内容内容10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 DJ 强劲的背景音乐，作为 活动前奏10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人2人 开场白，介绍移动公司10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 “移动业务 介绍卡类产品及优惠， 通”嘉宾主持 移动公司的其它业务10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 主持人2人 现场有奖问答（一）11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 现场互动游戏（一）11

10、:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 现场有奖问答（二）11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 主持人2人 现场互动游戏（二）11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再见预告下一环节活 动 （二）（二）10号下午及晚上活动流程号下午及晚上活动流程 下午时间下午时间 晚上时间晚上时间 负责岗位负责岗位 内容内容10:1510:30 18:1518:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏10:3010:35 18:3018:35 主持人2人 开场白，介绍移动公司10:3510:45 18:351

11、8:45 “移动业务 介绍卡类产品及优惠，移动公司 通”嘉宾主持 的其它业务10:4510:55 18:4518:55 野百合乐队 民谣方式演绎流行、摇滚、民歌10:5511:10 18:5519:10 主持人2人 互动游戏（一）11:1011:15 19:1019:15 动感舞队4人 韩舞（一）11:1511:25 19:1519:25 手机模特4人 模特表演11:2511:35 19:2519:30 主持人2人 有奖问题11:3511:45 19:3519:45 主持人2人 互动游戏（二）11:4511:50 19:4519:50 动感舞队4人 韩舞（二）11:5012:00 19:502

12、0:00 野百合乐队 表演12:0012:05 20:0020:05 主持人2人 致再见附：活动环节说明（一）“移动业务通”嘉宾主持：由我司熟悉移动业务的人员担任，目的在活跃气氛，面孔不致太单调。（二）黑铃乐队：时尚的说唱型乐队，可用英语、粤语进行表演，有较强新鲜感，是一支由5人组成的“地下纯音乐”乐队，年龄较轻，但曾出席过广州、深圳的大型商业演出。（三）野百合乐队：由五人组成，出过野百合CD专辑，出席过佛山宣传部举办的2002、2003新年音乐会，以民谣唱法演绎民歌、流行乐、摇滚乐，此唱法较接近中秋特色，又能较好地活跃现场气氛。（四）公证处：拒我司与公证处了解，该处可出席商业活动，但存在两个

13、不确定因素：一是周六、日的活动未确定是否有公证员愿意加班；二是事前需要完整的抽奖流程文件，该处觉得可操性强方可派人。六、需要美通公司协助落实事项 （一）抽奖流程管理中需要在展示和主持人配合的事项 和宣传文稿、资料。（二）关于美通公司在展示中宣传内容的提供及适用图 片的提供。（三）建议美通公司选派一名同事参与部分台上环节。（四）共同商定小车的运送方式。（五）指派专项的联系人跟进本次活动。（六）抽奖活动的流程文件（备公证处用）。 七、需要移动公司协助落实事项（一）帐篷等广告物料的提供并配送至现场。（二）如需工作人员穿着的广告衫请提供。（三）有奖问答、互动游戏请提供所需纪念品一批。 八、活动推广 1

14、、媒体投放：不宜宣传抽奖活动，若卡类促销现场可推 出特别优惠，则可在佛山日报上投放1/3版广告一篇及在电视上作公告式广告，连播5天，每晚2-3次。2、在渠道中放置卡类促削优惠整合推广POP一个（0.82m，未列 入预算中）。3、现场活动邀请媒体报道，由我司提供素材，并进行相 应媒体公关配合新闻报道。九、突发事件的应对措施 （一）活动在报批时受到干扰 因为活动中涉及到“送车”这样的敏感主题，所以有可能在报批时受到政府部门的干扰，为此，我司在报批提供的文件诸如“背板主画面”等避开这个题材，若出现问题将与美通公司协商后正行相应的活动调整。（二）活动过程中受到政府部门干扰 活动过程中因涉及到“送车“这

15、种敏感题材，可能受政府部门干扰，我司会利用相应的社会关系进行协调，必要时希望移动公司给予一定配合，尽量使活动顺利进行。 （三）风雨天气1、如遇风、雨天气，将由我司与移动公司商量后， 定出延迟若干小时或改期的决定，由司仪向观众 宣布，并通过短信与获奖者取得联系。2、我司将备好防雨薄膜和夹子来应付雨天。（四）停电1、停电将使音响、充气广告物、电脑等无法运作， 我司将会在活动开始前一天与场地方物管沟通有 无停电通知，如有将与移动公司商定后改期进行。2、同时与场地方确认所提供电源负荷，我方准备的 追光灯亦选用低耗能高光源的灯具，防止跳闸。3、如场中停电，活动推迟、改期或取消。 十、费用预算序号项目规格

16、数量单价金额1舞台租用9.766.1m6天￥2000/天￥1 2,000.002广告灯租用400W1项￥2500/项￥2 ,500.003假火效果租用12寸1.5m（高）4套￥400/套￥1 ,600.004背板太空架租用9.84m（高）33m￥95/m￥3 ,135.005舞台装饰效果标志板及灯饰1项￥3000/项￥3 ,000.006舞台背板喷画9.764m2幅78.08￥75/￥5 ,856.007后面横幅3条￥400/条￥1 ,200.008布置劳务费1项￥1000/项￥1 ,000.00￥3 0,291.00（一）硬件布置类小计序号项目数量单价金额1主持人2人17场次/人￥300/场/次/人￥5,100.002车模3人8场次/人￥350/人￥2,800.003黑铃乐队5人2场次￥3800/场￥7,600.004手机模特4人2场次/人￥350/人￥2,800.005野百合乐队5人2场次￥3800/场￥7,600.006女子4人舞队1场次￥1400