大型体育赛事传播控制与传播效果研究

1、定传播策略，进行议程设置，实现传播目的；第二，在 舆论组织功能上发挥主导作用，通过发起、组织社会性活动, 积极参与社会公共事务讨论，吸引社会广泛关注，以促进相 关事业的发展；第三，在舆论引导功能上发挥主导作用，对 重大新闻事件、典型事件旗帜鲜明地表达立场观点，传播主 流话语，传递政府的声音。2.传播内容控制原则传播内容是大众传媒与社会群体建立社会关系的主要路 径，传播内容以编码和符号化的方式再现现实，影响社会群 体对环境的认知。因此，传播内容控制是实现大型体育赛事 传播日的的手段保证。(1)及时性原则大众传播的主要社会功能之一是环境监测，通过反映世 界最新的变化，为人们提供判断决策依据。如果没

2、有时间性 作为保障，这种环境监测功能将会失去意义。及时性原则一方面要求新闻传播内容的时问性，即尽可 能在最短的时间内将新闻事实公诸于众，消除受信者的随机 不确定性，解除他们在判断决策中的困扰；另一方面，及时 性原则还要求新闻传播内容的适宜性，即寻找适当的时机，以适当的方式传播事实，以获得最佳的传播效果，最大程度 实现传播目的。(2)客观性原则新闻传播的客观性是实现新闻真实的基本途径，是保障 大众传媒权威性、公信力的核心手段，是实现受众知情权的 前提条件。新闻传播内容做不到客观，就意味着排斥和蒙蔽, 它不仅会损害新闻媒介自身的形象，也会影响城市以及国家 形象。客观性原则要求新闻传播内容必须用事实

3、说话，通过精 心选择事实，以客观事实为依据，潜移默化影响人们的态度 和看法，影响人们对一个城市或者一个国家的认知。(3)以正面报道为主的原则大众传媒在参与构建国家和城市形象的过程中，应该有 意识地选择那些能够展示国家城市文明成果的侧面和事实， 积极正面地反映国家和城市形象。当然，以正面报道为主，并不意味着排斥和屏蔽社会中 存在的问题和出现的矛盾。大众传媒应该以改进和建设的态 度来面对问题和矛盾，通过反映和报道存在的问题，积极寻 求解决问题的对策和方法，进而敦促问题的解决，这同样是 正面报道原则的具体体现。大型体育赛事牵涉面广，系统复 杂，时间集中，难免会遭遇各种各样的突发性问题，面对这一特点，

4、强调以正面报道为主的原则就显得尤为必要。3,效果控制原则对大型体育赛事传播效果实施控制，一方面可以最大程 度实现主观目的，即提升国家城市形象，提升国家城市的国 际地位，另一方面也可以将大型体育赛事有可能对社会产生 的客观影响，引导向有利于传播者自身的方向上来。因此， 传播效果控制是实现大型体育赛事传播目的方向性保证。(1)社会效益优先的原则大众传媒具有公益性，是社会公共事业的组成部分，代 表社会公共利益，同时它也是文化产业的组成部分，具有企 业性，有自身的经济利益追求，大众传媒也希望通过传播行 为获得自己的利益。在大型体育赛事传播中，如果大众传媒与社会公共主体 之间出现利益分歧和日标分歧，必须强调以社会效益优先为 原则。大众传媒的传播行为绝不仅仅是经济行为，它客观上 会对社会产生影响，传播主体必须对这种社会效果负责。承 担应该承担的社会责任，以实现社会和社会中最大多数人的 利益为行为准则。(2)国家利益至上的原则大型体育赛事传播往往是跨国界，跨文化的传播，在国 际传播语境中，国家利益是传播价值的核心内涵之一。利用 国际传播