现代市场调查与预测（三）

1、抽样调查随机抽样非随机抽样简单随机抽样分层随机抽样分群随机抽样等距随机抽样多阶段随机抽样任意非随机抽样判断非随机抽样配额非随机抽样滚雪球非随机抽样自愿非随机抽样nNNniinSNSNniiiiia a a a a a a a ab b b b b b b b bc c c c c c c c cb c a b a b c a ca b c a b a c b cc a c b b a c a b 分层抽样后的各层A群 B群 C群分群抽样后的各群 A群 B群 C群在以一定的精确水平估计总体参数时，确定样本容量的程序是： （1）确定可接受的误差水平。可接受的误差水平一般可取置信区间长度的一半“ ”

2、。ht）。这个系数取决于置信度（1 ），一般地 。12ntt（3）确定目标总体中测量变量的标准差。一般的值由的无偏估计值niiXXnS12*1代替。 （2）确定置信系数（ 1、平均数指标的必要抽样数目（n（1）在重复抽样的条件下，222htn（2）在非重复抽样条件下（N很大时），22222tNhNtn）的计算公式为： 2、成数指标的必要抽样数目（n（1）在重复抽样的条件下，221rPPtn 式中：r（2）在非重复抽样的条件下，PPtNrPNPtn11222式中：r为成数指标的允许误差水平。）的计算公式为：为成数指标的允许误差水平。表61 事前编码问卷实例（部分）1、您家里有没有彩电？有 没有（

3、转第题）2、您家里的电视是什么品牌？长虹 海尔 康佳 乐华 TCL LG 其它3、您家里的彩电是什么时间买的？最近半年 半年以上一年以内 一年以上，一年半以内 一年半以上4、您家里的彩电是由谁决定购买的？先生 主妇 子女 亲朋 其它（请注明） 表62 开放式问题的答案表63 对上述开放式问题答案的合并分类和编码表64编码明细单 表65 汽车拥有量调查按家庭收入分组表66*DA nXEX平均差系数平均差系数： %100/*XEDAdVa其中，*DA表示平均差；E（X）表示平均指标。 nXEX2其中，为标准差，XE（X）为离差，n为离差项数。标准差标准差：标准差是各个离差平方的算术平均数的平方根。

4、平均差系数标准差系数：标准差系数：标准差系数是将标准差与相应的平均指标对比而得出 的相对数值。 XEV/ 其中，V为标准差系数，为标准差，E（X）为平均指标。表67 家庭收入与汽车拥有量的交叉分组数量分析表68 家庭收入与汽车拥有量的交叉分组行百分比分析表69 家庭收入与汽车拥有量的交叉分组列百分比分析表610 家庭规模与汽车拥有量的交叉分组分析将表67至表610的表格融合后，可得下表：表611 家庭收入、家庭规模与汽车拥有量的交叉分组数量分析表612 家庭收入、家庭规模与汽车拥有量的交叉分组百分比分析 表613 按家庭收入和家庭规模交叉分组的拥有1辆以上汽车的家庭百分比现在分析一下家庭收入与

5、家庭规模对汽车拥有量影响力中，哪一个更大些。（1）单纯提升家庭收入水平，每个家庭拥有1辆以上汽车的机会增加的百分点：21. 022782250%)93%(784%)19%(（2）单纯因家庭规模扩大，拥有1辆以上汽车的机会增加的百分点59. 0465446%)19%93(54%)4%50( 可见，家庭规模对汽车拥有量的影响远比家庭收入水平的影响大。 原有两变量间存在某种关系原有两变量间不存在关系中介变量中介变量继续支持初始结论初始关系加强或减弱初始关系是有条件存在关系初始关系是虚假的关系继续支持初始结论揭示了全面关系存在解释了有条件的关系存在 A2、原有变量之间的关系为虚假的关系、原有变量之间的

6、关系为虚假的关系 居住地介入价值取向与拥有旅行车之间的关系*结论：保守主义的家庭更倾向于拥有旅行车。表614 价值趋向与旅行车拥有状况表615 价值取向、居住地域与旅行车拥有状况*结论：旅行车拥有状况与居住地有关系，而与价值取向没有关系。 表616 家庭规模与外国经济车拥有状况*结论：大家庭比小家庭才更可能拥有外国经济车。 表617 家庭规模、汽车拥有量与外国经济车拥有状况*结论：只有在大家庭拥有多辆车的情况下，大家庭比小家庭才更可能拥有外国经济车。表618 家庭规模与客货两用车拥有状况*结论：大家庭更可能拥有客货两用车。 表619 家庭规模、收入水平与客货两用车拥有状况 *结论：大家庭更倾向于拥有客货两用车；这种家庭规模的影响会由于收入水平的提升更为增大。 表620 户主受教育程度与使用信贷购车状况 *结论：受教育程度与使用购车信贷之间无影响。表621 户主受教育程度、收入水平与使用信贷购车状况 *结论：原来无关系的户主受教育程度与使用信贷购