甘肃某旅游景点形象分析报告

1、甘肃某旅游景点形象分析作者:日期:甘肃省临洗县旅游形象分析一.文化背景临洗，古称狄道，自古为西北名邑，陇右重镇。是 古？#19997;绸之路?#35201;道，陇上历史文化名城，素有?#24425; 陶之乡？#12289;?#25991; 化 县?#20043;称，是?#20840;国田径之乡?#12289;?#20013; 国民间艺 术之乡?#12289;?#20013; 国花木之乡？#12290;远在新石器晚期（公元前3000年至公元前1000年），即有马家窑、 寺洼、辛店文化，是甘肃仰韶文化发物较早之地。据史籍记载，周安王十八年（公元前384年），秦献公灭西茂部族 狄、桓，建立狄道、桓道

2、二县，是临洗建置的起始。至秦绍王二十七年（公元前280年），置陇西郡，郡治狄道。东晋 十六国时，属武始郡。唐初，置临州，后置狄道郡。安史 乱后，陷入吐蕃。五代时吐蕃置武胜军地。宋置熙州，治狄道。元、明、清均置临洗府，府治狄道。乾隆五年（1740年），迁府治于兰州，升狄道州，民国二年二月降州为县。民国十八年（ 1929年），改为临洗县。新中国成立后，初属临夏地区，后属定西地区。1960 年，成立临洗地区，不久裁撤，仍为定西地区辖县。二.临洗城市发展：近年来，共投资 3亿多元，进行了旧城改造和新区开发，城乡总面积扩至 15.2平方公里，市政设施建设初具规 模；上万门程控电话已并网开通，移动电话、无

3、线寻呼、 有线电视等通讯设施，功能完善，辐射城乡。小城镇建设步伐加快，以撤县设市为目标，拟把临洗建成兰外 的？#21355;星？#22478;市，将为开放开发和招商引资创 造良好条件。随着西部大开发的深入，临洗县的生态保护 工作取得了佼人的成绩。三.旅游现状分析：地理位置：临洗地处东经 103?/span>29'至104?/span>19', 北 纬 35?/span>03'42"至35?/span>56'46"之间，在陇西盆地的西缘，青藏高原的 东边；位于甘肃中部、定西地区西部、洗河下游；东向越 山穿谷达渭源、陇西境

4、，西向渡河过岭接康乐、临夏，南 向翻山绕壑至漳、岷界，北向跨梁渡关抵兰州市。境内四 山环抱，一水（洗河）北流1 .旅游资源：临洗境内有丰富多彩的文化遗迹，人文景 观、自然旅游资源丰富。著名的有属青铜器时代、距今约 三千年左右的商周文化秦马家窑文化、辛店文化和寺洼山 文化遗址；有公元前 4世纪建筑、起首于城北三十墩杀王 坡的战国秦长城遗址；有三国时蜀将姜维演兵的姜维墩遗 址、唐哥舒翰纪功碑；明代侍郎杨继盛贬官临洗后兴办的 超然书院，更有 ？#27950;阳八景被?#21271;岭横云、南 山积雪、洗水流珠、宝鼎停云、龙泉涌月、西湖晚照、东 岩伏冰、西卧龙，游人甚多，引人入胜。在洗河岸边，正在开发

5、的太石金毓欧亚花园、太公湖怡心园、貂婵湖等3 个千亩度假休闲旅游园区建设进展快，将为假日旅游业的 发展提供良好的机遇。虽然临洗县的旅游资源比较丰富，但是由于过去的宣传力 度不够，所以旅游发展很缓慢。2 .交通状况：临洗县城距省会兰州市仅100Km o甘川、兰郎等三条国道穿境而过，兰（州）临（洗）高速公路2001年正式开工建设，定新、甘大等省道纵横交错，四通 八达，城乡道路畅通，全县村村通了汽车。并且计划将临 洗南乡的军用机场改建为民用机场作为兰州机场。3 .受众分析：目前有很多兰州的市民来临洗渡假，作为将来的兰州市?#21355;星？#22478;市，临洗不仅要抓住原 有的旅游对象，而且要扩大

6、知名度吸引更多来到甘肃旅游 的游人。4 .临洗县的旅游形象定位：灵秀宝地四.旅游形象策划：1 .人素地感知形象设计(1) .视觉景观形象：以在建的渡假村为?#26681;据地？#65292;展现临洗秀美的自然风光，以及富有深厚文化 底蕴的人文景观，塑造洗河文化长廊。视觉符号识别系统：旅游地名称：灵秀宝地秦临洗旅游地标徽：大丽花旅游地标准字体：隶书旅游地象征人物：董卓旅游地纪念物：洗砚、仿古地毯旅游地交通工具：汽车旅游地人的感觉形象：视觉形象：自然风光优美，有很多观光的景点如岳麓山公 园、洗湖公园、貂蝉湖、玉井峰、海巅峡、紫松山、神龟园、等听觉形象：有秦腔、眉户等戏剧，虽然不是这些剧种的发 祥地

7、，但是有其独特的感受味觉形象：发挥临洗的特色小吃对游客的吸引，有酥脆味 佳石子馍、风味独特麻腐包子、刺少肉嫩洗河鱼、酒香扑鼻干甜酷、香甜可口糖酥饼、色香味长热凉面、(2)人素人感知形象设计服务行为形象：在全面开发旅游资源发展旅游业的同时要 注重培养从业人员的职业道德、业务素质、服务意识、文 化素质以及外语水平，依托经济发展和教育发展提升居民 形象，这样有利用于增强与游客的情感交流，塑造良好的 旅游地形象。(3)感知形象设计与建设的重点：第一印象区：目前为汽车站，当飞机场改建完成后机场周 边的建筑也将是第一印象区，所以要注意今后机场的周边 的建筑，力求给人以舒适，休闲的感觉最后印象区：与第一印象

8、区重合。光环效应区：新开发的旅游渡假村坐落洗河岸边，风景优 美，给人以休闲、和谐的良好感觉，应当作为光环效应 区。(4)值得注意的环节：.由于旧城改造正在如火如荼的进行，所以目前的城市卫 生环境比较差，要注意将来对环境卫生的改善，使城市显 的整洁干净。.对已经由现的环境污染要加强治理，在能源方面尽量使 用清洁能源，避免环境污染.在开发的同时要注意做好生态保护工作.由于小城过去的开放程度不够，所以普通话并没有得到 推广，今后要注意普通话的推广与普及。五.临洗县旅游形象的传播策略：1 .形象广告：通过各种媒体广告展开对临洗的宣传，比如 电视广告2 .公共关系：依靠临洗的文化底蕴，开展文化交流活动,比如可以开展洗砚展览。3 .网络：加