企业在全球战略的选择上

1、企业在全球战略的选择上-并非一成不变-需要对外部环境变化作出相应的调整试举两例说明全球战略的演变规律管理学作业答题纸跨国公司 作业02 （第5-8单元）答题纸学籍号：姓名：分数：学习中心：北外校本部学习中心专业： 工商管理本次作业满分为100分。请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。J） 企业在全球战略的选择上，并非一成不变，需要对外部环 境变化作出相应的调整，试举两例说明全球战略的演变规律。（出自第七单元）答：战略形势，狭义地讲是指战争双方在战争过程中所形成的总 局势；广义地讲是指国家、阶级或政治（军事）集团之间矛盾着 的相互关系，在一定条件下形成的总局势。而战略格局则是指在 同一历史主

2、题下，战略形势发展变化最终所形成的总体态势。它 反映了国际社会中国家或国家集团之间力量对比及其组合的状 态，具有相对的稳定性，但它却随着其时代的历史主题的发展变 化而变化。战略形势和战略格局两者之间具有内在的、本质的必 然联系。可以说，战略形势就是动态的战略格局，而战略格局则 是静态的战略形势。如果说人类社会发展的历史主题反映了人类 社会内部矛盾运动的客观必然规律的话，那么世界战略形势的发 展变化则正是反映其历史主题波动变化的晴雨计，而战略格局则 是推动社会历史主题波动变化的力量组合的魔方。因此，我们在 考察历史的时候，不仅要能够从总体上正确认识和把握时代的历 史主题，而且应该认真分析和研究在

3、不同历史主题下世界战略形 势的发展变化及由此形成的国际战略格局，其目的就是为了顺应 历史发展的潮流，更好地把握人类未来的命运。在经济全球化背景下 ，拥有国际化品牌已经成为企业的核心竞争 优势。但是中国企业在品牌国际化方面，与发达国家存在巨大差距。目前，有越来越多的中国企业已经开始打造或者准备打造属 于自己的国际化品牌。企业在品牌国际化过程中，需要明确战略重点，采取相应的战略和决策，去创建、发展和形成国际化品牌。 但是，国内外学者对品牌国际化过程中战略演化方面的理论，关注较少，还没有成熟的研究成果。实践经验和相关理论的缺乏会影 响企业制定、实施正确和有效的战略和决策，使企业无法顺利地进行品牌国际

4、化。鉴于此 ，本研究以“本土企业品牌国际化过程 中的战略演化规律”为研究主题 ，探讨本土企业品牌国际化过程 中的战略演化过程，总结出企业在品牌国际化过程中战略重点转 变过程，为实现不同战略重点可采取的战略 /决策，促使企业在品 牌国际化过程中战略演化的影响因素以及触发事件的类型。首先，本研究围绕研究主题 ，对相关领域的文献 ，主要是企业国际化 理论、战略演化理论、全球营销理论进行了回顾，并在此基础上提出了本土企业品牌国际化过程中的战略演化模型。其次，本文采用案例研究的方法，以提出的理论模型作为案例分析框架 ，研究 了海尔、联想和，这三家具有典型意义的企业在品牌国际化过程 中的战略演化过程。基于

5、案例研究的成果，本研究对其战略演化过程进行了对比分析，总结其共性和差异，并试图剖析其背后的深 层原因，进而总结出企业在品牌国际化过程中的战略演化规律。根据本研究，本土企业在品牌国际化过程中，战略发展要经过前品 牌国际化、品牌初入国际市场、海外市场本土发展和品牌国际化 四个战略阶段，是一个动态的演化过程。企业在内、外部影响因 素和触发事件的作用下，进入下一个战略阶段，企业可以采取相应 的战略和决策去实现不同的战略重点。题目250 分(2) 简述对外直接投资流出对流出过经济的影响。(出自 第五单元)答：跨国公司是以盈利为目的的进行跨国直接投资的经济体。当然它并不是惟一进行跨国界投资的组织，在它之外

6、还有个人以 及国际经济组织所进行的对外直接投资，有政府和非政府机构所 进行了的对外直接投资。但跨国公司是进行国际直接投资的主要 行为主体。只要是跨国界进行直接投资并且获得控制权的企业就 叫跨国公司。跨国公司是与对外直接投资同时出现，同步发展 的，依照界定，跨国公司理应被视为进行跨国界直接投资的主 体，而对外直接投资则是使之成为跨国公司的必要途径。不进行 对外直接投资就不会产生跨国公司，没有跨国公司，全世界90%的对外直接投资就不会发生，二者是分不开的。对于对外直接投资的跨国企业来说，它们拥有的技术、资 金、管理优势等能够自觉或不自觉地成为先进生产力的扩散者， 而给东道国和世界经济带来好处，对世

7、界经济的许多领域也产生 了深刻的影响。对外直接投资对世界经济各领域的影响对国际分工的影响跨国公司对国际分工新发展的影响，主要并不在于跨国公司 通过其内部“贸易”（实际是母公司和了公司之间以及子公司之 间的商品和服务的调拨），而在于它们通过其国外直接投资，把 子公司所在各国纳入国际分工体系，其内部的“贸易”也是在其 海外直接投资和生产的基础上进行的。它们通过海外直接投资， 把生产企业分布在所选定的适当地区和国家，利用当地的有利条 件进行生产。这些产品可能是为满足当地市场需求而生产的；也 有的不过是在不同国家分别生产某一产品的各种零部件或某一产 品的不同工序，然后把这些“中间产品”集中运往一地，进

8、行最 后的组装，直到成为最终产品。当前的产业内国际分工还越来越 多地由跨国公司组织多个其他公司作为其供应商（或承包商）来 实现。而这些供应商或承包商，有的是本国公司，也有他国公 司。如果是后者，就自然形成了产业内的国际分工。因此产业内 分工的加速发展，标志着国际分工的更加深化细化，从而使国际 分工进入了一个新阶段。对世界生产的影响跨国公司通过对外直接投资和各种组织形式，把直接生产过 程健在于全球各地。随着对外直接投资的迅速增长，跨国公司在 国外进行的生产，包括物质生产和劳务的价值，也迅速增长，其 与世界的比重也不断提高。估计目前全球跨国公司的生产总值已 占世界约1/3。如果考虑到世界各国都存在

9、着为数众多的中心企 业和非跨国公司，贝y上述比重已是相当高的了。今后，这一比重 必将继续提高。根据这一情况，我们可以说，世界生产正在走向 全球化。对技术扩散的影响在跨国公司特有优势中，技术创新和科学管理都是决定其竞 争能力的重要因素。正因为拥有其特殊的优势，跨国公司才能在 一个陌生的外部环境中生存和发展，为此跨国公司必然要千方百 计地把这种优势永久保持，不允许其扩散。可是技术优势扩散的 必然性并不以跨国公司的意志为转移，其原因有第一，跨国公司 内部技术转让的需要。第二，建立战略聪明或技术联系的需要。 第三，知识本身的溢出效应和外在性。由于以上原因跨国公司其 子公司或附属机构一旦能够在东道国里生

10、存下来，它也就带来了 把这些优势传导给东道国的机会。所以，总的来看，对外直接投 资通过技术创新和科学管理知识的传播会在生产领域对东道国产 生积极的影响，有利于东道国提高劳动生产率和国际竞争能力， 有利它们建立新产业部门，推动产业结构的升级。对世界贸易的影响对外直接投资（）是企业以谋取利润为目的的跨国界投资行 为。世界经济的形成最初是以国际贸易为纽带的。随后国际信贷 或国际间接投资发展起来。国际贸易和国际金融的发展，促进了 各国生产力的扩张和经济的增长，并孕育了对外直接投资的发 生。参与对外直接投资的一方在世界贸易中可产生四个效应。一 是出口引致效应；二是进口转移效应；三是出口替代效应；四是 反

11、向进口效应。而引资方在世界贸易中则会产生三个效应。一是 进口替代效应；二是出口创造效应；三是进口引致效应。总之对 外直接投资在世界贸易中是规避贸易风险，突破他国贸易壁垒的 有力方式之一。直接投资对金融领域的影响对外直接投资对金融领域的影响反映在两个方面，一是对外 直接投资对金融业跨国经营的影响。金融资本作为功能资本是从 资本循环中货币资本这个环节中衍化而来的，金融资本就其根本 任务来说，首先是要为产业资本服务，因此随着产业资本的扩 张，金融资本也必然要向全球扩展。可以说，没有对外直接投资 的全球大发展，金融业也就很难迈向全球。二是对外直接投资在 金融业的扩展及其影响。跨国银行的建立是对外直接投

12、资的一部 分，按照分类，它属于服务领域的对外直接投资。这种对外直接 投资正在加速发展，并已超过制造业对外直接投资的增长速度。 跨国银行是国际金融业的核心，经过它所进行的国际融资对世界 经济的增长起着重大的杠杆作用。但是由于国际融资的巨大风 险，它也给世界经济带来麻烦。这就是跨国银行在世界经济中所 起的两面作用。对外直接投资对消费领域的影响对外直接投资对消费领域的影响主要是通过跨国公司的公司 文化而得到传播的。例如，各国的跨国公司，特别是美国的跨国 公司在全球的存在以及它们通过铺天盖地的广告所进行的宣传， 对各国人民的消费模式和消费习惯的确产牛着重要的影响。然 而，各国的消费文化是精华与糟粕并存

13、的，如果对它不提高嗅觉，消极的东西就会起作用，这也是当前经济全球化中一个值得 注意的问题。对外直接投资对发达国家和发展中国家的影响对发达国家的影响发达国家是跨国公司的发源地，发达国家的跨国公司彼此进 行着激烈的竞争，相互争夺着对方的市场。第一，发达国家跨国 公司的母公司在本国一般都处于垄断地位，垄断是跨国公司的起 点。发达国家跨国公司向外扩张的需求，国际国内进行扩张的能 力是垄断利润增强的表现形式。追求利润最大化无疑是现今跨国 公司对外扩张的终极目的，而垄断利润并不是靠无休止的扩张分 公司来实现，而是靠高效率的公司运营，技术创新，靠知识而取 得。但垄断并不能阻止跨国公司之间的竞争，在一定的条件

14、下跨 国公司依靠更多的经济手段，如技术创新，工艺改良、科学管 理，以及促销技巧等等反而会促进竞争。今天的世界没有哪一家 跨国公司能躺在过去的成就上高枕无忧，也就是说世界格局的不 确定性强化了跨国公司的竞争性而弱化了跨国公司的垄断性。对外直接投资对发展中国家的影响对外直接投资对发展中国家的影响应从资本、就业、培训、技术、贸易、工业结构和与当地的经济联系等方面来综合分析。就资本而言引进国外直接投资的风险比向外国银行借贷的风 险要小，同时，由于债务危机限制了非股权集资方式，跨国公司 直接投资作为资金来源的吸引力大大增强。以就业和培训来说，跨国公司虽然是世界市场经济主要的直 接和间接的雇主，但它们在就

15、业总量中所占的份额并不大，通过 培训转移技能是跨国公司对发民中国家潜在的重要贡献。关于技术人们总认为跨国公司是转让新技术的强大和有效的 手段，是发展中国家获得现代技术的主要来源。然而跨国公司进 行技术转让收费高昂，特别是近来技术开发的步伐加快，成本的 提高也在加快，有可能提高技术转让的壁垒，因而强化了处于领 导地位的跨国公司的力量，加重了对发展中国家的压力。关于贸易大多数发展中国家期望跨国公司在促进出口方面发 挥作用。事实上，跨国公司在一些发展中国家扩大制成品出口方 面已经充当了重要角色。关于工业结构，由于外国直接投资的流入可能导致大型垄断 公司的统治，跨国公司的进入，特别是进入发展中国家的小型市 场，使人们对它的影响更加担心。另外，跨国公司可以同当地公 司建立各种类型的联系，有直接的也有间接的联系。在这些联系