汽车营销策划书

1、汽车营销策划书汽车营销策划书（一） 一、活动目的1、进一步树立江铃全顺品牌形象，向新老客户全面推介全顺汽车。2、配合06新款全顺汽车的上市，使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品全顺的全面情» I 厂I _ 况。3、通过此次活动加深老用户对新款全顺汽车的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最 终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大全顺影响力的目的。I , | 9“IJ . / 3'4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身-7 体验全顺汽车的高性能、高省油性，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣 传渠道。5、秋

2、日结伴出游，将令江铃全顺地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密，同时， 也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。6、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则为“金陵农庄游一漂水天生桥古迹游”、“金陵农庄游八卦洲产蒿风情游”、“金陵农庄游高淳老街乡情游”、“金陵农庄游六合石柱林探密游” 等等，通过“金陵农庄游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根11据实际情况而定。二、活动时间10月中旬（双休日）三、活动主题金陵农庄游全顺伴我行四、活动地点漂水天生桥古迹游八卦洲产蒿风情游高淳老街乡情游六合石柱林探密游（以上地点

3、可以选择其中一个）五、活动对象 » I r- -1 |-1、全顺老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力）2、目标客户,'-?. I I , 1汽车俱乐部自驾游活动总结。II I / I ；放飞身心回归自然共享吉利快乐人生。1 ;一» « ''* I."“感受激情，体验狂野”吉利汽车胡吉吐莫自驾游活动总结大庆拉威尔吉利汽车俱乐部于月日独家推出的“感受激情，体验狂野”吉利汽车胡吉吐莫自驾游活动顺利圆满的结束了。此次活动形式新 j4. J颖，内容丰富，全方位的体现了吉利汽车经销商 （大庆拉威尔汽车销售有限公司）对吉利

4、车友的细 微关爱，倾情为吉利车友打造温情，快乐，和谐的俱乐部服务平台，全面的诠释了 “吉利汽车创造 超值生活”的核心理念。丰富了扩大了广大吉利车友有车生活空间，用全新的休闲活动方式让吉利 车友真正体验了 “放飞身心，回归自然”的快乐，感受了拥有吉利汽车的骄傲和快乐，更感受了作为 吉利人的大庆拉威尔汽车销售有限公司的全体员工的真诚感恩回报行动，在吉利车友和我们之间建立了一条牢固的情感纽带，提高了吉利车友对吉利汽车品牌的钟情度和认可度，为吉利汽车品牌在潜在消费群体中的“口碑”营销建立了良好的渠道。本次活动经过拉威尔吉利汽车俱乐部的精心组织策划，投入了大量资金，在全体活动工作人员的齐心协力下取得了以

5、下可喜的成绩。汽车营销策划书（二）一、目的：满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过 2006年度“ 3 15”消费者权益保障日，提升上海XX汽车美誉度。二、活动内容：公司投资200万元兴建的标准X X 病于*年10月26日正式成立，其总占地面积为 3000平方米，这是当时华南地区最大规模的一家XXM经营一年以来，销量急剧攀升，稳稳占据了深圳市经济型轿车的市场份额。L r -1 |”*年元月XX汽车以月销8000台成为中国车市耀眼的经济型轿车之一，为取得更大突破，XX集团特推出系列促销政策。*年我公司又获得x x汽车全系列

6、深圳地区的独家经销权，更应力主从x x汽车品牌的整体形象出发作宣传。以车主名义捐赠希望工程，提升XX汽车、XX公司社会形象的同> "VxI I I , ： 1I t I I , 时促进深圳地区终端销量。:一 ;1 ;. 一、 «i.，面对竞争激烈的销售市场，我们更应该切实地做好我们的服务工作，以服务作为生存的根本。只有真真切切的超值服务才能增强企业产品的美誉度，才能让产品通过“口”传播出去直到达成销售。XXXX唐的成立，已让XX汽车用户享受到了标准的4s店优质服务，但这远远是不够的。汽车营销策划书（三） r ! X. 毓升企业管理咨询有限公司一贯以市场经济为导向，以企

7、业实际情况为前提，提升未来业绩为宗旨的服务理念，毓升咨询热忱为企业提供服务，帮助企业排忧解难。具体服务内容有：一、市场分析国家宏观经济分析汽车总体市场分析区域市场品牌差异化分析区域汽车消费者需求心理分析区域汽车品牌竞争分析区域性政策分析二、消费者需求分析区域性消费者爱好分析消费者收入与购车功能分析年轻家庭购车心理分析公司行政用车分析政府采购趋势分析三、产品分析|竞争对手产品分析产品定位分析竞争对手及状况分析四、广告策略广告目标目标市场策略工' X "产品定位策略广告定位Y'1 1'Ji广告诉求策略广告表现策略媒介策略（媒体组合策略、媒体选择策略）五、广告创意及广告发布设计公关营销活动设计广告效果预测评估