达利园的品牌传播课件

1、达利园的品牌传播达利园的品牌传播组员：何杰冰、张马雄熊恒、范亮瑾达利园的品牌传播基本资料 公司名称：公司名称： 福建达利园集团 总部地点：总部地点： 福建省福州市 经营范围：经营范围： 食品生产企业 公司性质：公司性质： 股份制企业 董事长董事长： 许世辉达利园的品牌传播企业历史 福建达利食品有限公司创办于福建达利食品有限公司创办于1989年年9月，始终秉承以科月，始终秉承以科技为先导、以先进的现代化管理为依托、以技为先导、以先进的现代化管理为依托、以“顾客满意第顾客满意第一一”为宗旨的经营方针，发展成为一家致力于研发和制造为宗旨的经营方针，发展成为一家致力于研发和制造健康美味食品的大型集团化

2、民营企业。公司目前拥有各类健康美味食品的大型集团化民营企业。公司目前拥有各类先进生产设备和生产线先进生产设备和生产线130多条。其中派生产线多条。其中派生产线30条、德条、德国威化生产线国威化生产线6条、薯片生产线条、薯片生产线22条、英贝克条、英贝克1000型饼干型饼干生产线生产线23条、国际化标准条、国际化标准PET饮料生产线饮料生产线13条、国际化标条、国际化标准三片罐饮料生产线准三片罐饮料生产线10条、国际化标准瓶装饮用水生产线条、国际化标准瓶装饮用水生产线9条、国际化标准冷罐装无菌生产线条、国际化标准冷罐装无菌生产线3条，形成了派类食品、条，形成了派类食品、薯片、饼干、饮料等四大产品

3、系列共薯片、饼干、饮料等四大产品系列共600多个品种。多个品种。2007年下半年，达利集团推出了年下半年，达利集团推出了“和其正和其正”凉茶、凉茶、“达利园达利园”优先乳、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白饮料、八宝粥等六优先乳、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白饮料、八宝粥等六大品类、十一种产品、六十二种包装规格，品类之多、种大品类、十一种产品、六十二种包装规格，品类之多、种类之广，在国内饮料界绝无仅有。类之广，在国内饮料界绝无仅有。 达利园的品牌传播企业业绩n“达利园”派、“达利”饼干双双获得“中国名牌产品”称号，是福建省唯一一家多产品获此称号的企业;“达利”图形商标为中国驰名商标;被国家统计局授予“中国

4、食品行业饼干行业十强企业”;首次并连续被中国食品工业协会授予“全国食品工业优秀龙头食品企业”;“达利”品牌荣获福建省委、省政府授予的“福建改革开放三十年最具影响力、贡献力品牌”，被省政府授予“福建省品牌农业企业金奖”。达利园的品牌传播营销网络v达利集团已经形成了沿海沿江二线布局，以中心城市辐射周边区域，产品遍布中国每个角落，终端渠道占有率超过85%。在公司强大生产力支持下，全国各地销售网点均呈现旺盛的增长势头，达利产品畅销全国三十一个省、市、自治区，并出口韩国、日本、菲律宾、马来西亚等国家，形成了稳定的营销网络，深受国内外客户喜爱达利园的品牌传播民族品牌企业，勇担社会责任w作为第十一届全国人大

5、代表的许世辉董事长长期在企业中倡导“达和谐、利众生”核心理念，在企业做大做强的同时，始终牢记民族企业的社会责任，积极参加各项慈善公益光彩事业。截止2010年累计各项慈善公益事业捐赠金额达3.3个多亿。许世辉董事长的厚德善举辉映了达利集团敦厚的责任和品牌形象，为民族企业家尽好社会责任树立了楷模，有口皆碑：2008年，在中华个人慈善排行榜中，许世辉董事长排名第10位，被国家民政部授予“中华慈善奖-特别贡献奖”达利园的品牌传播SWOT分析 优势： 1.公司拥有各类先进生产设备和生产线 2.达利园集团所宣传的企业文化也是符合广大消费者心理的，消费者从文化背景方面来说不会拒绝。 3.达利园集团的产品在卫

6、生、品牌、营养、口味等方面都很出色，质量有绝对的保证，在消费者心目中有很好的口碑 。 4.达利集团历来重视科研创新工作，拥有多名技术专家。达利园的品牌传播劣势： 达利园公司竞争品牌较激烈 达利园知名度、美誉度等方面相对于强势品牌运作而言是一劣势 达利园的很多食品安全出现问题达利园的品牌传播机会： 目前品牌较多，竞争激烈，但也比较分散，没有一个品牌能做到“五脏具全”，而“达利园” 品项丰富，产品之多，加上公司最好的销售网络、物流配送、媒体广告以及系统的上市推广 随着社会的发展，人们对生活的要求越来越高，休闲食品逐渐成为人们的主流消费品 达利园的品牌传播威胁： 竞争对手的虎视眈眈 振兴民族食品工业、打造中国食品民族品牌，是达利集团不懈努力和长期为之奋斗的目标，新的挑战不断发生，任重道远达利园的品牌传播SWOT分析结论： 达利园所面对的机遇和挑战正是大多数企业所面对的机遇和挑战。 作为食品加工型企业，分布在全国各地的公司对米、面、油、糖、蛋、奶、果、蔬等农副产品有着大量的需求，各子公司和所在地政府一起，大力发展万亩种植园、大中型养殖和畜牧基地、半成品加工厂等，为各地区域经济发展作出了巨大贡献。几年来，在解决当地劳动就业，税收等方面成绩突出，尤其是因为对农副产品的大