南开20春学期《营销案例分析》在线作业答案

1、20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）营销案例分析在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.关联度D.深度答案:D2.()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。A.市场定位B.市场分析C.产品策略D.STP战略答案:A3.蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。A.整合营销B.关系营销C.事件营销D.文化营销答案:C4.由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。A.经济效益B.公共关系C.价格机制

2、D.竞争者答案:B5.下列不属于新产品开发特点的是（）A.耗资大，成本高B.难度大，时间长C.风险大，失败率高D.参与度大，技术要求高答案:D6.从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。A.服务B.质量C.效用D.功能答案:A7.消费者的购买单位是个人()。A.集体B.家庭C.社会D.单位答案:B8.品牌有利于保护()的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商答案:C9.产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量.A.广度B.长度C.深度D.密度答案:A10.在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。A.下降B.上升C.波动

3、D.不变答案:A11.下列不属于目标市场营销策略的是（）A.集中性单一市场策略B.产品专业化市场策略C.市场专业化策略D.产品多元化策略答案:D12.()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。A.组织市场B.产业市场C.中间商市场D.政府市场答案:A13.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。A.生理需要B.社交需要C.尊重需要D.安全需要答案:D14.产品组合的长度是指()的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌答案:A15.集中性市场策略尤其适合于()。A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业

4、答案:D16.按广告的内容划分,不同类的是()。A.提醒广告B.产品广告C.企业广告D.服务广告答案:A17.在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分答案:D18.()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。A.政府市场B.转卖者市场C.生产者市场D.消费者市场答案:C19.满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。A.起点B.中间点C.终点D.起点和终点答案:D20.在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导

5、向定价D.市场导向定价答案:B二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.垂直多样化策略分为()A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.平行延伸答案:ABC22.以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。A.表明公司态度和行为B.分析情况C.采取对策D.召 开新闻发布会E.认真处理善后工作答案:ABCD23.网络营销的推广方式有()等等。A.口碑营销B.事件营销C.SEMD.数据库营销答案:ABCD24.企业在进行渠道设计决策时,需要()。A.确定分销渠道目标B.渠道长度决策C.渠道宽度决策D.确定每个渠道成员的责任和义务答案:ABCD25.自主品牌有以下主要衡量因素:()。A.投

6、入产出B.市场保有量C.生产研发的历史D.在整个行业中的地位答案:BCD26.产业市场购买行为的特点()。A.购买的集团性B.购买的环境性C.购买的组织性D.个人的动机性答案:ABCD27.包装策略主要有（）A.类似包装策略、差异包装策略B.配套包装策略、等级包装策略C.附赠品包装策略、改变包装策略D.追随包装策略、相似包装策略答案:ABC28.特许经营合同的基本内容主要有()。A.违约责任B.纠纷的处理方式C.设备和物品的配送D.加盟店营业品种的限制答案:ABCD29.平行多样化策略包括（）A.垂直多样化B.同心多样化C.相关多样化D.无关联多样化答案:CD30.分销渠道的宽度结构大致有下列

7、类型()。A.密集型分销渠道B.间接渠道C.选择性分销渠道D.独家分销渠道答案:ACD三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。答案:错误32.分销渠道按其包含的中间商购销环节,可以分为密集型分销渠道,选择性分销渠道,独家分销渠道几种类型。答案:错误33.广告可以适当贬低其他生产经营者的商品或者服务。答案:错误34.兼并,是指两个或两个以上的企业互相合并成为一个新的企业。答案:错误35.竞争战略的核心是营销战略。答案:错误36.狭义的品牌就是企业自己

8、注册的商标。答案:正确37.交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。答案:正确38.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无答案:错误39.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的答案:错误40.产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。答案:错误41.制造公司的销售分支机构不属于中间商。答案:错误42.网络营销相对于传统营销有极强的互动性。答案:正确43.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售答案:错误44.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一答案:正确45.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境答案:错误46.营销推广的目的在于提高产品价格。答案:错误