第6讲非完全竞争市场

1、第六讲第六讲1市场类型市场类型许多企业许多企业完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断有差别产品有差别产品垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断企业数量？企业数量？产品类型产品类型相同产品相同产品几家企业几家企业一家企业一家企业2完全垄断的市场特征完全垄断的市场特征企业就是行业企业就是行业产品不能替代产品不能替代独自决定价格独自决定价格进入障碍进入障碍实行差别价格实行差别价格3形成垄断的原因形成垄断的原因规模经济规模经济自然垄断自然垄断技术和专利权技术和专利权资源控制资源控制政府特许政府特许品牌效应品牌效应信息控制信息控制4案例：毛子的垄断案例：毛子的垄断,毛子苦心经营，采用各种手段降低成本，同时扩大产量，

2、毛子苦心经营，采用各种手段降低成本，同时扩大产量，实行规模经济，毛子的平均成本是所有农户中最低的。实行规模经济，毛子的平均成本是所有农户中最低的。,毛子认为时机成熟，发动了价格战，迫使许多农户无利毛子认为时机成熟，发动了价格战，迫使许多农户无利可图。毛子乘机大肆兼并农户的奶牛场。毛子的规模越做可图。毛子乘机大肆兼并农户的奶牛场。毛子的规模越做越大，所有的奶牛场都落入毛子之手，毛子控制了所有的越大，所有的奶牛场都落入毛子之手，毛子控制了所有的牛奶供应。毛子的市场已不再是完全竞争的市场，而是一牛奶供应。毛子的市场已不再是完全竞争的市场，而是一个个完全垄断完全垄断的市场。在这个市场中，只有毛子一家企

3、业。的市场。在这个市场中，只有毛子一家企业。,没有一个居民可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，没有一个居民可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个居民的购买量很少。但供给一方已今非昔比，由于是每个居民的购买量很少。但供给一方已今非昔比，由于是独家供给，毛子想定什么价就定什么价。独家供给，毛子想定什么价就定什么价。,在完全垄断市场上，居民仍是在完全垄断市场上，居民仍是价格的接受者价格的接受者。毛子既。毛子既价价格的制定者格的制定者，又是，又是产量的决定者产量的决定者。5垄断企业的需求曲线垄断企业的需求曲线企业的需求曲线企业的需求曲线 = = 行业的需求曲线行业的需求曲线P1Q1P2Q2 Q

4、P由产量增加由产量增加新增的收入新增的收入P2 Q由价格降低由价格降低减少的收入减少的收入 P Q1产量效应产量效应价格效应价格效应需求曲线的向右下倾斜，需求曲线的向右下倾斜，限制了垄断者为所欲为，限制了垄断者为所欲为，垄断者要想多卖产品就垄断者要想多卖产品就必须要降价必须要降价价格价格产量产量6案例：毛子的收益案例：毛子的收益 两个要点两个要点1、垄断者的平均收益曲线就是需求曲线、垄断者的平均收益曲线就是需求曲线 或平均收益或平均收益AR等于价格等于价格P2、垄断者的边际收益总是小于平均收益垄断者的边际收益总是小于平均收益 或边际收益或边际收益MR总是小于价格总是小于价格P产量产量Q0123

5、45678价格价格P11109876543 总收益总收益TR01018242830302824平均收益平均收益AR109876543 边际收益边际收益 MR1086420-2-4平均收益平均收益AR = TR/ Q 边际收益边际收益MR = TR / Q 7平均收益与边际收益平均收益与边际收益平均收益曲线平均收益曲线AR =需求曲线（需求曲线（P =a - bQ）边际收益曲线边际收益曲线MR=a - 2bQ-bQ1Q1价格价格产量产量对于垄断企业对于垄断企业P MRMR曲线平分需求曲线（曲线平分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离曲线）与纵轴的水平距离8垄断利润垄断利润产量和价格的决策产量和价

6、格的决策Q价格价格产量产量边际收益边际收益MR平均成本平均成本AC边际成本边际成本MCMR=MC决定了利润最大化的产量决定了利润最大化的产量AC决定了利润决定了利润P需求曲线决定了价格需求曲线决定了价格P垄断企业与垄断企业与完全竞争企业的区别完全竞争企业的区别对于完全竞争企业对于完全竞争企业P=MC=MR对于垄断企业对于垄断企业P MC=MR需求曲线（需求曲线（AR曲线曲线）垄断企业的垄断企业的最优产量最优产量垄断企垄断企业的最业的最优价格优价格9垄断企业的定价方法垄断企业的定价方法 成本加价法成本加价法QPQPQPQQTRMR)(边际收益：)(QPPQPPMR变形：)(PEP11 MCMR

7、利润最大化：)/(PEMCP11成本加成定价：成本加成定价：拉姆齐定价法：拉姆齐定价法：使价格偏离边际成本的程度与需求弹性成反比 如果如果 E EP P 为无穷大，那么为无穷大，那么MR = P = MCMR = P = MC10不同的价格弹性与毛利率在超级市场上，某些商品在超级市场上，某些商品的需求价格弹性常常达到的需求价格弹性常常达到-10， P = MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有毛利率只有1011%在一些便民的日夜商店中，在一些便民的日夜商店中，商品需求的价格弹性大约在商品需求的价格弹性大约在-5左右左右 P =MC/(1-0.2)=1.25MC所以价格可以高于边际成本的

8、所以价格可以高于边际成本的25%某些药品的需求价格弹性可能接某些药品的需求价格弹性可能接近于近于-1，如，如 -1.1，那么，那么 P = 11 MC !11完全垄断一定会获得垄断利润吗？完全垄断一定会获得垄断利润吗？ACMCMRDPAC，垄断利润垄断利润MCMRDP=AC，持平持平MCMRDACACPAC，亏损亏损垄断企业并非必然能够获得垄断利润，关键看价格是否大于平均成本垄断企业并非必然能够获得垄断利润，关键看价格是否大于平均成本12垄断垄断价格价格垄断垄断价格价格竞争竞争价格价格需求曲线需求曲线D效率产量效率产量LMC完全垄断的长期情况完全垄断的长期情况规模规模0的的垄断产量垄断产量规模

9、规模1的的垄断产量垄断产量垄断者也会选择适当的规模生产垄断者也会选择适当的规模生产垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断产量低于效率产量，资源配置无效垄断产量低于效率产量，资源配置无效产量产量价格价格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC13案例：毛子的差别定价案例：毛子的差别定价（价格歧视）（价格歧视）怎样才能赚到怎样才能赚到更多的钱呢？更多的钱呢？调查数据：对于调查数据：对于1 1瓶牛奶瓶牛奶镇上镇上300300户愿意花户愿意花1010元购买元购买其余其余300300户只愿意出户只愿意出6 6元元最好的方法是：最好的方法是：300300户以户以1010元卖

10、给他们元卖给他们其余户以其余户以6 6元卖给他们元卖给他们14价格歧视价格歧视边际成本边际成本需求需求边际收益边际收益边际成本边际成本需求需求边际收益边际收益600600户户6 6元元6 6元元1010元元300300户户600600户户价格歧视的结论价格歧视的结论1 1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略2 2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3 3、价格歧视可以增进社会福利、价格歧视可以增进社会福利如何获取这块利润如何获取这块利润价格歧视的条件价格歧视的条件1 1、企业必须拥有一定的市场力、企业必须拥有一定的市场力2

11、 2、不同消费者的价格弹性不同，、不同消费者的价格弹性不同，3 3、市场被分割、市场被分割4 4、顾客无法倒卖产品、顾客无法倒卖产品15案例：毛子的完全价格歧视案例：毛子的完全价格歧视各位，这瓶牛奶各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱你愿意出多少钱1212元元好，好，1212元请拿走，元请拿走，也请你退场也请你退场1111元元1010元元9 9元元8 8元元好，好，1111元请拿走，元请拿走，也请你退场也请你退场好，好，1010元请拿走，元请拿走，也请你退场也请你退场好，好，9 9元请拿走，元请拿走，也请你退场也请你退场好，好，8 8元请拿走，元请拿走，也请你退场也请你退场各位，这瓶牛奶各位，这瓶牛奶

12、你愿意出多少钱你愿意出多少钱各位，这瓶牛奶各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱你愿意出多少钱各位，这瓶牛奶各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱你愿意出多少钱各位，这瓶牛奶各位，这瓶牛奶你愿意出多少钱你愿意出多少钱600600户户边际成本边际成本需求需求边际收益边际收益哈哈！哈哈！该赚的都赚了该赚的都赚了16差别定价的种类差别定价的种类一级差别定价一级差别定价一度价格歧视一度价格歧视二级差别定价二级差别定价二度价格歧视二度价格歧视三级差别定价三级差别定价三度价格歧视三度价格歧视厂商对他所销售的每一单位产品索取最高的可能价格厂商对他所销售的每一单位产品索取最高的可能价格厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格厂商按

13、照消费者购买商品的数量来确定价格厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同的价格销售。种商品在不同的子市场上按不同的价格销售。17分段定价分段定价二二度价格歧视度价格歧视z随着购买量的增加，随着购买量的增加，价格下降。价格下降。QPD161295100 400 1200 用电数量 价格开始的100度 16美分随后的300度 12美分随后的800度 9美分超过1200度 5美分18 实施三级差别定价必须实施三级差别定价必须是不同的市场能够被分割开是不同的市场能够被分割开来。来。对不同消费群体对不同消费群体( (或分

14、割的市场或分割的市场) )索要不同价格。索要不同价格。 PA MC AC MRA DA QA 数数量量 A市市场场的的销销售售量量和和售售价价 PB MC AC DB MRB QB 数数量量 B 市市场场销销售售量量和和售售价价 三三度价格歧视度价格歧视19价格歧视价格歧视z足球票（一般票、学生票）足球票（一般票、学生票）z飞机票（公务乘客、旅游乘客）飞机票（公务乘客、旅游乘客）z软件产品（中国价格、美国价格）软件产品（中国价格、美国价格）z奖学金（优秀学生、普通学生）奖学金（优秀学生、普通学生）z书（精装本、平装本）书（精装本、平装本）z数量折扣（购买数量多与少的顾客）数量折扣（购买数量多与

15、少的顾客）z折扣券（凭报纸广告打折扣）折扣券（凭报纸广告打折扣）20垄断势力造成的福利损失垄断势力造成的福利损失价格价格产量产量边际收益边际收益MR边际成本边际成本MC垄断垄断数量数量垄断价格垄断价格需求曲线需求曲线竞争价格竞争价格竞争竞争数量数量消费者减少的福利消费者减少的福利生产者增加的福利生产者增加的福利无谓损失的福利无谓损失的福利21垄断的危害垄断的危害较高的价格较高的价格22垄断的危害垄断的危害扼杀竞争扼杀竞争23垄断的危害垄断的危害寻租行为寻租行为24 25垄断的危害垄断的危害资源浪费资源浪费26垄断行业的垄断行业的“福利腐败福利腐败”27垄断行业看垄断垄断行业看垄断28反垄断反垄

16、断1、执行反垄断法、执行反垄断法2、管制垄断者行为、管制垄断者行为3、公有制、公有制4、无所作为、无所作为29垄断的好处垄断的好处完全垄断企业具有规模经济完全垄断企业具有规模经济完全垄断企业有利于技术进步完全垄断企业有利于技术进步30案例：分拆意味着什么案例：分拆意味着什么？z 二二000年年6月月7日，对微软公司来说是一个黑色的日子，日，对微软公司来说是一个黑色的日子，美国地方法院作出了美国地方法院作出了“微软分成两半微软分成两半”的最终判决。托马的最终判决。托马斯斯.杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被分割为两个公司，一个经营视窗操作

17、系统，另一个经营微分割为两个公司，一个经营视窗操作系统，另一个经营微软研发的其它软件产品。软研发的其它软件产品。31案例：分拆意味着什么案例：分拆意味着什么？美国的反垄断法：美国的反垄断法： 一家公司占有某种产品一家公司占有某种产品70%70%以上的市场份额，既被以上的市场份额，既被认为具有垄断力量。公司认为具有垄断力量。公司通过提供更好的产品或因通过提供更好的产品或因为运气好而获得垄断地位为运气好而获得垄断地位并不违法，但利用优势地并不违法，但利用优势地位保持垄断或在新的领域位保持垄断或在新的领域谋求垄断是非法的。谋求垄断是非法的。目前，全球目前，全球90%90%以上的以英特尔微处理器以上的

18、以英特尔微处理器为基础的个人电脑都预装了微软软件为基础的个人电脑都预装了微软软件!32如何看待此案？如何看待此案？z观点一观点一：政府胜诉能够刺激竞争和创新，政府胜诉能够刺激竞争和创新，增加消费者的福利增加消费者的福利；z观点二观点二：反对政府动用反垄断法的力量来反对政府动用反垄断法的力量来规制微软公司的市场行为，认为这将危害规制微软公司的市场行为，认为这将危害自由竞争自由竞争。33在完全竞争和完全垄断之间在完全竞争和完全垄断之间寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构垄断竞争垄断竞争：许多许多提供提供相似而不相同相似而不相同产品

19、的卖者的市场结构产品的卖者的市场结构钢铁钢铁原油原油水泥水泥糖糖汽车汽车计算机计算机电器设备电器设备通信服务通信服务小说小说电影电影百货店百货店VCDVCD食品店食品店服装店服装店饭馆饭馆纯寡头纯寡头垄断（产品同质）垄断（产品同质）有差别有差别的寡头垄断（产品有差别）的寡头垄断（产品有差别）34寡头垄断的原因寡头垄断的原因 显著的规模经济性显著的规模经济性z规模规模经济性经济性 低成本领先低成本领先 z 要求条件要求条件企业需要雄厚的企业需要雄厚的资源资源实力实力z相同相同产品产品 产品无多大差别产品无多大差别 z 要求条件要求条件消费者需求消费者需求无差异无差异z大规模大规模销售销售低价格大

20、批量销售低价格大批量销售 z 要求条件要求条件市场市场足够大足够大寡寡头头垄垄断断竞竞争争者者低成本是实行寡头垄断的最好壁垒低成本是实行寡头垄断的最好壁垒进进入入壁壁垒垒35寡头垄断特征寡头垄断特征企业生产规模缺乏一致性企业生产规模缺乏一致性企业之间存在相互依存性企业之间存在相互依存性竞争方式多样性竞争方式多样性需求曲线不确定性需求曲线不确定性36寡头垄断市场：弯折的需求曲线寡头垄断市场：弯折的需求曲线PQ0D 需求曲线需求曲线市场价格市场价格MCMR最优最优产量产量结论结论寡头垄断市场寡头垄断市场上，价格和产上，价格和产量比较量比较稳定稳定37四种寡头市场结构四种寡头市场结构相同产品相同产品

21、相关产品相关产品非合作非合作合作合作38案例：毛子和梅老坎共同的故事案例：毛子和梅老坎共同的故事在完全竞争市场在完全竞争市场价格价格= =边际成本边际成本生产量生产量= =消费量消费量在完全垄断市场在完全垄断市场价格价格 边际成本边际成本生产量生产量 消费量消费量毛子和梅老坎会做什么呢？毛子和梅老坎会做什么呢？拼斗拼斗勾结勾结勾结勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量和收取的价格达成的协议：一个市场上的企业之间就生产的产量和收取的价格达成的协议卡特尔卡特尔：联合行动的企业集团：联合行动的企业集团牛奶（桶）牛奶（桶）0 01010202030304040505060607070808090901

22、00100110110120120价格价格1212111110109 98 87 76 65 54 43 32 21 10 0总收益总收益0 01101102002002702703203203503503603603503503203202702702002001101100 0这不是相当于这不是相当于完全垄断吗？完全垄断吗？协议的协议的产量和产量和价格价格寡头的关键特征：合作与利己之间的冲突39案例：如果没有协议案例：如果没有协议都生产都生产3030桶，卖价桶，卖价6 6元，元，收益收益180180元，如果我元，如果我4040桶，梅老坎桶，梅老坎3030桶，桶，卖价卖价5 5元，收益元，收

23、益200200元，元，虽然市场总收益少了，虽然市场总收益少了，但我的收益多了，但我的收益多了，市场份额大了市场份额大了毛子毛子梅老坎梅老坎都生产都生产3030桶，卖价桶，卖价6 6元，元，收益收益180180元，如果我元，如果我4040桶，毛子桶，毛子3030桶，桶，卖价卖价5 5元，收益元，收益200200元，元，虽然市场总收益少了，虽然市场总收益少了，但我的收益多了，但我的收益多了，市场份额大了市场份额大了收益收益初始状况初始状况价格价格生产数量生产数量梅老坎梅老坎毛子毛子 梅老坎梅老坎毛子毛子303030306 6180180180180第第1 1轮轮404030305 52002001

24、50150404040404 4160160160160505040403 31501509090第第2 2轮轮双头的利己逻辑使双头产量双头的利己逻辑使双头产量大大于完全垄断的产量，价格于完全垄断的产量，价格低低于完全垄断的价格，利润于完全垄断的价格，利润低低于完全垄断的利润，于完全垄断的利润，毛子与梅老坎不再愿意增加产量毛子与梅老坎不再愿意增加产量他们各自生产他们各自生产4040桶牛奶，达到某种桶牛奶，达到某种均衡均衡第第3 3轮轮牛奶（桶）牛奶（桶）0 0101020203030404050506060707080809090100100110110120120价格价格1212111110

25、109 98 87 76 65 54 43 32 21 10 0总收益总收益0 01101102002002702703203203503503603603503503203202702702002001101100 040寡头垄断市场：弯折的需求曲线寡头垄断市场：弯折的需求曲线PQ0D 需求曲线需求曲线市场价格市场价格MCMR最优最优产量产量结论结论寡头垄断市场寡头垄断市场上，价格和产上，价格和产量比较量比较稳定稳定41案例：毛子和梅老坎共同的故事案例：毛子和梅老坎共同的故事z由于毛子和梅老坎在牛奶上的竞争与合作，牛奶由于毛子和梅老坎在牛奶上的竞争与合作，牛奶价格虽然低于毛子独家垄断时的价格

26、，但仍高于价格虽然低于毛子独家垄断时的价格，但仍高于完全竞争市场的价格；他们生产的牛奶产量虽然完全竞争市场的价格；他们生产的牛奶产量虽然也大于毛子独家垄断时的产量，但小于完全竞争也大于毛子独家垄断时的产量，但小于完全竞争时的产量，他们仍获得较丰厚的利润。时的产量，他们仍获得较丰厚的利润。z随着镇上居民收入的提高，生活水平发生了变化，随着镇上居民收入的提高，生活水平发生了变化，居民不再只喝牛奶，他们也想喝其它的东西，如居民不再只喝牛奶，他们也想喝其它的东西，如酸奶、冰淇淋等，需求出现了差异化，产品也出酸奶、冰淇淋等，需求出现了差异化，产品也出现了差异。现了差异。z许多生产相似而不相同的厂商涌入，

27、一时镇上饮许多生产相似而不相同的厂商涌入，一时镇上饮品市场硝烟四起，一场激烈的竞争开始了品市场硝烟四起，一场激烈的竞争开始了.42垄断竞争特征垄断竞争特征许多许多卖者卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的生产规模都比较小。生产规模都比较小。产品差别产品差别：各个企业生产的产品不是同质的，而是有差各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别的，并且产品之间存在很好的替代性。别的，并且产品之间存在很好的替代性。自由进出自由进出：企业容易进入或退出市场企业容易进入或退出市场信息充分信息充分：交易各方的信息基本上是完全的交易各方的信息基本上是完全的43短

28、期中的垄断竞争企业短期中的垄断竞争企业赢利赢利亏损亏损ACMCMR需求需求垄断竞争企业垄断竞争企业也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利利润最大化产量利润最大化产量亏损最小化产量亏损最小化产量ACMCMR需求需求44长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业利润最大化产量利润最大化产量MR需求需求(AR)LACMCP=LAC如果企业有利润，如果企业有利润，新企业进入，新企业进入，需求曲线向左移。需求曲线向左移。如果企业亏损如果企业亏损旧企业退出，旧企业

29、退出，需求曲线向右移需求曲线向右移在长期均衡时，在长期均衡时，价格等于平均总成本价格等于平均总成本企业赚取零利润企业赚取零利润45垄断竞争与完全竞争垄断竞争与完全竞争利润最大利润最大化产量化产量MR需求需求(AR)LACMCP=LAC有效规模有效规模的产量的产量边际成本边际成本过剩生过剩生产能力产能力价格价格加成加成垄断竞争与完全竞争垄断竞争与完全竞争之间有两个值得注意之间有两个值得注意的差别：的差别：1、生产能力过剩、生产能力过剩2、价格加成、价格加成46垄断竞争与完全竞争的区别垄断竞争与完全竞争的区别顾客顾客完全竞争厂商完全竞争厂商价格等于边际成本价格等于边际成本垄断竞争厂商垄断竞争厂商价

30、格高于边际成本价格高于边际成本有你不多，无你不少有你不多，无你不少反正我多卖一个也反正我多卖一个也没有利润可赚没有利润可赚来啊！来啊！快来买啊，来啊！来啊！快来买啊，多卖一个，我多赚钱多卖一个，我多赚钱垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场垄断竞争市场是卖者向买者寄圣诞卡的市场47产品要有差别的原因产品要有差别的原因完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线产品产品同质同质，很容易被替代，很容易被替代企业无法通过企业无法通过产量产量来控制价格来控制价格企业赚取的经济利润为企业赚取的经济利润为零零完全弹性完全弹性垄断竞争市场的需求曲线垄断竞争市场的需求曲线产品差别越大，产品差别越大，弹性越小弹

31、性越小产品产品差别差别越大，越不容易被替代越大，越不容易被替代企业可以通过企业可以通过产量产量来控制价格来控制价格企业可能获得高额垄断利润企业可能获得高额垄断利润48对对垄断竞争的评价垄断竞争的评价z由于价格高于边际成本，存在由于价格高于边际成本，存在效率损失效率损失；z由于产品价格不在平均成本的最低点，由于产品价格不在平均成本的最低点，生生产能力过剩产能力过剩；z由于垄断势力不大，有足够多的厂商竞争，由于垄断势力不大，有足够多的厂商竞争，效率效率损失也不会太大损失也不会太大；z最大的好处是产品的最大的好处是产品的多样性多样性。49差别就是竞争的手段差别就是竞争的手段差别化差别化手段手段产品产

32、品服务服务形象形象人事人事50特色经营特色经营今天吃什么？今天吃什么？哇！这么多特色菜哇！这么多特色菜51广告广告z当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以吸引更多的买者。吸引更多的买者。z广告分类：纯粹信息广告和形象广告广告分类：纯粹信息广告和形象广告z信息广告可以降低搜寻成本信息广告可以降低搜寻成本S，PF=P+Sz形象广告可以影响偏好。形象广告可以影响偏好。FYYFXXPMUPMU52广告带来了什么广告带来了什么(1)(1)？广告批评者广告批评者广告拥护者广告拥护者企业做广告是为了企业做广告是为了操纵操纵人们的嗜好人们的嗜好，广告是心，广告是心理性的，而不是信息性的理性的，而不是信息性的企业做广告是为了企业做广告是为了向顾客向顾客提供信息提供信息，提供价格、新，提供价格、新产品、销售地点的信息产品、销售地点的信息53广告带来了什么广告带来了什么(2)(2)？广告批评者广告批评者广告拥护者广告拥护者广告广告创造创造了一种了一种本来本来不存在的欲望不存在的欲望广告使顾客广告使顾客更好地更好地选择想选择想购买购买的物品的物品54广告带