旅游业发展场定位

1、旅游业发展市场定位旅游业展发的场定市位题问、一什么是游旅业市场的定位二、观型旅光游三、验型旅体游四、参与型游旅五休、闲型游旅六、确定游旅业展发的场市位定要注意的问题需对于个地区而一言，发旅游业展一个的首的问要题是如何立本确区旅游地的业市场定位这。 是理合安排旅业游源和资入，投使其挥对发经济社会和的合带综作动的用础基。本将文这 一就题谈问点粗一浅的认，以识期起到砖引玉的作用抛。一、么什旅是业的游市场位 定谈旅游业的市场定位到题问，就能不不及涉旅游独特的业场迁市效应。移各类经济在产业当，中大多数绝产业具有一都个同共的特，那就性是资以物流的源式 形产地由市场运行和向布散唯，旅游独业产与相反此它，是场

2、以市流的人式由出形发向地 旅区运行游和聚。集这独种的市场迁移特效所应带的影响来是多面的方，使旅游产业的得 发有别于其他各类展济产经业。由这种效应所带的一来重个要题问是：游业的旅场具市很大的不有定性确旅，游者向 什地么方聚在很大程度集上其由主自择决选。定旅游而进者行种这选择依的无疑就据他头 是中对于脑个一方旅游价值地和游旅成间关系的本定判。于一个对致力于拓旅开游业地的政方来说府提，升游旅者头脑对己方的中这种旅的价 游值判定（者说吸或引力）显然分十要重而。做这好项作工的根本就在于使身自市的场开 工作和旅拓者游心理的需产求生性良动互。这就可不免避要涉地及本到或地本组织旅游的 市定场位问。题地所开本和

3、提发供的旅游项是目为满足哪了些或类旅哪游的需者求的本地 所？的旅作项游目推广作能工及时否、效有准确、传达给地这分旅游者并引部所期发的望 旅行为游这部？分旅者游心的理需求在来未发生怎样会变化？的有哪些游旅者何在条件种 会加下到入一这队中来伍这？些都研究是旅业游市的定位所应当关注和场决解的题，问它 接关系直到游业的现在旅未来。和进行游市场定位首先要对旅游旅市的场开类发进行深入型研究。的对旅游业于而，言根 据同的不要，旅游类素型可以由多不个的同分划式方本，依文旅游据的行者特为将征划分 为观光其旅游型、验型旅游体参与型、游旅休和型闲旅游种四。二、观型光游旅观光旅游是最型为传统、最普遍为一的种旅游形式。

4、单地简，说观光型游的旅心行核就 是为两字个一审美一，旅游资而的价值就取决源于其美价值，审这种审美价值必具须有普 性遍。旅者游在种形这的旅式活动游中基本上当于处超然客观的和位地。种旅这形游最式大的好处就是拥其有广泛的最户客群。无论是什样么的文程度化、生阅历活和值价取，几乎 向所的有游旅者不都排会斥这种游活动。旅加其旅游上成相当本廉低，此因，观光以型游 作为市旅场定位以最为有可地吸效引批旅游大者 。是，与此但相应的，观光型旅对也有游着命致的点弱。方一，面观光旅游基上属于本 暂短的一性旅游次到，个地一方进观行光游的客本基不会再回去上行同样进活的。因动此， 能将够光型观旅游为长期作场市位的只有定数少具

5、大备量极有值价光资源观、被旅游者所 广泛同认地方才的以可到做对于。大数多方来说地，单纯展发光型旅观游然是显远不远够 的另一方。面，于由光观旅型游的审特性，美种这旅形游式和济经消的费联关性最，差游 旅者的绝部大分费用消交于通对于，地来方，开发观说型光游的旅经效济益低。尽管最以 通可过种手种强制段诱或导游者旅进行消活费动但这必，然要以声誉损的和失对未发来展 不利的影为响代，因而价是也不取的。可这样看来，于由观光型游在旅引吸游者方旅所具有面特的定势和便利条优件这，种旅 形式对游整个旅游产发展的业基和础助作用是不辅容忽视的。在游旅业开的起发阶步，适度段展发光型 观游往往是旅要的必与。此同，时由自于的身

6、足不缺和陷观光型旅，游在大数情多下况都 不适于为作主的导游旅市场位，定即使对于那些是具得有独天的观光旅游资厚的地源方， 些这源资也可是以分充用利但、可以过不度依靠东西的。以观在旅游光开打场市之后为谋， 发求，任何展地方须必在游旅场的市度深发开上文做章下、夫功。三体验型、旅 游验旅游是型在观型光旅游发的展不的影利为响价代，而也是因可取不的样这看，来于观由型光旅在吸游旅游者引面所具有方特定优势的和便利条，这种旅件 形游式整对旅个游业产展发的基和辅助础作是用容不忽视。在旅游的开发的业起步段，阶度适展观发型 旅光游往往是要的。与必同此时由于，自身不的足和缺陷观，光旅型在游大多情况数下不 都适作为主于导

7、的旅游场定位市，使是对于那些即具得天独厚有观光旅游资源的的方，这 地资些也源是以可分利充、用不但可以度依靠过东的西在。观以光旅打游市开场之，后谋 求为展发，任何方必须在地旅游场市的度开深上做发文、章下功夫。、三验型旅体游验型体旅是在游观型光旅游的基础上衍和生发展起来旅游的式，同观形型旅游光比相, 种这游形式更旅重在旅游注程中给与旅游者过特定的内心感的受，时同这，内种感心又与 受旅游的生者态度和活活经历生息相息。关各种所谓民的游俗风情游就是、典型的体验旅游型。同光观型游旅同不体，验型旅游并要不作求为其托依的游资源具旅有普的遍美审值。 体验型价旅游的核要素心在于为体验对象作的游目的旅地同旅者游日生

8、活的差异常，性这 种差越大异越，够能发旅游者的激游旅望愿也，就具越有旅游发价开值。比说，蒙古草如 的生原活对于着有丰游牧富生活经历旅的者游来就说有没任何验价体值但是，对于终始活 在以农生耕文化为心的核江南地的旅区者来游就说有着大的吸莫引。力验体旅型的游优势在于一方面，种这旅活动一般游说会花费来旅者游相当的间和财时, 力而这于对旅游业产的发和开经营者来说就意味可着观的收入另。一面方这种旅游活在动， 中游者旅的的性目当明相和专一确这也为旅游活，动组织提的供更多了可参考的指导。 供是，但验体旅型游样同有着也身自无法避的弱回。其一点，由有进行于体验旅游型望 愿的往是有往着富丰旅的阅游、历较的高文程度化

9、对、活生质量着有烈强求追的游者旅， 就使这其得客群户限被在特定定条、特件定地域一下个相对狭的范围小。其内二由，于体 验型旅重游质不量数重量的特，性得使这种形式旅的游活动织组本较高、成载承力有能。 试想一个限到来古草蒙原旅游的看团到的是风不草低现牛吹羊茫的原茫野，而是山遍漫野 的客，游其游旅的兴无致就会大疑折扣。其打，体三验型旅游观同光型游一样，旅也是于 属次性一的旅活动，大部游旅分游不者愿意会复同重的旅游样验体因。此，发体验展旅游 型要断不面地开临旅游发场的市题问。这看来样，于对何地方任来，开说体发型验旅游须必解决好以几个问下。题先，要确首自身是定适于开否体验型展游，旅就是也，特定说地区生活的

10、式、方社会 化以及自文然观景作等为游旅源资综合的要素是具有否鲜明的特色，种这特色否激发旅能 者游旅的游愿。望果如一上问题个了有定肯答的案接下来就要，进行有计、划步骤分的场市发开。同观 型旅游相光，比体验型旅的市游开发工场必须作有明确范的、围确明对象的及旅以游目项 宣传推方面的周密广安排同。，时种市这场发开动必活与须游活旅的动组紧织密连相。次再，对于验型旅体来说游，游资源的合理旅规划使和用显尤为重得。必须尽要切力 一避免过量开发度使用和的问题因为，旦一类这目对旅项游的者吸力引失丧，了次恢复和 再建几乎就重不可能的。是最也后最是为重的要一个题问就是体对验旅型的后游和续度开发，这是关深系到个体验 一

11、旅型项游目的长远发展的键关在所。必不断地须寻找、引和导发激旅者发现游和受内感容更丰为、内涵富为深更刻的 旅游体。再验草原的体以验旅游例为，为直观最吸引旅游地兴者趣是独特的的自然观、生 景方活式，深入再些的就是一史历物人、话传神、说宗掌故教神、秘迹遗等，等直深一入 去就下会触接到牧文游和化耕农化的差文异其及成因以，及两在历者史的上冲、突流和融 交合，而从历将和史实现紧地联系密来，给旅游者起以加丰更富的旅游体验旅游。项目的 整规划和体深度发开这在里起挥到相当要的重作，用惟其此如一个，体验旅游项型目会才 有强烈的吸具引力和长的生久命力 。四、参与旅型游与参旅游型观同型旅游和体光型验旅的游最区大别在于

12、游者旅追求的所不纯是单主的 观审、美验和感受，而体是能以改够变游活旅的过程和结动果行为为主的进导行游活动旅 在参。与型旅当中，旅游活动游指的向不是再部外环而境旅是者游身自。现合体精作神探 险旅的、游求竞寻争激刺的竞技游以及旅想一夜暴富的梦彩博旅都游参是与旅型游。参型与游旅优势的于，一方面在，与参旅型游受自然条和人件文条件的限制和束约最。 小具有良的自好和人文然条的件地可以方发自挥身特发色展参与旅型，游不具备任何然和 人自文件条的地同方样可以择适当的选项发目展参与型游旅。一另面方，参与型旅是上述 游三种旅游式形消中程度费高，因而最也是收最益大旅的形游式以探。旅险游为例，游旅 者就进行购要装置、进

13、行培备、训用向雇导、备储品食等系列消一费而这，消费些对于游 活动旅组织者的开发和者来都说味意着观的可益收此外，。同两前旅类游活相动比不同参, 与旅型游属可于复重型游旅旅，游者够能而且愿意复反参同加一型类旅的游活动这意味。 着成的市场功发开以可带来稳的旅游客源。定当然，参与型旅游也其有自的身问和不题足。首，先部分参大与旅游对旅型者的游条 件如诸年、体力、技巧、兴趣以至于龄性别有一都定程度的制限特定，参与型的旅游目项 只于特定的具备是相应能和条件力的游旅参加者这，就大限大了制这一旅类游型的市场空 间其次。，高收益同对应相的大，分部能产够高生益的参与收型游旅开的建发设费用相当 高昂，开也发过也相程复

14、当，对旅游项杂经营目理管的求也最高，要场市风险最大最。后 大，分参部与型游旅项目客源对地的离十分距感敏，主要源客常通为程客源。近同，这参 与旅游属于可重复型旅型，游旅游者够而且愿意反复参能加同类一的型旅活动。游意味着 这成的功场市开发可带来稳定的以游旅源。 客当然，参与旅型也游其有身自问的和不题。首先足大，分参与部型旅对旅游者游的件诸 如年龄条、力、技巧体兴趣、至以于别都有一定程性的限制度，特的参定型与旅项游目是 于特只的具定相应能备和条件的旅游力参加，这就者大限制大了这一旅游型的市场空类。 其次间，同收益高相对的，应部大分能够产高生收的益参型与旅游的发建设开用费也当相 高昂，开过发也相当复杂

15、程，对旅项目经营管游理要求的最高，市场也风最大。险后最， 大部参与分型游旅目对项源地客的离十分距敏，主感客源通要常近程为源。客也这是参与 型旅游市的空间受场一到定程的限度。制参型旅游的与上述特点举定了开其发的复杂和性难度观光同型游和旅体型旅验相比要大 得游多要，力于开发参与型致旅必须要做游以好工作。下首，深先入而完善市的调查场和目项规划开是发与型旅游参的决先件条在。这里既，要 据依种可能的各目的项点特对在潜的源地进客行深的调查分析，入探讨相关目开项发可行 的。又性要可能成对为竞对手争的旅地游区行进深地入解和了究研比较，自各的优和势足 不定确发开竞和方争略同。，时还要泛学广习借和鉴他其地区的经验

16、和训，教寻以启示求、 规避险。风其次，必 须项将目建设市场开和发机有、有地效衔起来。鉴于接参型与旅项 目游开的发度难复杂性和，类旅这游项目开的如发形能地成方府、项目开发政者旅游、织 组者旅和游面的方家学者四专一体、良位性动的格互，局就为会解项目开决发程过的种中 种难题创有利造的件。条在里，地这方府负政项目的责宏观规划和推协广，项目调发开者 负责体的规具划建和设营，经由组织者负责旅场市发开客源和织，专组家者负责项学的研 究和指导目。通四过方的效衔接和有信息沟通以加可快发开度速避免开发过程、的中目盲 性对于整个，游业旅发的都大展好处。有五、休闲旅游 型闲休旅游，型又以称可为之度型旅假，游比于相以三

17、种旅上游形而言，休式型旅游的 闲大最点特旅游是的目不明的确性和游旅行为的机性。随在国我当的前情况，休下闲旅型 尚处游萌芽于段阶，为较不达，同发单一旅游目地的联系也不的够紧，其密源客多局限于 新夫妇婚和年人。因老，此当在，前休型旅游对闲旅游于组织经营机的意义构远要于对旅 游目大地的在地所意义的 。但是休，闲型游旅世在界上发达国的家地区是一和较种为普的旅遍形式游，长从远来在我 国看样有着同泛广的展空发间尽管。目前难很为我国当前作游旅发的重开，点但对致于于 力引吸外国游客和注关旅游长业发展的远地政府方来说仍然有具十分要重意义。 的六确、定游旅业发展的市定位需要注场意的题问、1 针对游者的旅不同值价向以取这及种值价向取的变，动个一方地以可选择不同的 场市定位这种。场市位并定是非唯的和一排的他但，必是须确的和有明所侧重。的地必须 围绕自本身核的定心位来整资合源开拓市场以、保工