节日营销构想-国庆

1、2010年国庆，本年度最后一个悠长假期“宅男”or“宅女”，你打算怎么过？昏睡百年？垃圾食品？沙发土豆？网游至死？百无聊赖？上ifeng，凤凰潮人带你玩转十一假期都不要！美李辉食沈星饮梁文道赏董家耀曹景行先生曾说：“他（家耀）也喜欢看电影，我看过的影碟都存放在他家，他的夫人、同学兼同事张晓文更是电影发烧友。”听姜声扬动陈玉佳拍萨文注：以上所有版块如同时建立电子商务模式将事半功倍【适用行业】厨房烹饪家电/食物料理小家电 or 饮食产品【立意】面向产品的主要消费者都市白领推出。无论他们作为节日礼品送给家人，或是在节日期间自用，都可以与“健康、快乐”等感性话题及“产品功能”“卖点”等直接推广需求进行

2、结合。【亮点】新话题“轻操作美食营养大征集”；“美女私房菜”视频集锦【利益体现】产品的话题内容植入；产品功能展示；产品节庆促销信息推广（如优惠券）；常规广告食篇食沈星：我要做你的美厨娘适合：厨卫家电，如美的全套智能小家电主题版块【十一长假“私房”食谱】 沈星为不同类型网友制定食谱，并介绍制作客户利益结合：如结合产品特点，推介无需开火的便捷美食互动版块【美食问答】视频答题【“轻操作”营养美食大征集】客户利益结合：理念融入、产品专区饮篇【适用行业】茶/茶具/酒 or 饮料【立意】面向平时工作忙碌的都市人，以及追求文化品位的人群，长假正是呼朋唤友、聚会的时候，茶、酒既可作为赠送友人的礼品，更可看做分

3、享情谊的中介；因此亦是消费者购买此类产品的时机【亮点】凤凰网浓郁的文化气息、品质感【利益体现】漫谈融入品牌文化、品牌专区、常规广告饮梁文道：饮茶是日常生活里开出的一片例外时间适合：茶叶，如竹叶青；或红酒，如长城（饮茶）的这段时间里无所用心，自然放松，既能与陌生人共桌交谈，也能同台饮茶各自修行；既能和老小闲话家常，也能放着伴侣不管低头只顾报纸。主题版块【谈茶（酒）论“道”】 文道漫谈专辑，从茶（酒）到历史、文化客户利益结合：融入品牌文化诉求互动版块【微博小组：以茶会友】客户利益结合：产品植入、品牌专区如推广饮料，可用其他阳光活泼型主持人赏篇【适用行业】电视机/DVD/偏重视听娱乐功能的笔记本电脑

4、【立意】面向爱电影的中高端人士。假期是一个适合窝在家里“补课”看片的好时候，推荐好电影的同时，更同你讨论、分享视听器材的体验，如友人般的贴心和自然。更易将产品性能、情感诉求润物细无声地植入其中。【亮点】凤凰网一鸣惊人的纪录片频道；互动小游戏；佳片征集活动【利益体现】内容植入、互动及活动冠名、奖品提供、常规广告赏董家耀：不知道我是电影发烧友？适合：娱乐notebook，如ideapad；视听家电主题版块【家耀推荐：十一长假，一天一部好电影】客户利益结合：文字间流露“好电影对视听器材要求苛刻”的观点 编后语以推荐最佳观影条件植入品牌产品名称及诉求 【凤凰网纪录片频道推荐】（见附页）互动版块【小游戏

5、：电影场景连连看】 推荐影片中的经典场景与影片名称连线的小游戏 【最代表长假心情的七部影片】征集/投票客户利益结合：游戏冠名、奖品提供、产品专区听篇【适用行业】随身型音乐播放系统/突出音乐功能的手机【立意】把歌曲和旅途、歌曲和人生联系起来，伴随人生旅途的音乐也要随身随心，联想型植入随身音乐播放器的功能、情感和意向。【亮点】心情音乐评选、播放器视觉体现【利益体现】内容植入、设计体现、奖品提供、产品专区、常规广告听姜声扬：每种音乐都美好适合：IT数码，如索尼mp3；Nokia音乐手机主题版块【姜声扬：一程风雨一程歌】 撰文推荐音乐，在线点播客户利益结合：文字介绍各种音乐的同时，强调“音乐随行的乐趣

6、” 编后语植入品牌产品名称及诉求 播放器造型体现产品特征互动版块【同名微博区】博友互动“随行音乐”故事 【音乐人生七种武器】 最能代表喜悦、平静、思念等心情的歌曲投票客户利益结合：微博区设计体现产品特征、奖品提供、产品专区美篇【适用行业】护肤/彩妆/时尚服饰【立意】只有懒女人，没有丑女人。再宅，美都是恒久话题。游戏玩乐的同时，最好能结合在线试用及销售，带来更直接销售利益。【亮点】在线“混搭”游戏；完全时尚手册视频答题【利益体现】内容植入、口碑、搭配游戏、产品体现、奖品提供、常规广告美李辉：时尚妆扮，问我就好适合：护肤化妆，如欧莱雅；时尚服饰品牌等主题版块【李辉：我的时尚扮靓主张】客户利益结合：

7、根据客户产品诉求确立文字主题，植入产品特色互动版块【三M党：My Mix&Match】 服饰主题搭配秀，李辉示范，网友从产品库中选单品 【视频答题】 完全时尚手册视频内容，美白护肤/时尚妆容客户利益结合：“搭配”中单品产品库融入品牌服饰，或随之确定主题； “答题”，根据客户确定品类，使用品牌视频动篇【适用行业】运动产品/服饰【立意】适合单人或2人进行的小运动是近来新宠，源于白领集体运动的机会不多，而瑜伽等运动项目相关产品，因此也是不少体育服饰近年来力推的品类。两者契合。【亮点】“运动服饰搭配秀”互动小游戏、“环球拉拉队”视频【利益体现】内容植入、产品体现、常规广告动陈玉佳：欢腾的不仅是

8、身体，还有心情适合：运动服饰，如李宁、Kappa主题版块【陈玉佳：让我开心的“小”运动】客户利益结合：融入客户本季力促品类互动版块【运动也时尚】 运动服饰搭配秀，适合Kappa等走时尚路线的品牌 主要针对女性网友 【全球最惹火的拉拉队】 “环球直播室”产品，点击即可观看拉拉队表演视频 主要针对男性网友客户利益结合：“搭配”中融入品牌服饰； “直播室”融入客户视频、贴片及背景等拍篇【适用行业】摄影/摄像器材、拍照功能手机【立意】假期悠闲，秋高气爽，宅在家里拍点小清新的心水片，或者外出登高，相机、拍照手机这样的物件都不可或缺。要“发烧”级还是要轻巧时尚，本片风格可随产品特质定制。【亮点】萨文作品曝光、七天主题作品征集展出【利益体现】内容植入、口碑、产品体现、常规广告拍萨文：摄影是我爱好之一适合：摄影摄像器材，如Sony、Nikon、三星 拍照手机等主题版块【萨文：别告诉我你懂摄影】 通过摄影作品展现萨文的另一面 是发烧级的技术派，还是只走感性路线？ 什么样的器材能在二者之间转换有道？互动版块【七天主题摄影作品征集】 七个不同主题，征集网友作品展示 并请注明拍摄器材，网友点评、互动宅在十