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文档简介

暑假在超市实习报告一在心连心公司物流配送中心实习时，我发现了一个有趣的现象; 配送中心专门有一个仓库存放宝洁公司的产品，因为心连心公司是宝洁在湘潭的总代理，湘潭本地的一些批发站都要到这里来进货。二家住福州的刘女士。每个月都会放弃自家附近的几家超市，坐二十几分钟的公车去好又多联信量贩去购物，问她这样做的理由，回答是因为好又多超市里的 " 好又多 " 卷纸。零售企业采用自有品牌的主要优势有：1. 自有品牌的价格通常要比制造商的价格低。2. 采用自有商品牌将更有利于消费者的沟通。3. 采用自有品牌具有信誉优势。4. 采用自有品牌也有利于加强零售商企业的内部管理。5. 零售企业采用中间商自有品牌能够增强自己的自主控制力度。6. 采取自有品牌更有利于增加零售企业的特色，进行差异化经营。7. 大零售商把自己的品牌陈列在商店醒目的地方，而且妥善储备，吸引消费者更多的注意， 这样自有品牌的商品便享有了制造商商品所没有的柜台优势，获得更高的销售额。三但是采用自有品牌也并不适用于所有企业，它对企业本身也有一定的要求：1. 零售企业必须具有雄厚的资金实力。2. 采用自有品牌的零售商必须有较强的管理能力。3. 零售企业要有较好的风险承受能力。4. 采用自有品牌要求零售企业必须具备一定的规模。四心连心超市中也有一些属于自有品牌的商品，包括心连心牌卷纸，心连心系列小吃

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