服装品牌在广告宣传中的重点因素.3页

1、服装品牌在广告宣传中的重点因素来源:一览服装英才网广告宣传的形式很多,可是为什么有些公司创意 90%以上被公众认可,而有些公司只 有 10%呢。让我们来和一览服装英才网顾问一起看看,广告宣传的四大注意事项是什么:1、广告风格设计好“ 想要广,上电视 ; 想要快,上平面。 ” 意思就是说产品想要传播面积广,最好上电视广告, 想要产品快速全面地启动市场, 那就需要上平面的软文广告了。 因为平面广告可以把产品的 所有功效、 消费人群、机理等一系列的信息说清楚。但做平面软文广告也是很有讲究的。很 多代理商拼命地在报纸媒体发布软文广告, 还是不下货, 原因就是因为软文没有贴近产品的 核心诉求, 而不是软

2、文没有写好。 比如说降糖类的产品, 你天天用恐吓性的软文就没有效果 了, 糖尿病的患者本身就是半个医生, 糖尿病有什么并发症之类的, 他可能比写软文的人还 了解, 所以在编写这类软文时, 最好以科普型为主。 而减肥类的产品因为基本都是面对女性 消费者,最好用八卦式软文。儿童类的产品就可以用恐吓型软文, 因为现在的社会,小孩是 个宝,小孩得了个小感冒就可以把家长急得像热锅上的蚂蚁了。2、广告语言专业化产品的核心宣传广告语一定要与产品功效紧密联系上, 而且需要一句核心的广告语来作概括 性宣传, 让消费者在记住广告语的同时记起产品的功效。 当产品的广告语被很多人用来开玩 笑, 或者形成了大众口头语的

3、时候, 那么这个广告语就算成功了。 像脑白金的核心广告语 “ 送 礼就送脑白金 ” 、碧生源的 “ 给你的肠子洗个澡吧 ” 、汇仁的 “ 女人的问题女人办 ” 、海王的 “30岁的人 60岁的心脏, 60岁的人 30岁的心脏 ” 等。短短的一句广告语,直接就把产品的功效 和消费人群给体现出来了。所以,医药保健品厂家在制作产品核心广告语的时候应该注意, 把产品的功效牢牢把握住并准确地告诉目标消费人群,这样就迈出了销售的第一步。 3、形象代言人选择好产品在传播的过程中需要一个什么样的形象代言人 ? 医药保健品在选择明星代言时要注 意符合产品特点, 不是所有的明星都合适做医药保健品的代言, 也不是所

4、有产品都需要请名 星代言。有实力的厂家可以请名人代言,产品可以借名人效应进行推广 ; 普通的动物甚至卡 通人物也可以做产品的 “ 代言人 ” 。如 “ 拨怒风 ” 这个产品就是用的澳洲袋鼠做的 “ 代言人 ” ,为 什么 ? 因为澳洲袋鼠一跳就几米甚至 10多米,而且袋鼠一般不会得关节炎及风湿类的疾病, 这就非常吻合了产品的特点。 这样做, 同时还节约了大量的费用。 一个鼻炎产品就想过用大 象做产品的 “ 代言人 ” ,为什么用大象呢 ? 因为大象的鼻子很长,而且大象的鼻子很少会出问 题,这样能很快联接上产品 ; 而且大象是所以消费人群都了解的动物,这样一来消费人群都 会接受产品。4、专题、形象广告拍摄好拍摄广告片的时候需要剪辑很多片段,并形成多种长短不一的广告片,包括 20分钟、 10分钟、 5分钟、 3分钟、 1分钟的产品专题广告和 30秒、 10秒、 5秒的形象广告。一般来 说, 产品的形象广告片和专题广告片需要分开来拍摄。 专题片开头的内容需配合产品的作用 来拍摄, 比如治疗脱发的产品开头最好突出一些比较尴尬的场景, 然后依照顺序把产品的概 念、机理、功效、背景等一一拍摄出来 ; 讲述机理的时候最好用三维动画图来讲述,讲座要 注意和观众或者消费者互动。 形象片在撰写脚本的时候, 最好用