夫山泉媒介组合战略

1、 农夫山泉广告媒介策略 组员：蒋代菲、黄晓慧、陈彩云、吴晓淳、李乾目录一、 媒介推广策略主导21、媒体受众分析22、媒介接触情况3二、 媒介推广策略主导4三、媒体的选择与组合4三、 媒介目标6四、 媒介推广方式61、 首先以报纸与广播相组合62、 报纸与杂志8五、媒介的位置与排版8六、 户外媒体8七、 媒介排期表9八、 媒介整合预算9一、 媒介推广策略主导1、媒体受众分析我们开发的农夫山泉新产品是一款高端商务水所以针对的人群是高薪商务男女群体。商务人士的媒介接触随着科技的发展也在快速的改变着。接触媒体的途径主要是以下几种途径：地铁上报纸的伴随阅读性、汽车上的伴随性收听、楼宇液晶媒体伴随性关注等

2、。商务人士的移动性有力地促进了伴随性、等候性媒体接触。商务人士的出行方式，活动场所。如乘飞机阅读报刊、私家车汽车广播、各种户外场所的户外媒体。为报刊、广播、户外媒体的接触创造了良好的条件，媒体的伴随性接触特征在商务人士身上更加凸显。2、媒介接触情况以下是商务人士对各类媒介的接触情况；二、 媒介推广策略主导1、 多媒体、单纯信息、中频率、集中相结合。2、 以软文、图片、广播声音为主要宣传手段。3、 以商务人士为主，在这一群体中提升品牌形象。三、媒体的选择与组合 根据媒体受众分析和媒介推广策略主导我们选择了报纸、杂志、广播这三种媒体并作出了以下几种媒体组合：1、 报纸与广播，是不同的文化程度的广大

3、消费者都能接受广告信息。2、报纸与杂志，可用报纸广告做强力推销，而用杂志稳定市场，或者利用报纸广告进行区域性宣传，而用杂志做全国性大范围宣传。根据农夫山泉新产品的目标受众-高端、时尚、追求品质生活的商务人士，通过分析他们的生活方式和对不同媒体的接触率，我们主要选择了在报纸和杂志上投放平面广告并配合一定的软文。同时通过广播投放广告，通过声音来吸引更多的人群，从而扩大农夫山泉新产品的品牌形象认知度。三、 媒介目标提高农夫山泉新产品-高档商务水的知名度，建立新产品的品牌认知度，强化新产品“农夫山泉，每天八杯水”的理念。让这款新产品被更多的商务人士知道、了解并购买新产品。要让新产品的便携、高端、有创意

4、被高端商务人士所熟知。四、 媒介推广方式以杂志、广播为主，报纸为辅。但杂志、广播、报纸三者又是相辅相成的。1、 首先以报纸与广播相组合报纸的每个版面插放广告的价格也是不同的，所以我们也选取了商务男女关注度较高的报纸中国经济报投放广告。中国经济报创刊于1994年12月28日的香港。2000年4月正式在国际互联网上免费向世界发行。是由中国经贸集团（香港）提供支持，由中国企业协会主办，立足于香港，服务于祖国，面向世界的全新经济类媒体全国经济类报刊中权威性、公信力最强的报纸，是传播发布党和国家关于经济方面政策信息的重要渠道，是国内外了解中国经济发展动向的重要窗口，是政府和企业沟通的重要桥梁。商务人士和

5、社会精英白领会时刻关注经济政策和商业信息这些事和他们的工作决策息息相关的，时刻握经济跳运的脉搏。每日工作以前看报纸都是商务人士的必做之事。所以报纸上将会投放我们的平面广告，配合一定的软文。广播我们选择的是上海市人民广播电台第一财经广播FM97广播的各个时间段的广播广告费用也是不一样的，就像电视广告一样有黄金时段，也有所谓的垃圾时段。所以广播的各个时间段的费用也不一样的，根据材料分析和商务男女各个时间段对广播的接触频率分析出投放广播广告的最佳时间段。上海市人民广播电台第一财经广播FM97是中国最受欢迎和信任的财经广播而且也开创了广播节目对外输出新模式，在中文财经类排名第一。现在商务男士上下班开车

6、时听广播的频很高，他们通过这些渠道来获取他们所需要的工作信息。所以广播就是让声音传达到受众的耳朵。第一财经广播FM97.7每天播出18小时，全天三档新闻60分节目，早晨七点经济生活60分、晚间六点中国财经60分、夜间九点环球财经60分、加上逢整点播出的第一财经最新播报，大容量播报全球财经资讯。高品质证券节目，每天评点证券市场信息。品牌节目黑马竞选、股市大家谈拥有全国听众群。浦江之声广播电台AM1422专注新上海生活，倡导和谐快乐、健康生活，以轻松风格凸显海派生活品味，每天6:00-24:00 滚动播出18个小时的节目。2010年，第一财经广播获得广电总局批准，通过卫星对外传输，这是第

7、一个获准上星的专业化广播频率，标志着第一财经广播节目实现了卫星全国覆盖。此外，2011年，第一财经广播开创了广播节目对外输出新模式，为河北电台新闻频率定制的财经三十分节目每天早中晚在河北电台新闻频率各播出一次。2011年，第一财经广播率先推出iPhone版，在中文财务类广播媒体中排名第一。在听广播的同时也在看报纸，可以做到重复广告的作用，让人视觉与听觉上都接收到信息。2、 报纸与杂志可用报纸广告做强力推销，而用杂志稳定市场，或者利用报纸广告进行区域性宣传，而用杂志做全国性大范围宣传。杂志我们将选择平面广告投放在瑞丽。瑞丽目前主要有瑞丽服饰美容和瑞丽伊人风尚两大时尚类杂志，发行量稳居全国第一位和

8、第二位。 北京瑞丽杂志社是以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业，拥有瑞丽服饰美容和瑞丽伊人风尚;拥有中国最大的女性垂直门户网站  瑞丽女性网;拥有中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书 瑞丽 BOOK ;拥有 中国最大的时尚媒体客户数据库 瑞丽读者数据库， 以及最大的瑞丽模特资源储备库，是适合商务的女性的绝佳之选。五、媒介的位置与排版杂志：在瑞丽伊人风尚的信息栏1/4广告和时装/美容栏目旁单页进行投放广播：在上海市人民广播电台第一财经广播FM97的早晨七点经济生活60分和晚间六点中国财经60分进行冠名特约播放。报纸：中国经济报的A版头版页横通栏和新闻彩板新闻彩1/2横版进行投放。六、 户外媒体户外媒体主要选择公交车身和街头广告牌根据商务人士的每天接触媒体较多，几乎时刻都在与媒体打交道和高品质的生活方式等这些生活特点和户外媒体相对于电视媒体和网络媒体在价格上相对便宜实惠的价格优势将我们的一系列创意新颖的平面广告给人一种视觉冲击，吸引更多的消费者。公交车身和街头广告牌主要