中国商务人士成富人中坚群生活消费方式转型

1、中国商务人士成富人中坚群生活消费方式转型欧阳家百(2021.03.07)中新网9月25日电CTR的中国商务人士调查(CBES)近期发布了 2010年中国商务人士调查的最新结果显示，2008年中国家庭年 收入超过25万人民币的城市家庭达160万，2015年这一群体将 达到400多万，届时中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球 富裕家庭数量第四多的国家，其中以职业经理人和企业高管为代 表的商务人士则是富裕人群的中坚群体。CBES按照商务人士职位高低，将其分为初、中.高级商务 人士。不同性别商务人士的占比显示，商务女士的规模正逐渐与 商务男士的规模接近，2010年占比达41.1%。并且，中国商务人

2、士年轻化趋势日渐明显，80后商务人士迅速崛起，70后为中坚 力量，在媒介接触和生活消费方面也表现出了其独特的时代特 征。媒介接触：移动多样接触率高热衷社会化媒体商务人群的职业特征，决定了其活动半径、出行频率都高于 般大众，活动空间也更广阔。移动化的生活方式使他们的媒介 接触表现出很强的伴随性特征。机场的户外广告和赠阅读物，写 字楼、公寓楼或酒店的楼宇液晶广告，城市户外广告和移动广播 以及餐厅、咖啡厅等场所的广告和赠阅读物都可能合纳入他们的 眼球。不仅媒介接触种类较多，而且媒体的接触率也较高。他们对 报纸、杂志、广播.户外、互联网媒体的接触均明显高于大众， 而且不同职位的商务人士对各种媒体的接触

3、率也有不同。其中高 级商务人士对报纸、广播、楼宇液晶和电梯海报的接触率都高过 初、中级商务人士，分别达到85.9%、59.2%、80.6%、50.4%; 而中级商务人士则对杂志、互联网媒体的接触较多，接触率分别 为 8&8%和 88.6%。商务人士的高端性和广泛的社交圈使得其不仅是互联网.无 线/新媒体的高频使用者，还是社会化媒体的最大受益者。据 CBES的数据显示，近年来商务人士对互联网的日到达率逐年上 升，甚至超过了报纸媒体，且对手机上网.手机电视、手机报等 无线/新媒体的应用也呈现快速的增长势头，超过了 1534岁的年 轻、高学历人群。同时，社会化媒体的兴起深入影响了人们的生 活

4、方式和沟通理念，并成为商界名人彰显其社会影响力的平台， 商务人士对其的使用率也逐年上升，2010年达到48.3%。生活消费：享受型、奢侈消费、重视休闲娱乐在社会财富持续积累的大背景下，商务人士的消费实力也在 同步增强，其生活消费方式已由以往的发展型升级为享受型，这 主要表现在以下三个方面：汽车.数码设备等消费品的升级换代据CBES调查显示，2010年有新增、换购汽车计划的商务 人士更多地选择进车、高档车；预购数码设备的类型也更多选 择专业化方向，其中预购单反相机的比例高达58%,超过2009 年55%的水平，更远高于2008年34%的比例。时尚奢侈消费倾向增强CBES发现商务人士正在一改以往传统严肃的形象，转向注 重外表的.有活力的都市青年。他们推崇最新款的手机，手机更 新频率比大众要快8.5个百分点，高级商务人士对手表的需求由 计时改为身份的象征，拥有率和预购率分别达到50%和5.7%, 明显高于其它人群，预购价格也高达平均17万元人民币。休闲娱乐增加CBES的调查同样发现商务人士对生活、工作的态度发生了 很大变化，其重心开始由工作转向生活，更加注意生活的质量。 数据显示，与工作相比，更愿意把时间花费在享受生活上的商务 人士的比例由去