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文档简介
1、 地方广电媒体做好微信公众号运营的探索 过刚红【摘 要】近年来,随着传播技术的进步和革新,微信公众号成为地方广电媒体向移动端转型发展的一个发力点。地方广电媒体通过微信公众号的方式,为广大受众群体提供获取新闻信息的便捷渠道。本文对广电媒体微信公众号运营策略进行分析。【关键词】媒体 公众号 受众需求微信公众平台于2012年8月正式上线,微信公众号传播信息的速度更快,在这种形势下,地方广电媒体应持续做好微信公众平台的运营,不断扩大影响力,及时将新闻信息推送给用户,逐步实现全方位构建“新媒体首发、全媒体
2、跟进、融媒体传播”的新型传播格局。一、影响微信公众号运营的因素1.社会方面因素。微信公众号的信息传递能更好地融入图片、文字、声音和视频。对于广大受众群体来说,可以更快捷、直观地了解新闻信息。很多企业、机构和个人为扩大自己的影响力,开设微信公众号进行宣传,在短时间内获得较高的关注度。在网络技术日益发达的今天,微信公众号更能提升新闻信息传播的效率。2.受众群体方面的因素。微信公众号内容应该实事求是,不要为了博人眼球而进行虚假报道。然而一些微信公众号为博人眼球而推送虚假信息,不明真相的受众浏览后进行了转发。受众群体的盲目跟风,也使一些微信公众号违背了新闻真实性原则,偏离了轨道。3.公众号自身方面的因
3、素 。个别地方广电媒体不够重视微信公众号运营,公众号编排手段相对单一,只有文字,没有音频、视频,内容枯燥无味,公众号内容没有得到有效推广。公众号不关注后台的信息反馈,不能及时了解粉丝需求,暴露出的问题没有得到及时改进。二、微信公众号编辑应注意的问题1.题材选择。想要微信公众号的内容得到更快推广,题材选择是极为重要的一方面,良好的题材决定了传播效果。秉持报道的真实性是运营者要坚守的底线,对突发新闻也要先求实查证后再进行推送。编辑可以在社会热点话题中寻找题材,进行更深层次的挖掘,以讲故事的手法设置悬念,引起阅读者的兴趣,这样的文章才更有新意。微信公众号“故事营销”成功的关键在于故事情节的设计是否巧
4、妙,说故事能否“吊足胃口”,其落点是不是落在了最想强调的信息上。2.标题制作。标题是一篇文章的点睛之笔,优质的标题可以很快吸引读者的眼球。对于身处信息时代的受众群体来说,往往会被一个好的标题吸引而对文章有了阅读下去的兴趣,所以好的文章内容应配一个精彩的标题。编辑应该对文章标题进行仔细推敲,认真审核,做到言简意赅,紧扣主题。3.内容选择。微信公众号推送的文章内容应该主题鲜明,编排思路清晰明了,有现场感。标题的意义在于取得关注度,文章浏览量更取决于内容的精彩程度。很多受众通过微信转发文章来体现自己的价值观,高品质的微信公众号内容才是他们选择的目标。在社交媒体上,能引发人们某种情感共鸣的内容往往更容
5、易被关注、点赞和转发。满足某种情感需求引发受众共鸣,对于促进微信公众号推广极有帮助。4.排版布局选择。微信公众号应以文字、图片、语音、视频等相结合的方式进行信息推送,不应该单纯以文字的形式进行推送,避免造成受众的审美疲劳。排版不应单调刻板,要在探索中前进,寻找适合地方广电媒体微信公众号的有效布局方式,让受众对广电媒体公众号每一天的排版不同感到新奇。三、推广策略1.明确自身定位。刚刚涉足微信公众号领域的媒体,所得到的关注度并不理想,这可能与广电媒体公众号推广不及时不到位有关,这时往往需要媒体的大力推广,明确自身定位,發布宣传海报,博取更多关注,为以后的发展奠定基础。2.选择合适推送时机。广电媒体
6、应该建立专业团队负责微信公众号的运营,要根据受众需要选择合适的推送时机。抓住上下班途中、午休等碎片时间及时发布新闻,文章尽量简短明了易懂,来增加浏览量,增加粉丝黏性。3.加强互动。广电媒体应该加强与微信公众号用户的互动交流,听取他们的反馈,及时改进工作,满足用户需求,或者举办线下活动来扩大广电媒体微信公众号的知名度,让粉丝成为公众号的宣传者。4.实现盈利。想要更好运营微信公众号,资金支持是重要因素。微信公众号主要盈利模式是发布广告或文章进行推广。微信公众号盈利模式包括定位、运营、推广、变现四个要点,紧扣这四个要点,赚钱并不是什么难事。但是微信公众号必须先做好内容再做营销。好的内容创作者,值得更
7、好的受益。发展初期只做内容,发布优质文章,对公众号进行日常维护,不要接广告,不带有任何营销性质,这样才能让用户的体验感更好。粉丝积累到一定程度,不用做营销,粉丝就是一种很好的资源。到了公众号运行成熟期,要根据自身的需求定制内容,很快可以把积累的大量优质粉丝转化成潜在消费者。这样转化感很好,不仅不会让粉丝讨厌,还会主动推荐给身边的朋友。此外,也有一些微信公众号运营者独辟蹊径,将付费阅读作为一种新的经营方法。例如,用付费功能增加留言的门槛,禁止原创文章的转载,或在社群营销中,付费获取进群二维码,也有公众号将付费功能用于收红包。未来,付费阅读将衍生出什么样的运营模式,取决于运营者的经营思路。四、结语综上所述,想要提升地方广电媒体公众号的影响力,应该提高运营水平,以受众需求为出发点,加强原创内容,注重与粉丝的互动交流,打造独具特色的微信内容,做网民感兴趣的内容,并通过故事营销、情感营销等形式更好地进行内容营销,才能赢得网友关注、点赞、转发,从而树立自身良好的品牌形象,达到更好的传播效果。(作者单位:新乡广播电视台)【参
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