《平面广告设计》说课

1、 平面广告设计是视觉传达设计的重要手段，它的作用在于用科学、合理、艺术化的视觉语言，组织图像、文字、色彩等要素，并通过独特的创意，使画面信息的传达取得最正确的广告视觉效果。作为广告设计师岗位核心能力之一，本课程在了解广告基本知识的基础上，着重掌握广告设计技能和广告设计创意，并将常见的广告工艺作适当讲解，使学生能够将设计的内容与后期制作相匹配，培养学生平面设计的综合运用能力。同时在教学过程中注重对学生广告设计师职业素质的培养，不断激发学生的学习兴趣，并引导他们逐渐将兴趣转化为稳定的学习动机，树立信心，克服困难，立志成为优秀的广告设计人才。在教学中，还要引导学生学会自我学习的方法，明白自己的优势与

2、不足，养成乐于与他人合作的良好习惯和健康向上的品格，并为后续的课程和毕业就业打下良好基础。序号工作任务知识要求技能要求参考学时理论、实训1平面广告设计总体架构认知了解平面广告的基本概念懂得平面广告的运作过程了解广告策划在平面广告设计中的应用相关知识能够知晓平面广告设计的相关概念能够用广告运作全局的高度来看待广告设计过程能够将广告策划中的广告文案巧妙地运用到设计中能够将广告策划中要求在平面广告中得到落实42广告点的（形象点）捕捉掌握广告项目定位的方法掌握与广告主沟通的方法能够洞察宣传项目的卖点和亮点；能够自如地与广告主进行项目沟通83广告创意与草图绘制掌握广告构思的具体方法熟悉“头脑风暴法”的运

3、用懂得遴选最佳广告的技巧。掌握广告草图绘制的基本方法能运用广告构思方法进行广告创意能运用头脑风暴法能够鉴别和遴选好的广告方案能根据创意熟练地进行草图绘制124广告素材的收集掌握图形、图像收集的方法掌握扫描仪、数码相机、素材库、网络等工具的使用方法懂得遴选最佳图片的技巧能根据要求收集图形、图像图片能正确使用扫描仪、数码相机、素材库、网络等工具能在众多图片中选择最佳的表现方案45广告设计的表现掌握广告表现原则熟悉广告表现基础相关内容掌握画面排版技巧的技巧能根据创意和收集的图片进行广告表现能根据广告表现要求组织相关内容能合理安排画面126公益广告设计掌握广告设计表现的方法掌握广告设计图形创作的技巧和

4、方法掌握广告设计的版面编排技巧能够根据创意要求进行效果表现能够根据创意要求进行图形创作能够根据创意要求进行版面编排247商业广告设计掌握平面广告构成要素的相关知识掌握报刊类广告的设计方法掌握室内广告的设计方法掌握户外广告的设计方法掌握POP广告的设计方法能够合理编排主体图像、文字、背景、标志灯内容能够熟练地进行报刊类广告设计能够熟练地进行室内广告设计能够熟练地进行户外广告设计能够熟练地进行POP广告设计328平面广告施工工艺了解常见的广告施工工艺流程了解常见的广告报价方法能够根据后期制作要求修改广告尺寸、样式能够简单地知晓根据报价选择相关广告材质和工艺89机动、复习4总计108学习目标：学习目

5、标：1.1.掌握广告构思的具体方法；掌握广告构思的具体方法；2.2.熟悉熟悉“头脑风暴法的运用方法；头脑风暴法的运用方法；3.3.遴选最正确广告方案的技巧。遴选最正确广告方案的技巧。工作任务：工作任务：运用运用“头脑风暴法，产生众多创意；头脑风暴法，产生众多创意；运用运用“反头脑风暴法，从众多创意中选择反头脑风暴法，从众多创意中选择1-31-3那那么最正确创意。么最正确创意。学习目标学习目标1、掌握广告草图绘制的具体方法；2、熟悉手绘表现草图的方法；3、熟悉计算机辅助工具表现草图的方法。工作任务工作任务1、运用手绘广告创意草图方案；2、运用计算机辅助设计绘制广告创意草图方案。学习目标：学习目标

6、：1、掌握图像收集的具体方法；、掌握图像收集的具体方法；2、能正确使用扫描仪、数码相机、素材库、网络、能正确使用扫描仪、数码相机、素材库、网络等工具；等工具；3、懂得遴选最正确图片的技巧。、懂得遴选最正确图片的技巧。工作任务：工作任务：1、运用图像收集方法收集图片；、运用图像收集方法收集图片；2、在众多图片中遴选最正确图像。、在众多图片中遴选最正确图像。学习目标：学习目标：1、掌握图形收集的具体方法；、掌握图形收集的具体方法；2、能正确使用数位板及相关软件；、能正确使用数位板及相关软件；3、懂得遴选最正确图片的技巧。、懂得遴选最正确图片的技巧。工作任务：工作任务：1、运用图形收集方法收集、绘制

7、图片、文字；、运用图形收集方法收集、绘制图片、文字；2、在众多图片中遴选最正确图像、文字。、在众多图片中遴选最正确图像、文字。学习目标：学习目标：1、掌握广告表现原那么；、掌握广告表现原那么；2、熟悉广告表现基础相关内容；、熟悉广告表现基础相关内容；3、掌握画面排版技巧的技巧。、掌握画面排版技巧的技巧。工作任务：工作任务：1、结合收集图片和创意表现广告画面；、结合收集图片和创意表现广告画面；2、通过适当的排版方法，使画面拥有程式美。、通过适当的排版方法，使画面拥有程式美。学习目标：学习目标：1、掌握公益广告设计的具体方法；2、能正确公益广告设计方法对校园文化建设广告进行设计；3、掌握具体项目具

8、体分析的技巧。工作任务：工作任务：1、运用公益广告设计方法设计校园文化建设项目广告；2、能够有正对性地解决遇到的各类困难。学习目标学习目标1.掌握全国顶级广告比赛的赛制规那么；掌握全国顶级广告比赛的赛制规那么；2.掌握富有内涵和审美情趣的广告设计方法；掌握富有内涵和审美情趣的广告设计方法；工作任务工作任务通过挑战参加通过挑战参加“当年度全国或省级大学生广告设计比赛培当年度全国或省级大学生广告设计比赛培养学生的荣誉感和自豪感，并且能够极大地调动学生学习的养学生的荣誉感和自豪感，并且能够极大地调动学生学习的积极性，是整个课程教学的一个重要环节。通过该项目练习，积极性，是整个课程教学的一个重要环节。

9、通过该项目练习，培养学生综合的广告设计能力，并能够有机会和全国顶尖的培养学生综合的广告设计能力，并能够有机会和全国顶尖的高手同台竞技，在比赛的过程中不断找出差距，不断完善，高手同台竞技，在比赛的过程中不断找出差距，不断完善，不断进步。是提高整个广告设计能力的重要环节。不断进步。是提高整个广告设计能力的重要环节。学习目标：学习目标：1、掌握橱窗展板的设计方法；、掌握橱窗展板的设计方法；2、能正确运用橱窗展板设计方法设计学校展板；、能正确运用橱窗展板设计方法设计学校展板；3、懂得与客户交流的技巧和方法。、懂得与客户交流的技巧和方法。工作任务：工作任务：1、设计校园橱窗展板；、设计校园橱窗展板；2、

10、能够与客户进行交流，理解和掌握客户对展板设、能够与客户进行交流，理解和掌握客户对展板设计的要求。计的要求。学习目标：学习目标：1、熟悉商业广告设计流程；、熟悉商业广告设计流程；2、了解商业广告公司对设计人员的要求；、了解商业广告公司对设计人员的要求；3、掌握现实商业广告项目设计方法。、掌握现实商业广告项目设计方法。工作任务：工作任务：1、按照商业广告设计流程规范，进行广告项目运作；、按照商业广告设计流程规范，进行广告项目运作；2、按照要求按时完成各项广告项目的设计工作。、按照要求按时完成各项广告项目的设计工作。学习目标：1、熟悉喷绘、写真设备的使用方法；2、了解喷绘、写真设备的维护方法；3、了解蒙泰软件的使用方法；4、懂得一些简单的后期广告加工工艺。工作任务：1、能够按照操作要求使用写真设备；2、按照广告设计制作规范，进行广告后期制作。学习目标：学习目标：1、熟悉复印、打印设备的使用方法；2、了解复印、打印设备的维护方法；3、懂得一些简单的后期打印复印加工工艺。工作任务：工作任务：1、能够按照操作要求使用复印、打印设备；2、按照复印、打印制作规范，进