总台建设新媒体播控平台的可行性报告

1、总台建设新媒体播控平台的可行性报告 总台建设新媒体播控平台的可行性报告 总台建设新媒体播控平台的可行性报告 一、当前国内新媒体发展形势 近年来，广播电视传媒行业的竞争日趋激烈，强势竞争成为基本特点，以iptv、网络电视、手机电视、互联网电视为代表的新媒体迅速崛起，对传统媒体形成激烈的竞争态势。随着传媒业的竞争加剧，传统广电媒体盈利模式单一的弊端越来越显然，在国家推行三网融合以及激励新媒体发展的政策前提下，向新媒体转型的压力越来越紧迫。 目前国内很多省台纷纷加大对新媒体的投入，全面开展以iptv、手机电视、网络电视、第三方内容推送等业务，进行全媒体业务整体规划与系统建设，谋求将来在新媒体战略布局

2、，牢牢占据将来媒体传播的核心地位。比较知名的如cntv、上海百视通、湖南广电、江苏广播电视总台、山东网络广播电视台，均在大力拓展全媒体业务，将内容产业和新媒体运营作为业务发展的重点，努力从单一的播出机构向内容提供商、内容运营商延伸。 二、我台新媒体业务发展需求和战略定位 目前，总台除了提供cmmb节目源和宁夏广电总台的网站可作为网络广播电视台发展的雏形，在新媒体业务发展和运营方面几乎没有任何进展。无论广电传媒机构拥有丰富的节目内容和强大的节目制作能力，但是面临ip产业对传统广电媒体经营带来的冲击和高风险，大力开展新媒体业务才是积极的应对之策，也对我台将来的发展具有及其重要的战略意义。 201*

3、年，三网融合试点已经进入第三年，依据国务院三网融合工作协调办公室和自治区广电局关于三网融合第二阶段试点有关工作的通知、国家广电总局广电总局关于三网融合试点地区iptv集成播控平台建设有关问题的通知的精神以及第一批试点省台、中央电视台的建设状况，省级iptv集成播控平台的建设和管理必须由广播电视播出机构负责。所以宁夏广电总台必须并且亟待建设iptv集成播控平台。 iptv集成播控平台仅是新媒体业务的一个子系统，为了避免各业务重复建设并行子系统，人员重复生产，大大节省资金和人力投入，我们认为总台可以借此iptv集成播控平台建设的机会，结合目前已经开展的cmmb和网站业务，成立新媒体发展和运营机构，

4、统一规划、整体布局，逐步开展包括iptv、手机电视、网络电视、第三方内容提供在内的全媒体运营业务。具体iptv集成播控平台的技术架构和建设方案由总台统一实施。 三、新媒体业务的主要构成 全媒体业务运营开展的核心是提供优质的节目内容。所以我们首要的任务是建设全媒体内容生产与运营平台，实现统一生产内容、面向多屏的个性化内容编排与打包，同时支撑iptv、网络电视、手机电视、cmmb、第三方内容推送等各类新媒体运营业务，统一为各媒体业务提供音视频内容。 全媒体业务系统主要包括：内容生产与运营平台节目收录汇聚、内容转码生产加工、内容运营编排和推送、各业务集成播控平台、传输网络、用户终端。 下列图为全媒体

5、内容生产与业务运营布局规划图： (一)内容生产与运营平台 内容生产与运营平台主要包括节目收录汇聚、内容转码生产加工、内容运营编排和推送，详见下列图： 1、内容收录汇聚阶段 广泛收集与接入各类资源，包括多对协议ip流信源集中编单收录、总台媒资库等第三方生产系统节目接入、我省地市台上传节目接入、本地部分介质文件采集、远程cp内容提供商上传接受等。 2、内容转码、生产加工阶段 依据各业务内容运营需求，提供共享内容加工、分屏分别独立生产的两种模式，生产流程灵活定义、流水线式有序生产，满足新媒体精细化生产需求。完成节目快编拆条、精细编目标准、节目审核等多项功能，实现高效快捷节目生产。 3、内容运营与推送

6、阶段 生产加工的成品节目，在提供给用户消费前需要编排整理；各屏内容运营人员，依据不同受众特点和当前热点需求，进行内容挖掘与分类打包，实现点播分类编排、直播频道与节目单管理、自办频道流能力提供、cdn内容分发网络内容注入等各项功能，以结构化形式支撑前端业务公布平台个性化公布。 二业务集成播控平台业务集成播控平台包括iptv业务集成播控平台、网络电视业务公布平台、手机电视业务公布平台、互联网电视业务公布平台、合作伙伴第三方公布平台和其它新媒体业务运营平台。 四、设备投入预算 1、内容生产与运营平台需投入1100万。其中，内容收录汇聚平台需投入300万元；内容转码、生产加工和内容运营与推送平台需投入

7、800万元。该设备配置可搭建完整系统框架，实现cp自服务、内容生产、内容运营、ip流播出整体业务功能。在系统规模上，设备投入相对完善，充分安全保证，可满足将来5年以上业务发展需求。 2、每个子业务播控平台估计需投入500万元，如建设n个子系统，总计投入n*500万元。依据我台目前的发展状况，建议先建立iptv集成播控平台，然后逐步建立网络电视业务公布平台和手机电视业务发展平台等。如果目前可以接管宁夏电信运维商所拥有的iptv用户，总台的播控平台建设马上可有收益回报。 3、播控监看系统需投入400万元。其中iptv集成播控平台需要200万元，其它子系统共需200万元。实现前端平台信源的监看监控，提供优异的音视频服务质量，需要在内容安全、内容质量、传输质量、值班状况等多方面，建立较为完善的播控平台安全播出监控系统，系统具有同时在网络层、码流层、图像层等多层面监看监控高标清数字音视频信号的功能。 总工办二o