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文档简介

1、品牌战略对于中小企业的重要性 无论是什么样的企业，所谓企业战略，就是指企业依据环境的变化。企业战略说究竟就是在资源与能力与所处的环境相全都的状况下的一个目标，这个目标是一个企业的行动纲领。每一个企业都必需需要制定相应的品牌策划战略。 但是，现实企业管理过程中，很多企业在制定战略时，往往脱离了特定的社会环境和市场环境，后脑勺一拍就有所谓的战略了，更没有分析行业所处的宏观环境和产业环境以及竞争对手分析。诚然，在许多时候，作为是众多企业中一个小小规模的企业是绝大部分，通常都会采用跟随战略，大的环境的因素一般不太明显，这包括国家政策、GDP等，关键是得把握一个“势”，从整体把握行业的趋势和机会。 许多

2、企业到了这个时候，产品线已经严重老化，并且许多产品都是几年甚至十年前研发生产的，他们都在努力找寻企业长远发展的方法，经营者们成天想着的就是如何向营销要效益，如何转变经济增长方式，从多方面挖掘潜力，提高自身的效益。 中国的企业大多处于自身规模小、经济活动的数量不大、实力不强、企业的经营深圳品牌策划管理较为简洁、抗风险能力差的境地，许多企业创建的时间不长，还停留在企业全部者原始资本积累阶段。而大型企业已经实施充分分工并实现标准化、通用化管理与人本管理来快速创造财宝，中小企业仍旧以求生存为主，充分体现出生计经济的特点。 面对日益加剧的市场竞争环境，企业迫切需要真正的实战营销专家的指导。因为与超大型企

3、业相比，绝大部分企业是弱势群体，基础差、底子薄，抗风险能力弱。他们主要是劳动密集型的行业，生产的产品以低附加值的低端产品为主，产品单一、专业化较强，技术水平较低。大多数企业没有研发能力、没有核心技术和自主学问产权，有自主品牌的也是凤毛麟角，主要靠贴牌生产，没有定价权和议价能力，没有市场主导权，无法形成市场垄断和技术垄断。 正是这些问题的存在严重的影响到了企业的正常发展。那么，该如何寻求有效的突围呢?事实上，只有通过营销手段的创新和技术方式的调整来予以解决。可以这么说，不去跟风、模仿、追随别人做区域老大，而要做区域细分;不要去抢所谓的第一，而应做自身的唯一;不要沾沾自喜自身产品的许多特点上去增加说服力，而应细心策划独到的卖点，提炼核心的概念去提高杀伤力等等，这才是当今首先要解决的问题，假如自身的能力解决不了，那就不能再等待观望，而应主动出击寻求真正实战型外脑的帮助了。 对于企业管理者来说，企业只有通过调整自身的结构特点，重新定位;依据自身的创新与努力;运用一切有效资源成为引导本地区产业中的主导型企业，查找到在行业生态系统中的位置;通过对外的市场拓展、品牌策划、品牌塑造，建立起

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