网络广告营销行业发展情况分析

1、网络广告营销行业发展情况分析 摘要：网络广告营销作为一种新的服务形态，具有精准度高、时效性强、覆盖面广、交互性显著的特点，已逐渐取代原来网络广告粗放式投放的传统服务模式，成为行业的一种核心业务形态，尤其是在由智能手机所带来的移动互联网大范围普及的今天，发展尤为迅速。 关键字：网络广告、精准营销、SSP、ADX、DSP网络广告营销及精准营销是伴随IT技术发展在美国诞生的新型广告模式。目前，互联网媒体在全球范围内正处于蓬勃发展时期，新型网络媒体在全世界众多国家和地区涌现，互联网广告产业不断进化，与传统广告相比，互联网广告具有传播对象广、传播途径多、表现形式丰富、信息量大、互动性强的特征。我国互联网

2、广告行业在IT技术的发展及国家政策的支持与引导下，市场规模一直保持高速增长的趋势，互联网广告业正处于迅速发展期并将逐渐成熟。1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显互联网广告因其形式灵活、展现方式多样，逐渐代替了传统纸媒、户外媒体、广播、电视节目插播等形式的广告，成为企业投放广告的主要途径，是互联网时代的新兴的广告模式。全球方面，根据市场调查机构eMarketer的数据显示，2014年全球数字广告支出达到1,460亿美元，较2013年的1,215亿美元增长20.16%，仍有较大幅度增长。国内方面，根据CNNIC发布的2014年下半年中国企业互联网应用状况调查报告数据显示，截至201

3、4年，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为24.2%，其中信息传输、计算机服务和软件业的企业开展比例最高，高达35.9%。互联网广告因用户上网习惯及广告主一季度广告预算分配较低等行业原因，呈现出一季度处于淡季，后三季度继续稳健增长的趋势。从2015年前两季度的数据来看，该业务周期规律依旧明显。随着移动端媒体资源的发展，以及互联网接入多屏化的发展，网民接入互联网时对于地点的约束性将越来越小，因此在传统PC接入互联网的淡季网民将依然频繁使用移动互联网，使得未来由于上网地域性限制带来的PC端互联网接入淡季期对网络广告的影响将逐渐减弱。2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善随着我国互联网广告使用

4、企业及互联网广告投放量的不断增加，我国互联网广告的程序化购买产业链也在逐渐完善。互联网广告产模式业由原来需求供给人工对接的模式，逐渐演变成为媒介供给平台交易平台需求平台广告主这一完整产业链，并开始向平台专业化、业务模式精细化的特点发展。由于互联网广告程序化购买是由网民登陆媒介发起的，因此媒介资源作为整个产业链的发起端，为整个产业链的核心资源，流量作为中介，贯穿整个产业。其中供给平台和交易平台作为整个程序化购买产业的技术基础及业务基础，发挥着核心作用。3、互联网广告用户基础不断增长互联网广告的客户基础为各类互联网用户，包括传统PC端互联网用户及移动端互联网用户。随着我国电信基础设施的不断完善和普

5、及，中国作为世界人口大国，互联网用户的数量基础在近两年得到了飞速发展。根据CNNIC发布的第36次中国互联网统计报告（以下简称“统计报告”）的数据显示，截止2015年6月，我国网民总规模已达6.68亿，互联网普及率已达48.8%。同时，随着我国信号基站的覆盖面的不断扩大、光纤网络的铺设、通信技术的不断升级换代以及2012年以来智能移动终端的不断普及，移动终端逐渐代替PC等传统网络接入设备，成为互联网接入的主要渠道。根据统计报告数据显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。随着国务院在今年提出的移动资费下调方案的不断实施，移动互联网用户数量还将迎来新一轮增长。4、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力在4G网络的不断覆盖和移动资费不断下调的双重作用下，我国移动互联网用户每月使用的流量体现出明显上升的趋势。根据工信部数据显示，2015年9月当月移动互联网接入流量达3.9亿G，创历史新高。1-9月累计达27.9亿G，同比增长99.4%，比1-8月同比增速提升1.8个百分点。月户均移