【品牌推广案例】SOHU·蒙牛网络推广手册

1、蒙牛蒙牛心情2SOHU网络推广方案网络推广方案北京搜狐新时代信息技术有限公司北京搜狐新时代信息技术有限公司2005年年6月月1目录目录2产品特征及目标受众产品特征及目标受众3产品特征及目标受众产品特征及目标受众4为什么选择为什么选择SOHU5中国最大网络社区校友录中国最大网络社区校友录注册用户：注册用户：6000万万主要用户为主要用户为大学在校生或刚毕业大学在校生或刚毕业的年轻用户的年轻用户中国第一游戏网站中国第一游戏网站每日每日PV.5500万万主要用户为主要用户为大、中学生用户，年大、中学生用户，年龄层非常年轻龄层非常年轻中国最具影响力的房地产网站中国最具影响力的房地产网站每日每日2700

2、万高端人士浏览万高端人士浏览主要用户为主要用户为月收入月收入8000元以元以上上的高端用户的高端用户为什么选择为什么选择SOHU6为什么选择为什么选择SOHU数据来自数据来自 艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询7为什么选择为什么选择SOHU男男61%女女39%8为什么选择为什么选择SOHU人员专业性人员专业性服务的积极性服务的积极性提供信息的全面性提供信息的全面性提供有针对性的方案策划提供有针对性的方案策划广告设计和制作广告设计和制作人员的配合程度人员的配合程度反馈的及时性反馈的及时性报告的制作报告的制作人员的工作态度人员的工作态度效果效果样本：搜狐用户（样本：搜狐用户（N=33） 新浪用户（新浪用户（

3、N=32）33.23.43.63.84搜狐搜狐新浪新浪数据来自数据来自 科思瑞智科思瑞智市场研究公司市场研究公司9为什么选择为什么选择SOHU数据来自数据来自 艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询10为什么选择为什么选择SOHU数据来自数据来自 艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询19810 02020404060608080100100男男女女Sohu women n=155211为什么选择为什么选择SOHU数据来自数据来自 艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询479140020 0202040406060808010010020岁及以下20岁及以下2029岁2029岁3039岁3039岁4049岁4049岁5059岁5059

4、岁60岁及以上60岁及以上Sohu women n=157012为什么选择为什么选择SOHU数据来自数据来自 艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询674110038430 0101020203030404050506060初中或同等学历初中或同等学历高中或同等学历高中或同等学历中专中专大专大专大学本科/学士学位大学本科/学士学位硕士学位硕士学位博士学位博士学位无学历无学历其它其它Sohu women n=156913资深美女活动概述资深美女活动概述14资深美女资深美女SOHU版活动版活动15资深美女资深美女SOHU版活动版活动16资深美女资深美女SOHU版活动版活动17资深美女资深美女SOHU版活动版活动

5、18资深美女资深美女SOHU版活动版活动1912345资深美女资深美女SOHU版活动版活动620资深美女资深美女SOHU版活动版活动6月月7月月10月月11月月9月月8月月12月月21资深美女资深美女SOHU版活动版活动22资深美女资深美女SOHU版活动版活动23资深美女资深美女SOHU版活动版活动24资深美女资深美女SOHU版活动版活动25奖品（如蒙牛心情2两箱）资深美女资深美女SOHU版活动版活动26资深美女资深美女SOHU版活动版活动27资深美女资深美女SOHU版活动版活动28资深美女资深美女SOHU版活动版活动29资深美女资深美女SOHU版活动版活动30资深美女资深美女SOHU版活动版

6、活动31资深美女资深美女SOHU版活动版活动32网友被活动推广所吸引提交照片/作品或者参与评选进入活动网站评选出最佳作品邀请获奖选手以及幸运网友参加年末大型party资深美女资深美女SOHU版活动版活动33用户点击浏览其他用户作用户点击浏览其他用户作品，打分，发表评论品，打分，发表评论用户填写作品和个人信用户填写作品和个人信息参与评选息参与评选后台管理系统，后台管理系统，审批后作品才能审批后作品才能在前台显示在前台显示除实现提交、打分、评除实现提交、打分、评论等基本功能外，系统论等基本功能外，系统还将设立精华区推荐精还将设立精华区推荐精彩作品，排行榜反映作彩作品，排行榜反映作品受欢迎程度。品受

7、欢迎程度。用户提交作品页面用户提交作品页面资深美女资深美女SOHU版活动版活动34* *BBSBBS需要有专人维护，及时解答参赛者问题需要有专人维护，及时解答参赛者问题资深美女资深美女SOHU版活动版活动35资深美女资深美女SOHU版活动版活动36资深美女资深美女SOHU版活动版活动37资深美女资深美女SOHU版活动版活动* *以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准38资深美女资深美女SOHU版活动版活动* *以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准39资深美女资深美女SOHU版活动版活动

8、* *以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准40资深美女资深美女SOHU版活动版活动* *以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准41资深美女资深美女SOHU版活动版活动* *以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准42资深美女资深美女SOHU版活动版活动* *以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准以上所标位置大致推广位，一切以确认后的位置为准43资深美女资深美女SOHU版活动版活动资深美女资深美女心情专区心情专区44资深美女资深

9、美女SOHU版活动版活动资深美女资深美女心情专区心情专区45资深美女资深美女SOHU版活动版活动46资深美女资深美女SOHU版活动版活动47活动期间，有关的网上宣传，地面的海报推广，以及其他宣传媒体，活动期间，有关的网上宣传，地面的海报推广，以及其他宣传媒体，采取采取“蒙牛主办，蒙牛主办，SOHUSOHU为活动唯一官方网站支持为活动唯一官方网站支持”的方式出现；的方式出现； SOHU公司公司1 1、专署迷你网站的设计制作、专署迷你网站的设计制作2 2、后台技术开发、支持、后台技术开发、支持3 3、广告创意设计、广告创意设计4 4、所有的网上广告、专题宣传、所有的网上广告、专题宣传5 5、活动中奖网友名单统计、活动中奖网友名单统计6 6、网络点击检测、网络点击检测7 7、活动总结报告、活动总结报告8 8、其他可配合的媒体宣传、其他可配合的媒体宣传蒙牛公司蒙牛公司1 1、整个活动设计和技术开发所需的、整个活动设计和技术开发所需的基本资料基本资料2 2、提供活动中奖的奖品、提供活动中奖的奖品3 3、活动期间，除搜狐网站外，其他、活