赤壁网游全媒体推广方案v实用教案

1、相同的名称(mngchng)，犹如量身定造！第1页/共9页第一页，共10页。共同的历史背景共同的历史背景相同的故事相同的故事(gsh)架构架构引发(yn f)全球华人的关注和共鸣第2页/共9页第二页，共10页。u电影主流(zhli)人群平均年龄26岁，其中20-29岁群体超过55%u有近60%的受众平时会玩网络游戏u电影观众的平均月收入高于社会电影观众的平均月收入高于社会(shhu)(shhu)总体水平总体水平 41% 41%；u电影观众平均每月在网络游戏上的花费为元。电影观众平均每月在网络游戏上的花费为元。数据(shj)来源：CMMSu他们追求流行与时尚，勇于尝试新鲜事物。他们追求流行与时尚

2、，勇于尝试新鲜事物。u主流观影人群的主流观影人群的TGITGI指数为，他们社交活跃，是生活圈中的意见领袖指数为，他们社交活跃，是生活圈中的意见领袖年轻、时尚、喜欢网络游戏网络游戏的重度消费群体网络游戏的传播者、意见领袖第3页/共9页第三页，共10页。客户提高品牌的知名度提升人群(rnqn)的关注度扩大网游的注册量影片覆盖更多的人群(rnqn)电影后产品的增值双赢(shun yn)第4页/共9页第四页，共10页。媒体组合推介媒介媒介名称媒体特性媒介目的运用时机大众及专业报纸21世纪电脑报中国青年报1.信息承载量 丰富2.特定人群广泛覆盖3.成本较低推广活动预告电影上映前 一个月专业杂志电脑爱好者

3、1.信息承载量 丰富2.针对目标人群3.媒体表现力强针对性覆盖目标群体上映期间门户网站及PPS新浪游戏频道雅虎游戏频道1.创意性强2.即时性强3.互动性强针对性目标核心群体贯穿全程户外公交车身候车亭灯箱地铁灯箱1.即时关注度强2.创意性强3.特定人群广泛覆盖针对性目标核心群体贯穿全程电影媒体线上-银幕巨阵1.最强表现力视频媒体2.有效传播3.规模化覆盖细分人群针对性目标核心群体上映期间线下-影院阵地1.电影互动活动 2.新闻发布会3.电影后产品开发针对性目标核心群体上映期间第5页/共9页第五页，共10页。6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月7 7月月-1

4、2-12月全媒体整合传播月全媒体整合传播(chunb)(chunb)周期周期线上传播线上传播网络、户外广告投放网络、户外广告投放银幕银幕(ynm)(ynm)巨阵影院广告巨阵影院广告投放投放银幕银幕(ynm)(ynm)巨阵阵地套装巨阵阵地套装线下活动线下活动(hu dng)(hu dng)“铜雀台铜雀台”玩家回馈互动主玩家回馈互动主题活动题活动(hu dng)(hu dng)“赤壁赋赤壁赋”记者招待会记者招待会 1111月月海外共同上市推广计划1212月月赤壁（下集）上映12 持续推广周期（持续推广周期（6-12月）月）7 7月月赤壁（上集）上映线上传播线上传播户外户外（车身、候车厅、地铁（车身

5、、候车厅、地铁灯箱）灯箱）报纸报纸（ITIT电脑报、青年报）电脑报、青年报）增值增值电影画面植入游戏广告电影画面植入游戏广告吴宇森首次为中国网游广告吴宇森首次为中国网游广告执导执导电影人物植入游戏电影人物植入游戏电影后产品开发电影后产品开发海外共同上市海外共同上市共同打造中国品牌共同打造中国品牌1第6页/共9页第六页，共10页。赤壁 网游天下-全媒介整合推广预算分类项目细项 费用 备注比例线上线上银幕巨阵银幕巨阵赤壁上集赤壁上集（北、上、广、深、成）（北、上、广、深、成）1,183,0001,183,0005个城市个城市2周投放周投放95%赤壁下集赤壁下集全国性（全国性（2020个城市）个城市

6、）5,544,0005,544,00020个城市个城市4周投放周投放专业类、大众类媒体专业类、大众类媒体电脑报电脑报2121世纪电脑世纪电脑报报中国青年报中国青年报 240,000 投放一次硬广投放一次硬广户外户外车厢、候车亭、地铁灯箱车厢、候车亭、地铁灯箱 100,000 前后前后2 2个月投放个月投放线上推广费用： 7,067,000 线下线下玩家互动玩家互动 300,000 3个城市主题活动个城市主题活动5%新闻发布会新闻发布会 60,000 公司品牌市场推广费用： 360,000 总计：总计： 7,427,000 100%第7页/共9页第七页，共10页。赤壁 网游天下-全媒介整合推广预

7、算分类项目细项 费用 备注比例线上线上银幕巨阵银幕巨阵赤壁上集赤壁上集（北、上、广、深、成）（北、上、广、深、成）1,183,0001,183,0005个城市个城市2周投放周投放44%赤壁下集赤壁下集全国性（全国性（2020个城市）个城市）5,544,0005,544,00020个城市个城市4周投放周投放专业类、大众类专业类、大众类媒体媒体电脑报电脑报2121世纪电脑世纪电脑报报中国青年报中国青年报 240,000 投放一次硬广投放一次硬广户外户外车厢、候车亭、地铁灯箱车厢、候车亭、地铁灯箱 100,000 前后前后2 2个月投放个月投放电视电视音乐台、卫视台音乐台、卫视台 1,000,000

8、 赤壁下集上映期赤壁下集上映期线上推广费用： 8,067,000 线下线下玩家互动玩家互动 300,000 3个城市主题活动个城市主题活动2%新闻发布会新闻发布会 60,000 公司品牌市场推广费用： 360,000 增值项目增值项目画面授权画面授权电影画面植入游戏广告电影画面植入游戏广告 10,000,000 54%代言人代言人电影人物代言游戏品牌电影人物代言游戏品牌海外共同上市海外共同上市增值项目费用： 10,000,000 总计：总计： 18,427,000 100%第8页/共9页第八页，共10页。感谢您的观看(gunkn)！第9页/共9页第九页，共10页。NoImage内容(nirng)总结相同的名称，犹如量身定造。主流观影人群的TGI指数为，他们社交活跃，是生活圈中的意见领袖。7月-