VI设计说明书

1、摘要当大多数大中小型企业经营者的 VI观念都觉悟起来的时候，当革 命老区的企业都做VI的时候，当大多数民众都认识 VI的时候，当VI 导入及推广真正取得品牌效益、扩大市场战果的时候，VI的春天才刚刚到来；把国外先进的VI理论、广告理论与中国国情的策略思想相结 合，将中国企业的品牌、中国企业的广告，充分调动起来，各白为战， 合而为战，诞生出中国品牌推广的策划战术，创造出中国企业品牌的著 名策划战例，VI设计才能更强大的发挥出它的影响力。21 世纪的商战，已成为争夺“眼球”，争夺注意力，争夺“顾客 心”之战。当今市场，竞争日益激烈，企业产品极大丰富，市场区隔 越来越不明显。消费者在众多的选择对象面

2、前，首先考虑的是产品的 品牌形象，那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至淘汰。 为了迎接市场的竞争和挑战，如何塑造个性化且具说服力的企业品牌 形象，日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。企业CI系统中VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成 部分。一个成功的VI系统能塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争 力，使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此，VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。本设计主要是完成一家文化传媒企业公司的 VI设计，根据要求首 先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“山西晋邦文化传媒公 司”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。之后陆续

3、设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服 饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等五十十多件产 品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征， 无 论从颜色和样式上都比较生动。 本设计主要运用了 CORELDRAW款 平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。第一章VI设计综合概述1.1 VI 的定义VI即(Visual Identity )，通译为视觉识别，是 CIS系统中最具传播 力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83飓通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最 主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为

4、静 态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层 面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播 企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。CIS是20世纪60年代由美国人首先提出的一种商业经营理念， 它具备标准的第1页 工业化时代特征，是商品经济、市场经济的产物。 它是一门综合各学科知识的企业经营理念它包含三个方面内容：MIMIND IDENTITY; BIBEHAVIOURDENTITY; VIVISUAL IDENTITY;三个方本论文由无忧论文网整理提供面组合成CIS,即企业形象识别理念。在 20世纪70年代日本人全面导入 CIS 经营理念

5、，随后在日本产生了著名的“三菱”，“丰田” ，“SONY 等一系列成功企业和著名品牌。伴随着周质量的产品品质，这些品牌形象也深入人心，形成了高品质商品定位。到如今也没有人会怀疑这 些品牌产品的质量。这就是 CIS的功劳、企业成功的因素之一。我国 在80年代末结合我国的实情全面导入 CIS设计。经过10多年的实践 已经形成像“海尔”、“娃哈哈”、“健力宝”等一系列著名品 牌和著名企业。在日常生活中消费者和企业最直接的接触就是VI设计，即企业的"门面"，通常称为视觉形象设计。所以，要给企业一个" 漂亮的脸面"就是VI设计的关键。1.2 VI基础要素系统设计表

6、1. 企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法5.标志的使用规范6.标志的色彩规范7.中文标准字（横式）8.中标准字（竖式）9.英S准字10.中文指定印刷子体11.央文指定印刷子体12. 企业标准字13.企业辅助色14企业象征图案1.3 VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用 文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种 包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、 霓虹灯、出入口指示、 橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经

7、销商用 各类业务招牌、标示3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等6. 印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、白办报刊、公司简历、概况、奖状等。7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。8.SP 类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种 POP!。9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。10

8、. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。1.4编制VI视觉识别手册VI战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，VI战略必须不断调整、完善和成熟。企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企 业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有 计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中， 也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过 视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信 息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。值得注意的是：VI应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映企 业经营思想、经营方针、价值观念和

9、文化特征。并广泛应用在企业的 经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和企业的行为相辅相成。只有从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度， VI才能更好的 进行定位，并以此为依据，企业白身认真整理、分析、审视和确认白 己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机 制、产业特点以及未来的发展方向，使之演绎为视觉的符码或符号系 统。这时设计成视觉传达的基本元素，可以统一地、有控制地应用在 企业行为的方方面面，使其在具体的条件和背景下得到充实，使有限 的内涵产生无限的外延，在观众的心目中，真正成为企业的同一物， 而不是装饰品。1.5 VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以

10、 MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是 设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实 而成为空中楼阁、纸上谈兵。1. 风格的统一性原则2. 强化视觉冲击的原则3. 强调人性化的原则4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则5. 可实施性原则6. 符合审美规律的原则7. 严格管理的原则现代企业为什么要有VI在品牌营销的今天，没有VI对于一个现 代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清； 就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫 无个性，

11、消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注 意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不 走样。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要 根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一 般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比； 其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展 开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业 费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉 识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这 样，才能真正发挥视觉识别的功效。第二章设计软件介绍2.1设计软件介绍本设计主要用了一种平面设计软件，是 CORELDRAW款很经典 的平面设计软件，在介绍我们的具体设计