新媒体时代下手游市场的信息收集研究

1、    新媒体时代下手游市场的信息收集研究    刘兰捷摘要自2000年到现在，我国手游行业发展迅速。尤其是2013年被称为所有元年，这一年手游市场爆发式扩大，下载使用人数爆发式增长。到如今手游以其高速的发展状态和高额的利润吸引了各个企业引进和开发。同时这也就意味着，我国手游市场发展到现在，机遇与挑战并存。本人通过研究手游市场的发展背景，来对新媒体时代下手游市场的信息收集进行研究和分析，望能对手游发展提供一些可鉴借的参考作用。关键词新媒体时代；手游市场；信息收集；研究分析一、手游发展的背景从古至今，游戏一直在人的生存与发展中起到至关重要的作用。而近现代游

2、戏尤其成为人们工作生活紧张之余下，可供休闲娱乐的新的放松方式之一。而且经济社会发展到现在，游戏已经不仅只是小孩子们中传统玩耍的专利，为了应对高压紧张的生活和工作，游戏逐渐在成年人的休闲时光中占用的比例越来越重要。慢慢地，成年人所热衷的除了网络游戏之外，近些年以手游为代表的移动游戏越来越受到人们广泛的欢迎，其发展规模越来越大，发展速度也越来越迅速。据最新资料显示，我国自2000年到现在，2013年全国手游市场规模最为大，超过一百亿，这一年被手游行业称为爆发元年，同时也展示了网游的大好形势。中国有些科技企业正是看中手游在于中国广大人民群众当中极大的影响力和极易推广的速度，故也越来越向手游产业迅猛发

3、展，抢夺商业先机。同网游pc端相比，以手游为代表的移动游戏启动更加随时随地。不受环境、时间、场所限制，所以在新时代繁忙而紧张的，人们日常生活当中手游比网游更具有便捷的特点。人们在休闲之余可以随时随地打开玩，由于手机游戏形式多端、类型多样，所以可以充分缓解人们高度紧张压抑的情绪、调节简单枯燥的生活、打发无聊时光，满足人们更多的娱乐需求。手游的受众人群主要集中在20-30岁、30-40岁的年龄区间。手游的主导群体大多为男性，几乎占使用人数的九成。主要是由于男性本身对游戏的关注度比较高，对游戏好奇心也大，游戏思维更强，尤其策略类、战争类、枪战类游戏更容易吸引男性用户的参与，也比女性玩家、小年龄玩家根

4、据耐心。所以总的来说，手游发展历程迅速，前景广阔。具有十分重要的投资和开发价值。二、手游市场现状分析随着手游游戏近几年的崛起，相关科技公司和相关计算机人才和开发部门正是看中了其所能带动行业的发展以及其重要的商业价值，所以也就相对带动了人们对手游市场的投资。在全国游戏行业大的发展背景下，依托新媒体所研究开发的移动游戏平台运营，相对来说都对手游市场抱有较高的期望价值。我国券商分析师戴春荣就曾经明确指出：手游具有较好的投资价值，而且相对于网络游戏上市公司来说，手游投资在全国十几亿人口的现状来看是具有较高的估价值的。可以想象在我国经济迅速发展过程当中，社会的不断改革，手机已经成为十几亿人民的生活必需品

5、，那么依托手机这种移动网络所产生的游戏，有着多么可观的开发和成长使用量，其中所产生的利润空间可谓是巨大的，潜力无限。所以说手机游戏的发展前景十分广阔。当然，与此同时，要看到的是中国手游市场在全世界的范围内看属于后起之秀。短短十几年的发展，我国目前手游市场还并没有稳定下来，有些手游相关技术的开发尚未成熟，而且隱藏在手游背后的综合服务、设备接收融合、游戏质量以及所占手机内容量等的问题都是必须值得注意的。据相关行内人员指出，正是由于我国手游行业内部的一些缺点以及尚未有完善的市场规范来约束，我国手游市场也有着巨大的隐患。首先来说，手游产品生命周期一般都较为短。往往人们对一款新的手游产品的热衷和热情度半

6、年或一年之内，而这段时间也正好是手机游戏的最兴荣的生命周期。目前尚未有一款手机游戏的开发和使用能够持续十年以上。大多数玩家都是在半年或一年之内这个期间内游戏的活跃人数最多，过了这个时间段，游戏玩家人数会大幅下降。所以说如何能够抓住玩家或用户持久的吸引力是手游行业及手游市场必须要深刻思考的问题。同时也揭示了人们喜新厌旧的速度正是手游行业企业创业的风险所在。再者，目前我国手游行业出现了同质化现象。意思就是说同一个题材下的手机游戏过为多，出现了集中化的扎堆现象。但这些不同款式的手机游戏内容大多一致，都是同一个题材，万变不离其宗，出现了众多的效仿者。这样会使玩家用户出现视觉疲劳，更是极大的降低了对一款

7、手机游戏的热情度。这其实主要是众多的游戏设计与开发企业看到了某一款产品爆火后，为了追求利益，都会跟风模仿，屈从大众的来开发，这样就会使原创手机游戏的权利受到侵害，同时也扼杀了手机行业创新力度。而且手游行业门槛不高，而且还尚未有规范完善的行业市场规范、规章制度，容易造成恶性循环。严重的可能会使整个手游行业早衰。另外，现在越来越多的科技公司看重手游这一领域所带来的丰厚利润，从而越来越多的公司投入其中。这有就驱使原本的手游市场竞争更为激烈，原创企业面临越来越大的压力。一些大的公司以及大的网络平台甚至会垄断这一行业，这些现象的出现都不利于手游行业的长远发展。三、新媒体时代下手游市场的信息收集正是由于当

8、今时代的变化，科技信息的巨大变革，我国也加快步伐进入多元化的新媒体时代。在新媒体时代下，我国手游依托本身就已经是新媒体载体的手机来说，进一步扩大了传播和宣传的方式，也扩大了玩家的使用空间程度。当今，越来越多的玩家不仅可以利用多媒体载体进行参与，而且相关运营开发商可以利用qq群、微信、微博、邮件等形式进行信息的收集。这样做的目的是不仅可以更快获得更多玩家用户，减少客户流失速度，而且相对于企业耗费的宣传成本来说可以忽略不计。对此，下面主要通过微博和微信两个新媒体载体进行信息收集效果研究。（一）微博当今在新时代下，我国新媒体主要向自媒体的趋势进行演变。而微博可以说是我国自媒体的先行者。即使到现在微博

9、也是可以作为受众面最大的自媒体平台。所以有些游戏开发公司为了能够赢得更多的市场关注和相关信息收集，大多都会设计自家的微博公众号来进行版面宣传。而且由于微博本身的受众没有直线性，面对广大人民群众，所以如果游戏开发公司微博内容设计足够特别就能够主动吸引更多的抢占用户，对该公司该款手游进行关注。而且如果能够保障微博内容的及时不断更新，具有新鲜度，既可以长期保留旧的博粉，而且还能吸引更多的新的微博用户，这些都是可以作为手游上市后的潜在客户群的。endprint对于一个游戏开发公司来说，要想提前获得本公司所原创设计的手游游戏更多的市场关注度，如果能够利用微博这一种自媒体载体来进行宣传和传播的话，可谓是一

10、条长的市场宣传战线。使用，能够获得更多的博粉才能有了将微博转化为自媒体的资本。也就是说手游开发公司如果能够利用微博进行游戏版面的设计、操作运行内容的推送或者相关手游福利活动开展的告知，可以引起微博用户广泛关注的同时，也能查看微博用户的评论和意见反馈，甚至如果与潜在的微博玩家用户进行微博互动，在高通的同时也是成功的一半。只有当一个运行的微博成为了公众所公知的账号，他才能真正为己所有。（二）微信现如今，人们对于微信的使用越来越频繁，使用人群越来越大。而且，随着微信公众平台、公众号功能的上线，微信逐渐成为一个完整的自媒体生态圈。可以这么说，微信已经成为了一个“麻雀虽小，五脏俱全”的自媒体。而且利用微

11、信公众平台可以收集玩家的信息。因为每一个成熟的中高层手游玩家都是有微信公众号的，而且当今微信公众号出现了一个新功能：微客服，手游玩家可以通过为客户进行游戏意见反馈和留言，而且还提供双方交流的模式，这个双方互动的模式打破了原本远距离生硬的客服电话服务形式，更具有亲切感。而且，微信功能越來越全面。甚至可以成为某个公众号活动开展的宣传平台。这也就意味着游戏开发公司可以通过微信的各种功能进行信息收集，例如可以利用微信公众号平台下的操作功能进行一些作品收集。相信一些成熟的手游玩家不仅对于一款手游游戏具有高度灵敏的操作，有的还能在玩游戏的过程中激发自己的创作灵感，所以通过玩家作品收集能够收集人民群众广泛的游戏灵感来增加游戏创作源泉。同时，由于微信公众平台操作方便安全保证，能够获得众多的玩家参与。由此可见，手游厂商利用微信这一个完整的自媒体平台，搭建成功后不仅可以为自家游戏进行廉价宣传，同时也可以利用微信齐全的操作功能，与手机为载体，实现玩家与企业的有效互动，从而一箭双雕。四、结语我们正是处于新媒体时代下，再加上手游市场在我国广阔的发展空间和巨大