媒介融合背景下电视媒体资源转型策略浅析

1、    媒介融合背景下电视媒体资源转型策略浅析    李安摘 要：随着经济的全球化，科技发展的迅速程度远远超出了人们的想象，互联网、数字技术被广泛应用于各行各业，各种新媒体逐渐走进千家万户，这给电视媒体带来了新的挑战，也对电视媒体提出了更高的要求，媒介融合势在必行。因此，在媒介融合的背景下，探討电视媒体资源如何转型是十分必要的关键词：媒介融合；电视媒体资源；转型；探讨媒介融合是时代发展的必然产物，也是社会经济的不断发展，科技水平日益提高的必然选择。但与此同时，随着媒介融合的不断发展，给电视媒体带来了新的危机和更严峻的考验，如何根据具体情况，分析存在的各种

2、问题，采取有效的策略，做好电视媒体资源的转型工作是值得探究的问题。现将自己对电视媒体资源转型的一些初浅认识总结如下：一、什么是媒介融合简单的说媒介融合就是把不同形式的媒介有机的结合在一起，形成一个统一的相互联系相互作用的整体，进而使媒体的功能更加多样化，形式更加立体化。媒介融合是指报刊、广播电视、互联网运用信息技术借助于卫星、电缆、计算机技术等传输途径把获得的数据、现象、语言等信息进行融合，进而增强不同媒介之间彼此的相互交替、相互融合，逐步实现媒介一体化的过程。二、媒介融合的必要性随着科技的迅速发展，互联网走进千家万户，各种新媒体深受人们的喜爱。新媒体运用广泛、方便快捷，是它能够存在、不断发展

3、和完善的基础和源动力。观众的需求是媒介融合的根本原因，微信、公众号、微博等各种新媒体的出现，使人们越来越习惯于运用手机进行人际交往、新闻浏览、观看各种视频等，随着信息的种类和数量的不断增多，人们对信息的需求也各不相同，媒介融合恰恰解决了这个问题，满足了人们的个性化需求，使信息的内容更加丰富，传播的方式更加多元化，因此媒介融合是顺应时代发展的需要。三、电视媒体资源转型的有效策略（一）提高工作人员素质电视工作者自身的素质是电视媒体资源转型的关键，作为电视工作者应不断学习理论知识，提高自身的业务修养，熟悉相关领域的有关内容，做到游刃有余，融会贯通，加强职业道德修养，踏实工作，心系观众，发扬吃苦耐劳、

4、无私奉献的精神，做好本职工作。提高技术水平和业务能力，紧跟时代的步伐，熟悉各种现代化设施的操作流程，有效运用各种新媒体。在可能的情况下多为工作人员提供外出学习和培训机会，开阔视野，聘请知名人士做定期讲座，为工作人员队伍注入新鲜的血液，促进整个队伍的建设。（二）运用分屏传播随着互联网的引入，使电视媒体视听合一的模式受到冲击，那种播出时间固定、单向的传播模式已经无法适应时代发展的需求。电视媒体要想在激烈的竞争占有一席之地，就必须在播出渠道上下功夫。分屏传播能够把许多有价值的资源通过不同的方式传播出去。通过媒介融合实现多屏互动，这不仅是内容的深度整合，更是技术的渗透和融合，通过电视、app客户端、手

5、机、电脑构建了一个完整的媒介生态系统，使电视媒体的内容的表现形式多元化，信息传播的方式立体化。（三）通过网络资源促进电视媒体的发展在全球网络化的今天，互联网被运用于各个行业和领域。电视媒体可以运用互联网优势，通过微信平台、客户端等了解不同用户的收视情况、兴趣爱好，通过和用户的沟通交流和各种互动，进而去挖掘真正满足用户的需求的内容。根据观众的反馈信息随时调整电视媒体节目的内容和播放策略。在媒介融合背景下，电视媒体面对的受众群体更加多元化，要求也越来越高，以往传统的方式，无论从信息的采集、筛选还是播放的进度，都无法满足现代信息量的需求，因此，媒介融合，不仅要求电视媒体节目的形式更加多样化，内容更加

6、丰富多彩，质量更高，效率更高，更能为受众群体提供更符合需求的优质的服务，进而促进了电视媒体的发展。（四）重视技术创新科学技术就是生产力，科技创新是电视媒体生存和发展的重要基础。电视媒体应不断适应媒介融合背景下数字化、网络化的迅速发展，加大资金投入，增添先进的设备，不断提高技术水平，加强大数据、云计算等的融入，提高电视媒体的技术水平，加强对专业技术人才的培养，实行奖励激励制度，对技术能力强，贡献突出的工作人员，给予适当的鼓励和奖励，调动工作人员进行技术革新的积极性，使电视媒体的发展适应时代发展的需求。（五）以受众群体为主导，媒体和受众群体共同完成节目双方互动是媒介融合背景下的一种转型方式。以受众

7、群体为主导，电视媒体由以往的提供完整的“完成品”转向“半成品”，受众群体是电视媒体内容的接受者和核心力量，用户的注意力和忠诚程度是电视媒体的顺利发展的关键，各种由受众群体参与的“半成品”，无论是收视率还是影响力都远远超过以往完成品的效果，特别是一些体验性强的真人秀节目，通过参与者和观众的双重体验，能够把受众的真实感受更直接更全面的反映出来，以便对节目内容和形式进行更好的调整，还可以通过话题互动、现场投票等方式使观众在观看节目的同时，参与互动，进而增强观众的兴趣和参与热情，提高收视效果，促进电视媒体的改善和提高。四、结束语媒介融合，在给传统的电视媒体带来危机的同时，也为电视媒体的发展提供了更好的

8、发展前景和机遇，电视媒体应正视存在的各种问题，抓住时机，锐意进取，通过提高工作人员素质、运用分屏传播、通过网络资源促进电视媒体的发展、重视技术创新、以受众群体为主导，媒体和受众群体共同完成节目等有效策略，从市场的需求出发，根据不同受众群体的需要，运用新媒体使电视节目的内容更加丰富，形式更加多样化，传播方式更加多元化，不断提高节目的质量，切实做好电视媒体的转型升级工作，为媒介融合的进一步发展而不懈努力。参考文献：1韩锋.媒介融合时代的电视媒体转型研究j.新媒体研究，2017，02：98-101.2武龙飞.媒介融合背景下地市级广播电视媒体转型研究j.戏剧之家，2016，24：134-135.3刘心迪. 新媒体时代媒介融合对电视新闻编辑转