景德镇陶瓷出口现状分析

1、一瓷简介历史悠久的江南名城，曾与汉口镇、镇、朱仙镇并列为全国四大名镇。素以盛产瓷而著称，是中外著名的瓷都，其制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产瓷。宋景德元年（ 1004 年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到监制宫廷用瓷， 设瓷局、置御窑，为宫廷烧制瓷器的历史达 900 余年，创造出无数瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“用瓷”、“ apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术瓷倍受世人赞赏。 瓷器享有“白如玉、 薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若先生曾以“中华向号瓷之国，

2、 瓷业高峰是此都”的诗句盛赞灿烂的瓷历史和文化，瓷把与世界紧密相连。作为瓷都和第一批国家历史文化名城， 是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。不仅盛产名瓷，而且保存着历代瓷精品、古代制瓷作坊的遗址、古窑及与制瓷有关的古代建筑，还有高层次的瓷研究和教学机构，是瓷生产、博览、研习和瓷文化交流的重要基地。位于莲社路的瓷馆，建于1954 年，珍藏古代瓷片数万片 , 古今瓷珍品 2500 余件 , 从五代到现代各时期代表性的瓷作品 : 五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的 青花瓷、卵白瓷、釉里红；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各类颜色釉瓷；清代的数十类精品瓷。现代各瓷工厂、瓷研究所和瓷名家的作品也

3、都有收藏。的瓷大量系生活用瓷和设用瓷，以白瓷为著，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。在装饰方面有青花、釉里红、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲珑等，其中尤以青花、粉彩产品为大宗，颜色釉为名产。釉色品种很多，有青、蓝、红、黄、黑等类。仅红釉系统，即有钧红、郎窑红、霁红和玫瑰紫等，均用 " 还原焰 " 烧成。产品驰名世界。瓷粉彩二瓷产业区域分布及存在的问题在，80%的家庭都与瓷产业密切相关， 全市注册的民营瓷企业 400 多家，个体作坊约 2400 多家。近 3 年来，市民营瓷以年均 17%的速度递增，

4、同时还逐步形成了以社区为中心的瓷生产集聚区域。 自然形成了几个瓷生产集聚区域：樊家井以生产中低档仿古瓷为主， 笤箕坞以生产中、 高档仿古瓷为主，家坳以高档仿古瓷为主，里村以大件仿古、设瓷为主，凤凰山以白胎、设瓷为主，石岭、洪源、官庄以日用瓷为主，湖田、三宝篷以高档大件花瓶、艺术瓷为主，老厂以生产 雕塑瓷、综合装饰瓷为主。然而在瓷生产企业中，真正有实力和声誉的瓷企业主要有：瓷股份、 省玉风瓷厂、为民瓷厂等少数几家。前些年由于市场经济的洗礼，瓷产业步入低谷，以下例举了其中主要的几个原因：1、企业规模小、产品档次低、附加值不高虽然曾经有段时间， 市民营瓷生产企业、 个体私营作坊以及租赁承包实体数量上

5、超过了 3000 家，但其产值仅占全市全部工业总产值的 8.6%。民营瓷生产企业普遍存在规模小、产品档次低、附加值不高的现象。产品在市场上不具竞争力， 因而卖价也偏低。 瓷器与我国瓷器在港澳台地区销售价格相比，景瓷仅及的 20%至 50%。大部分民营瓷企业只注重短线效益，忽视新技术和新产品开发， 使出口的日用瓷平均单件换汇约为 0.2 美元，远远低于世界平均单件出口价格 0.87 美元的水平。 另外，民营瓷业主由于是各自为战，品种系列及配套能力极弱。在相当部分的企业中，仍延续着”家族式管理“、”生产队长式管理“和”小作坊式管理“的模式， 缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，使企业难以做大做强。2

6、、思想观念旧、法人管理手段落后、从业人员素质低。企业法人代表是一个企业的核心， 是企业发展的关键。 企业法人代表的素质高低直接影响管理水平以及对人才的应用。 而民营企业与国有企业不一样，缺乏规的制度和相互制约的措施。因为有些民营企业企业法人代表（个体工商户老板）的素质低、思想观念旧和管理手段落后，缺乏现代企业的管理意识和发展眼光，部管理水平普遍不高，基本上延续着“家族式管理”、“小作坊式管理”的模式， 大多不善于用市场经济的方法来管理企业， 当企业发展到一定阶段向专业化、产业化、规模化方向迈进之时，家族式管理已与现代企业的要求不相适应， 严重束缚了个体私营经济迈向现代化管理的步伐，制约了企业的

7、进一步发展壮大。加上企业部从业人员裙带关系严重，来自农村的人员较多素质不高，从而导致企业发展缓慢。3、工作条件差、福利待遇低、人才流失严重企业发展要靠人才， 而工作和福利待遇的好坏是留住人才的关键。 然而当时市多数非公有制企业受自身条件限制， 企业生产条件较差， 特别是个体企业的生产场所，大多数是在城郊和农村，厂房十分简陋，办公条件差，难以让人才充分施展才能， 加上工资待遇、 社会保障（购买养老、工伤、医疗、生育、失业等保险）都无法与大型企业相比，故此，很多现有的一些优秀技术人才流向经济发达地区，大学毕业生不愿到我市非公有制企业就业。4、个体私营瓷企业缺乏知名品牌在的 2100 多家个体私营瓷

8、企业中， 只有 14 家使用了注册商标， 商标使用率不到 1%，而且没有一个叫得响的品牌。造成这种状况的原因有以下几点：一是个体私营瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识：二是个体私营瓷企业业主大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营瓷企业的产品质量差，缺少创品牌的质量基础； 四是大部分的个体私营瓷企业不注重产品包装，相当一部分企业采用稻草、 报纸等包装形式，不利于树立企业的品牌形象。瓷颜色釉三瓷产业发展新迹象以上这些原因使曾经昌盛千年之久的瓷都之城有泥潭深陷之困， 镇政府及有关部门开始对“瓷都”的称号， 及千年瓷业真正产生忧虑， 积极实施政策，调整市场，从各种渠道想

9、方设法给千年瓷都注入活力，使这个品牌依旧持续。2003 年以来，重新确立了瓷复兴战略，把重点放在高标准建设瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。 运用高新技术改造提升瓷传统产业的新路子，瓷产业向上攀升。 2006 年该市瓷年生产总值和销售突破 30 亿元，从 2002 年以来，累计投入固定资产 1.2 亿元，建立了 4 个国家级中心， 6 个瓷研究室和 4 个中试基地，先后承担了 196 个国家、部、省科技项目，为中国瓷产业直接和间接创造经济效益达 10 亿多元。2006 年，随着环球瓷、海畅瓷等一批外商和民营瓷企业的建成投产，瓷产业呈现出良好的发展态势，实现了历史性的突破，总产值达到了32 亿

10、元 , 增长 25.6%，据市统计局按窑炉生产能力测算，2006 年市全市瓷工业产值达到 32 亿元、销售收入达到30 亿元，按价格指数缩减法计算，分别比2005 年增长 256 和 20。实现了历史性的大跨越。瓷青花 茶具随着企业改制逐步到位和招商引资引企的力度不断加大， 瓷生产出现了重大转机，逐步走出困境。具体表现为 :1瓷对全市工业贡献率提高2003 年以来，市瓷产业逐步走出困境，瓷实现增加值占全市 GDP的比重逐年提高。 2003 年 -2006 年瓷增加值占全市 GDP的比重分别为 4 13、431、440、491。 2006 年瓷实现增加值首次突破 10 亿元大关，达到 1105

11、亿元，对全市工业的贡献率达到 14，拉动全市工业增长速度加快 27 个百分点。2瓷对全市外贸出口拉动力提高据海关统计数据表现， 2006 年市瓷出口 3793 万美元，超过全市瓷出口 3350 万美元的历史最高纪录，比前年增长 57。瓷出口占全市外贸出口总额的 32。所占比重比上年提高 48 个百分点。瓷对外贸出口的贡献率达到 43 7。贡献率比上年提高 225 个百分点。由于瓷出口总量的增加，增速的加快，拉动了 2006 年全市外贸出口增长 1743 个百分点，为全市外贸出口突破 1 亿美元大关做出了贡献。3瓷对全市税收的贡献逐步提高截至 2006 年底，市已有 1000 余户瓷企业纳税人办

12、理了税务登记， 共实现瓷税收 2907 万元，比上年增加税收 974 万元，增长 5034，瓷税收和增长幅度均创近 10 年来之最。4瓷品牌建设技术创新成效显著2006 年，市瓷生产企业认真贯彻落实市委、市政府关于主攻工业的发展战略，着力加强企业技术创新、市场营销、争创名牌产品等工作，取得了明显成效。 省瓷工业公司“牌”工艺瓷荣获“中国名牌”产品，鹏飞“景赐坊牌”建筑瓷、 玉风瓷厂“玉风”牌高级日用瓷、瓷股份的“红叶”牌餐饮用瓷荣获国家免检产品， 瓷股份公司釉中彩高档日用瓷荣获国家重点新产品项目，市瓷出口公司“百花牌”瓷荣获著名商标产品，鹏飞“卡地克牌”建筑瓷荣获“名牌”产品，鹏飞公司技术中心

13、荣获省级技术中心。5瓷教育、人才储备再上新台阶2006 年，瓷教育规模和水平又上新台阶，本科以上在校生由5 年来的3000 人增加到 12000 多人。在第五届中国工艺美术师评审表彰大会上，市又有 11 位瓷大师荣获“中国工艺美术大师”荣誉称号。使得该市荣获“中国工艺美术大师”称号的人数增加到 23 人。在 2007 年的工业招商工作中， 市政府有关部门积极把国的瓷、 建筑瓷、高科技瓷各前十强企业纳入招商视野， 充分利用瓷都品牌的良好平台， 积极承接国外瓷产业的梯度转移，争取引进一批产值超 10 亿元的瓷企业，力争市瓷生产总值有一个更大的飞跃。与此同时，瓷外贸出口增势迅猛， 2007 年前 4

14、 个月，瓷出口 1591 万美元，同比增长 114.45%，占全市外贸出口的 35.37%，所占比重比去年同期提高 8.42 个百分点，对全市外贸出口贡献率达到 48.67%，拉动全市外贸出口增长 30.84 个百分点。当前，市瓷出口呈现出品质高、数量大、发展势头迅猛的可喜局面， 成为了市外贸出口的主力军， 并实现了从贴牌到自主品牌的升级，必将为全面振兴瓷产业带来积极的影响。瓷图片之一四瓷产业持续发展策略金秋 10 月， 2007 中国·国际瓷博览会，成功签约的项目有 44 个，总投资超过 90 亿元。本届经贸洽谈会签约项目，涉及瓷器、航空、旅游、能源等多个领域。 在“瓷博会”的带动

15、下， 近年来瓷行业和瓷文化相关产业取得了快速的发展。目前，的瓷行业民营、外资企业占多数，是瓷文化产业的生力军。与会专家认为，要从根本上改变目前瓷业“偏弱”的局面，应大力发展与瓷文化相关的产业，打造国外市场叫得响的大品牌，让“”这块金字招牌成为世界信得过品牌。1加大招商引资力度，加快瓷工业园建设，并提供优惠政策，鼓励瓷业发展瓷工业园作为市高新技术开发区的特色功能园， 享有市高新技术开发区同等优惠政策。要按照“总体规划、分步实施、滚动发展”的思路，统一规划设计、统一征地、统设、统一管理。对前期进园的具有一定规模的瓷工业企业，在土地使用、信贷、税收等方面实行政策倾斜。鼓励市外各类企业采取独资或合资等

16、各种形式来园区投资办厂，通过引进增量，盘活存量，尽快使园区形成规模，成为瓷经济的主力方阵。为鼓励瓷产业的发展， 瓷工业园区日前出台两项优惠政策，其中土地以约 3 万元 / 亩的优惠价格提供（含“三通一平”）。其他优惠政策还包括，外来投资规模以上工业项目，首期投资额在 100 万美元或 1000 万元以上，经营期在 10 年以上的，企业自投产年度起， 5 年所交的企业所得税地方留成部分（税率 33%×40%）由开发区财政奖励给企业，第 6 至第 10 年，由开发区财政按所征收的企业所得税款的50%（税率 33%×40%×50%）奖励给企业（五免五减半）；经有关部门认

17、定为先进技术型的外来投资企业，首期投资额在 50 万美元或 500 万元以上， 经营期在 10 年以上的，企业自投产年度起， 5 年所交的企业所得税地方留成部分（税率33%×40%）由开发区财政奖励给企业，第6 至第 10 年，由开发区财政按所征收的企业所得税款的50%（税率 33%×40%×50%）奖励给企业（五免五减半）等等。瓷图片之二2政府建立和完善信贷担保机制，促进瓷民营经济快速发展对瓷民营企业的技术改造贷款和生产性新建、 扩建项目贷款， 在还本付息期间，经核准可采取加速折旧的办法，提高固定资产的折旧率，新增折旧金可全额用于还贷。 各国有、股份制商业银行和

18、城乡信用社要在贷款上给予优先支持，实行优惠利率。金融部门要与工商联沟通， 建立和完善担保机制，运用企业互保联保， 建立中小瓷企业风险担保基金， 实行手续简便和方式灵活的专项小额贷款等形式， 也可以采取经法律确认的个人生产资料和财产所有权、使用权以及知识产权进行抵押的办法， 解决面广量大的瓷民营企业贷款问题。3确实现代营销观念，拓宽瓷销售渠道，走品牌战略确立现代市场营销理念， 发展现代流通企业， 要充分利用瓷的“金字招牌”，大力宣传和实施瓷品牌战略。加大“”证明商标“龙珠阁”、“红叶”、“玉风”、“南光”等商标的宣传力度，同时培育新的瓷品牌，提高知名度。以现有骨干流通企业为基础， 通过股份制形式

19、组建一批新的现代流通企业；适应现代流通发展趋势，针对瓷商品易碎的特点，积极采用连锁经营、物流配送等新的流通方式，大力发展连锁超市、仓储式商店、专卖店等新型流通业态。不断拓展瓷销售渠道，组建“瓷信息中心”，建立“瓷商务平台”，开展网上贸易。走市场化运作的路子，办好各种瓷展评、展销活动。把瓷节和千年庆典活动，办成高质量、高水平、高效益的综合性瓷文化与经贸交流活动，使在国外举办的瓷交易会、展评会和展销活动，真正办出特色和成效。瓷图片之四4认真抓好“”证明商标管理，加强瓷知识产权保护“”证明商标已由国家工商总局认定为中国驰名商标， 必须采取切实措施加以充分利用和保护。凡使用“”证明商标的应是生产的中高档瓷产品。要建立“”证明商标有偿使用许可证制度， 严把发证关。 规和管理好民间瓷外出展销活动，切实维护瓷的声誉。采取切实可行措施，