新媒体新闻稿件标题的重要性分析

1、    新媒体新闻稿件标题的重要性分析    陈雅灵摘要：相对传统媒体而言，新媒体的优势比较明显，其中包括方式灵活、受众广泛以及传播速度快等，这就对新媒体下新闻稿件标题的写作提出了更高要求。本研究主要探讨新媒体环境下新媒体稿件标题的重要性。关键词：新闻稿件;标题;新媒体;阅读兴趣随着近些年社会和科技的迅猛发展，越来越多的人开始重视传媒行业，而且各种新媒体也先后融入大众生活并发挥着非常重要的作用。所谓新媒体，就是通过新技术传播信息的媒介，其中包括数字報纸、数字杂志、移动电视以及互联网等。新媒体本身所具有的优势对新闻稿件标题要求更高，新闻稿件标题能够反映出新

2、媒体内容的吸引力。本研究主要探讨新媒体环境下新媒体稿件标题的重要性。1新媒体新闻稿件标题的重要性1.1引导阅读方向新媒体下的资讯表现为爆炸性增长状态，必须加工资讯才能彰显新闻内容的结构化特征，受众只有在线索明确的情况下才能吸收信息。比方说标题“新会计体制出炉！多个群体因此获益”，其引导性为“获益”，广泛的受众群能够确保新会计体制产生的利好会波及到部分受众，该受众群能够在“获益”引导下阅读新闻稿件1。受众阅读新闻稿件期间，线索七点就是新闻标题，新闻内容和线索共同引导受众阅读，该特点多见于新媒体稿件标题中。1.2传递核心信息向受众传递新闻核心信息是新媒体新闻稿件标题的基本作用，这也直接体现出新媒体

3、新闻稿件标题本身所具有的重要性。现代传媒在新闻信息传播过程中更注重凝练性、即时性，受众读取新闻信息的渠道比较多，如果将重点放在新闻稿件内容上，则很难将受众阅读兴趣激发出来。若将以上标题定为“新会计制度得到推行”，虽然明确了核心信息，然而传递效果却不理想，而且语言也比较平淡，如果将其定为“新会计体制出炉！多个群体因此获益”，那么就能够丰富新闻标题内容，且吸引力更强。1.3引起阅读兴趣通过标题激发受众阅读兴趣，重点强调适当加工新闻标题，增加新闻标题亮点，防止对标题无限夸大，确保新闻内容的客观性。比方说，一些新闻存在多重元素，各元素所体现信息内容也有所差异，可分析各类元素，并在新闻标题中将新闻重点突

4、出出来2。比如，某新媒体平台会出现“人民日报头版头条”的新闻，解析该新闻标题会发现，可通过核心元素激发受众阅读兴趣，因为人民日报具有权威性，所有受众很少质疑其新闻的客观性，这就体现出新媒体新闻标题的重要性。2新媒体新闻稿件标题的优化路径2.1提炼新闻核心信息提炼核心信息主要应用积极因素优先与主流思想引导两种方法。其中主流思想引导指的是在拟定新闻标题过程中，思索新闻事件，掌握标题和主流思想的契合点，记录重点因素，需要新闻事件根据重点内容完整呈现，防止以偏概全。比方说，某地评选劳动模范，这一新闻和主流思想之间的契合点就是十九大精神、工匠精神以及社会主义核心价值观，与新闻内容相结合，拟定“积极拼搏、

5、不忘初心，m地劳模评选大会圆满落幕”的标题，这一标题和社会主流思想相契合3。所谓积极因素优先，就是全面分析新闻内容，逐一罗列新闻中的积极因素，将积极因素视为标题重点内容，这一方法的主要价值是确保新闻标题本身所具有的导向性，对受众接收新闻内容形成正确引导，同时也能使新闻传递核心信息。比方说，“幼儿园教师虐童”的新闻，其负面信息和教育管理、园方管理以及教师素养等密切相关，若一一罗列会引发舆论发酵，且与新闻客观性要求不符，应提炼新闻积极元素，比如园方积极回应等，转移新闻标题方向，以“事件处理”替代“儿童遭受虐待”，这对引导受众的新闻阅读方向具有很大帮助。2.2保持新闻标题客观性保持新闻标题客观性主要

6、应用关键词约束与条件约束两种方法。其中条件约束法就是在新闻标题拟定过程中，会给出框架性模板，确保能够在固定方向拟定新闻标题，防止标题过于夸大或偏离主题。比方说，体育新闻标题可报考重点人员表现、比赛双方、恰当修饰以及结果信息等。关键词约束就是先写新闻框架，并分层框架，各层可将新闻元素独立表达出来，根据权重系数排名，提取各层次关键词，串联关键词，由此就能够确保新闻标题的客观性。比方说，治安事件的新闻报道，新闻框架应分为治安事件概况、事件过程与结果、社会影响，提炼各自关键词并加工后生成新闻标题：“警方迅速抓获犯罪嫌疑人、y市治安效果理想”。2.3适当加工与处理适当加工与处理新媒体新闻标题主要应用关联

7、事件分析与深层次解读。其中深层次解读就是综合分析新闻事件始终，高度理解新闻事件，根据新闻结果拟定标题，比方说，西北某地患癌者数量剧增，原因是当地化工企业污染，且管理不利，当地行政部门未有效监管。综合以上结果，拟定标题应具有凝练性、客观性，应拟定“癌症村新出炉，就在明天”。关联事件分析就是平行罗列新闻因素，同时将关联要素筛选出来，保证新闻标题覆盖全面，比方说，癌症村的新闻，可将标题拟定为“gdp增长的代价，是否过高？”gdp增长代价能够引导受众思考与阅读。3结语总而言之，新媒体新闻稿件标题不可替代，相对传统媒体而言，新媒体的优势比较明显，其中包括方式灵活、受众广泛以及传播速度快等，这就对新媒体下新闻稿件标题的写作提出了更高要求。需要不断优化标题质量，新媒体新闻稿件标题发挥着引导受众阅读兴趣、传递核心信息以及引导阅读方向的重要作用，提升新闻标题本身所具有的价值，要确保新闻标题的客观性，由此才能充分发挥新媒体新闻稿件标题的重要功能。参考文献：1严晓波.试析新媒体时代新闻“标题党”现象以微信公