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文档简介
基于社交网络应用的粉丝经济 耿照源杨舒心蔡翘楚蔡逸诗一、概述粉絲经济,泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。张蔷在粉丝力量大中如此描述:“以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。”这是一种精神情感消费,由“忠诚度,紧紧联系着的被关注者与粉丝是其两大主体。被关注者的影响力、两者间的互动、粉丝的情感满足等都是影响因素。近年各种网络社交平台发展迅速,带来无限商机,许多品牌、用户纷纷建立自己的平台吸引粉丝,并据此营销,常见的有微信、微博等。微信用户数在2017年已达8.89亿,新浪微博在2016年月活跃用户数达2.97亿。从中可见社交网络平台们的粉丝数量十分惊人,其效应可见一斑。 -全文完-
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