微博传播的弱关系性质分析

1、    微博传播的弱关系性质分析    【摘 要】微博作为一种建立在弱关系之上的社交媒体，它的信息产生和传播都具有快速高效的特点，并且多是具有异质性特征的用户进行相互之间的信息传播。微博这一平台自产生以来就拥有着大量的受众，小篇幅的信息可以在瞬间传达给数以万计的受众，信息种类繁多，信息量密集巨大。分析微博传播的弱关系性质，可以对微博传播效果提出一定的借鉴意义和参考价值。【关键词】微博；弱关系；用户产生内容：tp37 文献标志码：a ：1007-0125（2016）07-0263-01一、微博的传播模式微博是一种建立在弱关系基础上的社交网络媒体，它通过把无

2、数彼此之间并没有熟悉关系的人聚集到一个网络平台上，发射状地传播每个人的信息，将原本不可能出现在某个人社交圈子里的信息传送到他的信息接收范围内。弱连接理论由在1974年由美国社会学家马克·格拉诺维特提出。格兰诺维特认为，每个人在平常的生活圈中，接触到的都是自己的同学、亲人、同事和熟人等，这些人与自己身处同一个社交生活圈，彼此之间具有稳定的社会关系，彼此之间获取和分享的信息具有同质性，所以传播内容往往是重复的，可以不断地加强个人对某一事物的看法和感知。这样的关系称为“强关系”，即是一种强连接。而在圈子之外的人和事物，由于平时不容易频繁地接触到，各自身处不同的社交生活圈。这两个圈子里的人往

3、往具有异质性，彼此获知和存储的信息都不相同，传播内容是之前不太可能出现在各自的社交生活圈里的，所以更具有价值和新鲜性。这样的关系称为“弱关系”，是一种弱连接，弱连接等于是各个社交生活圈之间的桥梁，它连结了不同的圈子，让它们可以通过这个桥梁彼此分享各自不为对方所知的信息，达到信息的新一轮获取和交流。二、微博的弱关系传播模式首先我们对微博的弱关系与强关系作用模式如图1所示：由图1我们可以看到，微博用户之间是关注与被关注的关系，关注者和被关注者都生活在一定的社会生活圈中，这是他们各自的内部社会圈，在这个社会圈子中，人们彼此熟识，个人特性具有同质性，交流的信息一般重叠度较高，所以内部社会圈是一种具有强

4、连接特性的关系圈。但是在微博上，由于用户数量巨大，受众们关注的对象不单单是和自己身处同一个生活圈的人，大多数是与自己成长、工作、生活背景完全不同的人，这时候被关注者发布的大多数信息都与关注者原本生活圈中获取的信息截然不同，是新信息并且对关注者的生活帮助具有更大的价值和意义。在这样的弱关系基础上，微博用户之间处于一种弱连接的状态，与微信这样的强关系连结的朋友圈截然不同。微博用户往往更愿意主动获取来自圈子外的信息，也更愿意发布自己圈子中对社会圈外部人员具有价值的信息和资源，以此让自己的微博和内容获得更多的关注和支持。三、微博弱关系性质总结通过以上分析我们可以得出微博的弱关系性质具有广泛性，它的连接

5、作用虽然并不稳定长久，但是由于用户的海量性，连接的幅度和范围十分广泛，跨越了地域和时间的限制。其二则是它的聚焦性，微博虽然用户来自五湖四海、各行各业，但如首次注册前微博向新用户推送的可关注用户一样，微博上存在着一些在各自领域中扮演意见领袖角色的用户，这些用户在粉丝数量、名气或权威性上都颇占优势，往往成为许多微博用户共同关注的对象。所以微博的弱关系并不是毫无规律的连接，而是具有众多焦点的指向性连接。这些焦点则是微博上引领热门微博产生和传播的意见领袖，这种聚焦性让微博的弱关系呈现出一种有规律可循的状态，对内容产生和传播的分析研究带来一定的问题思考。参考文献：1左晓娜.微博的传播机制及影响力研究d.陕西：陕西师范大学，2011.2吴腾飞，周昌乐，王小华等.基于平均场理论的微博传播网络模型j.物理学