四川农业大学20年12月《市场营销学(本科)》作业考核-答案

1、四川农业大学四川农业大学 2020 年年 1212 月市场营销学月市场营销学( (本科本科) )作业考核作业考核- -答案答案企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是()A.高机会和低威胁的业务B.高机会和高威胁的业务C.低机会和低威胁的业务D.低机会和高威胁的业务甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者某新品牌洗衣粉采用“只选对的、 不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是()

2、A.快速撇脂策略B.快速渗透策略C.缓慢撇脂策略D.缓慢渗透策略消费品市场的特点是()A.市场较集中B.购买人数多而散C.专用性较强D.购买决策常为集体决策宝洁公司通过采用下列什么品牌策略， 与广东合资生产“飘柔”、 “潘婷”、 “海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要()A.家族品牌决策B.品牌归属决策C.多品牌决策D.品牌扩展决策某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是()A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织市场营销的核心是()。A.生产B.分配C.交换D.促销某

3、企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务， 适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是()A.租赁B.直接重购C.全新重购D.修正重购在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用()促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为 100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有 30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于()A.不规则需求B.充分需求C.有害需求D.负需求某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化

4、增长方式属于()A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机， 该企业所采取的跟随战略是()A.紧密跟随B.盲目跟随C.选择跟随D.距离跟随某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂 3 条产品线，其中清洁剂产品线有 4 种产品，牙膏产品线有 2 种产品，条状香皂产品线有 5 种产品，则产品组合的长度是()A.3B.5C.11D.33消费者的购后评价主要取决于()。A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度()差异存在时市场细分的客观依据。A.产品B.价格C.需求偏好D.细分当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不

5、大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用()A.高速渗透策略B.缓慢渗透策略C.快速撇油推销策略D.缓慢撇油推销策略企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是()A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是()A.形成产品概念B.制定营销策略C.营业分析D.产品开发某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机， 来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是()A.实验法B.观察法C.调查法D.估计法根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于()A.需求层次B.激励程度C.精神状态D.主导需求参考答案：A参考答案：C参考答案：A参考答案：B参考答案：C参考答案：D